中国商论杂志 部级期刊

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刊期：2012年第2Z期

基于食品供应链的食品安全标准影响效应研究

作者：王有鸿; 费威 刊期：2012年第2Z期

本文研究了当食品安全风险来源于上游生产者时,食品安全标准及规制在食品供应链中的影响效应,并建立模型分析了食品供应链的上游生产者、下游零售商和最终消费者之间的复杂策略关系。结果表明食品安全规制的强度不同,食品安全标准的影响效应也不同。食品安全标准的提高对食品安全风险的影响效应主要源于垄断零售商选择的需求量。这为完善我国食...

图画书必将成为婴幼儿未来消费的新亮点

作者：刘蕴忠; 张英 刊期：2012年第2Z期

在婴幼儿早期阅读活动中,图画书因其画面精美且图多字少的特点成为孩子们的最爱。但是,统计显示国内婴幼儿对图画书的消费只占其总消费的很少比例,主动阅读需求量很小。究其原因,除了近几年国内优秀和经典作品较少之外,其中一个很重要的原因还在于缺乏消费引导。本文以阐述图画书对婴幼儿早期阅读的重要性为基点,联系当前国内外婴幼儿早期阅读和...

动态粮食市场供需模型及粮食安全研究

作者：汪成 刊期：2012年第2Z期

本文运用经济学观点,建立了动态市场供需模型,通过对其平衡点稳定性的讨论,得到了粮食市场经济稳定的条件。为实现粮食生产者和消费者双赢局面,提供对策与建议。

浅议中国奢侈品市场消费特点

作者：孙晓燕 刊期：2012年第2Z期

近年来,中国奢侈品市场消费激增,引发世人关注。中国奢侈品市场在消费群体、消费动机和消费形态上,都呈现出与欧美国家不同的特点,包括消费群体的年轻化、消费动机的炫耀化、消费层次的集中化、消费观念的非理性、消费目的的多元化、品牌选择的国外化地区消费的差异化等,值得我们研究和深思。

我国体育用品销售渠道的势态与对策分析

作者：阳尕 刊期：2012年第2Z期

本文在回顾我国体育用品营销渠道的发展历程基础上,分析了体育用品营销渠道的功能、起点和模式的变化,并针对我国目前的商业发展状态和体育用品营销现状,提出在一二线城市选择大型专业运动卖场为体育用品销售的主要终端形式、在三四线城市选择品牌专卖店为体育用品销售主要终端形式、重视网络分销渠道的建设、建立独立的体育用品折扣店的对策。

企业如何利用社交网络开展品牌营销

作者：侯瑾 刊期：2012年第2Z期

本文首先探讨利用社交网络开展营销是未来发展趋势,然后深入阐明利用社交网络开展营销的模式和优势,力图为现代企业如何利用社交网络开展品牌营销提供一些新的思路。

基于价格歧视的食品包装策略

作者：刘燕 刊期：2012年第2Z期

包装被认为是最重要的零售商业实践之一,从经济学意义上讲是跨市场边界的分销成本转换,而包装的成本转换特征往往被人们尤其是经济学者所忽略。本文将试图在广义的价格歧视环境下讨论包装,讨论它作为提供不同分销服务的机制所起的作用,这种机制基于跨市场边界的分销成本转换,并根据零售业态中最常见的食品包装为例提出在不同分销机制下所应该采...

型态营销构建宜北町品牌价值

作者：张允鸣 刊期：2012年第2Z期

品牌是现在企业关注的重要战略,也是实现消费者忠诚的重要手段。但扩大知名度易,要丰富品牌美誉度却很难,如何提升品牌价值成为企业战略的重中之重。本文从'型态营销'概念入手,通过对贵阳本土品牌'宜北町'价值构建的研究,探讨当今新的市场环境下,型态营销如何构建和提升品牌价值。

品牌对笔记本电脑购买行为的影响及营销启示

作者：张欣瑞; 孟雪娇 刊期：2012年第2Z期

本文依据认知心理学及品牌资产理论,运用结构方程实证了品牌对笔记本电脑购买行为的影响,研究表明:品牌认知、品牌形象通过影响消费者购买意愿继而影响购买行为,与此同时品牌形象还可以直接影响购买行为。基于此本文给出了相应的品牌营销建议。

营销沟通中的奇妙思维

作者：李春华; 聂先广 刊期：2012年第2Z期

成功的营销活动源于沟通中得当的'表达方式','理解第一'的学习思维、链接顾客认知的'问题情境'转化方式、摒弃'多余信息'的逆向思维、以退为进的巧妙提问……这些表达方式集中体现了营销大师们的智慧和胆识,诞生了一次次的营销奇迹。

我国体育营销发展中存在的问题探究

作者：王亚君 刊期：2012年第2Z期

进入21世纪以来,我国体育产业蓬勃发展,成绩斐然。特别是2008北京奥运会的成功举办,使得体育运动观念深入人心,将我国体育产业的发展推向了新的高度。与此同时,体育营销在我国也迅速发展起来。然而,由于我国的市场经济体制还不够完善,就造成了体育营销中存在的问题较多,从而制约了体育营销的发展。本文从体育营销的现状出发,分析其存在的问题,并...

基于模糊综合评价法的企业网络营销绩效评价

作者：毕卫华; 何青松 刊期：2012年第2Z期

随着当今互联网技术的快速发展和网络手段的广泛应用,我国很多企业中网络营销成为其绩效评价的又一重要方式,它对于企业有着至关重要的作用。在21世纪电子商务大环境下,如何对网络营销进行有效的绩效评价,成为很多企业面对的一大问题。企业亟需建立网络营销绩效评价体系以保持和扩大市场额度,并能更加准确客观地对企业内部的营销绩效进行有效的...

促进我国体育消费的营销策略分析

作者：王艳花 刊期：2012年第2Z期

2008年北京奥运会的成功举办,不仅对我国的政治、经济和社会产生了重大的影响,而且使得体育运动的观念深入人心,体育运动已经成为人们日常生活的重要组成部分。随着人们对体育运动的参与度越来越大,体育消费也正在成为社会的一种时尚。促进我国体育消费不断发展应该采用哪些有效的营销策略,已经成为发展我国体育产业的重大课题。

我国体育营销的现状与策略分析

作者：胡加辉 刊期：2012年第2Z期

20世纪80～90年代以来,体育营销逐渐走入人们的视野,尤其是伴随电视、网络等媒体技术的日新月异,这种新型营销模式正在突飞猛进地发展。就我国体育营销的发展而言,随着奥运会、亚运会等大型体育赛事的举办,体育营销的模式逐渐深入人心,并在不到20年的时间内取得了举世瞩目的成就。然而,体育营销定位、创新机制、管理体系和人才培育等诸多方面还...