摘要：我国古代的医药广告兴起颇早，其中以宋代最为突出。如《清明上河图》中描绘的赵太丞家，治病兼售药，门前竖立高出屋檐的布制大路牌广告4座，突出介绍各种中药治疗的神奇作用，信息传播甚广。南宋御医王继先，祖上传一灵验丹方，名为“黑虎”。王氏以“黑虎王家”作为市招，闻名遐迩。汴京城中有一专售疝气药的李家药肆，

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