中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第12期
上一期的卷首语,笔者从自己多年的研究和实践积累出发,归纳总结了品牌创新的战略思维与七种方法。本期,笔者追本溯源,试图探究支持这些思维方法在品牌创新中发挥有效作用的内在动力问题。毫无疑义,如果不能准确把握品牌创新的源动力,再前瞻的战略思维和方法都会变成纸上谈兵。要理清这个问题,首先需要追问:是什么在决定企业竞争的成败?
刊期：2019年第12期
自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,逆势而上,蓬勃发展,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。
作者：张天逸 刊期：2019年第12期
杭州,是《中国广告》"探秘国家广告产业园"的第五站,电商的发展让杭州拥有了一张新名片,互联网企业的成长也拓展了广告的边界。很多人将广告业未来的发展寄希望于新技术的应用,却常常忽略了创意本身的力量。但是在杭州,我们发现,这里仍然有很多广告人坚持以创意为本,不断追求优质内容,实现技术与创意的互融共通。
作者：张天逸 刊期：2019年第12期
2019年5月,第七届中国网络视听大会在成都召开,并了《2019年中国网络视听发展研究报告》。报告显示,2018年,我国网络视频用户规模达7.25亿人,其中短视频用户达6.48亿人,与前一年相比,短视频市场规模增长了400亿元。其中,优质的短视频内容、新技术的开发应用以及短视频生态体系的搭建是主导短视频发展的重要因素。短视频因其"短平快"实现了全场景...
作者：秦先普 刊期：2019年第12期
随着互联网向纵深发展,人们对互联网线上体验的要求越来越高,互联网构建了一个有别于传统媒体时代的,新的生活、工作、娱乐、购物的场景,打破了传统媒体既定的传播江湖,为品牌营销创造了一个更为广阔的营销舞台。一批数字营销公司伴随互联网的崛起"闻鸡起舞"、勇敢探索,助力中国数字营销走到了世界的前列。
作者：姜照君; 郭可鑫 刊期：2019年第12期
改革开放以来,广告产业逐渐成为推动我国文化产业和现代服务业发展的重要力量,在促进消费、带动内需、塑造品牌和推动创新等方面持续发挥着重要作用。国家广告产业园作为国家财政专项拨款扶持的一种"创新型聚集式"的产业发展模式,自2012年成立以来,已走过7个年头,27个部级广告产业园得到认定,各省(自治区、直辖市)工商和市场监管部门认定省级...
作者：林莹 刊期：2019年第12期
品牌创新是一项系统工程,也是一种统领整个市场营销的战略思维。当前,市场环境发生了深刻的变革,传播条件、技术手段更多主导了营销思维,很多品牌为了迎合年轻人,巧用各种手段包装自己,单纯追求年轻化、个性化,单纯追求品类、通路创新等,实际上,不回到品牌的本质来研究问题,再多的花样翻新都可能是昙花一现。品牌创新不是一句空洞的口号,它需要...
作者：吴品慧 刊期：2019年第12期
品牌如人——除了注重外在形象之外,更重要的是,要清楚地思考并定位品牌价值的差异化,以及品牌发展的可持续力:Who you are?Where to be?What and How to do differently and sustainably?(你是谁,想要成为怎样的人/品牌?你有什么特色,能力如何?价值观内涵是什么?能带给社会大众什么差异化的价值/商品/服务?)
作者：林莹 刊期：2019年第12期
早上出门,走上天桥,Davis会习惯性打开肯德基点餐的小程序,定位在公司所处的科技园,走到桥中间时完成点餐,下天桥后二十米直接到店取餐,同步完成会员积分。这只是移动互联网时代消费者与品牌连结的千千万万个小故事中,极为常见的一个。不同之处在于,Davis的身份,是腾讯集团副总裁,分管公司战略、腾讯广告、智慧零售。
作者：林莹 刊期：2019年第12期
上海,宁谧的M50创意园。秋意浓郁的晌午时分,我们拜访了Wonderlabs——一家极客爱好者、设计师、程序员、艺术家、工程师和项目经理组成的多元创意实验室,和他们聊聊品牌创新。公司成立七年,专注于新媒体与互动技术的研发、艺术内容创作、交互装置设计制作等,旨在为客户创造极具创意和感染力的体验,我们一边聆听创始团队的创意哲学,一边感受生动...
作者：林莹 刊期：2019年第12期
去标签,无龄化,零区隔,从色彩到面料再到版式设计,优衣库希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。正如2016年,优衣库在其首支全球广告片中的发问:Why do we get dressed?我们为何而穿衣?这看似是一个多余的问题,然而,仔细思考后,会发现它有趣而犀利:很难说是我们的需要、心情、习惯、偏好赋予服装真实的价值和意义,还是服装作...
作者：张天逸 刊期：2019年第12期
2019年10月17日,第12届金投赏国际创意节在上海落下帷幕。在此次峰会中,不少品牌和公司都带来了他们对未来营销趋势的看法。作为金投赏的受邀嘉宾,OMD全球首席战略官Chrissie Hanson在论坛中以演讲的方式向我们分享了"同理心"对于解锁创造力,提升品牌效益的关键作用。在这里,同理心强调的是品牌所具有的理解消费者的能力。
作者：智颖 刊期：2019年第12期
今年,一档国民现象级的大综艺重新回到大众视野,蛰伏了5年之后的首秀,斩获了最高1.9%的收视率,当然与它10年前在市场上产生的轰动效应相比,战绩已不可同日而语。"《中国达人秀》第一季的总决赛以上海地区34.88%、全国5.70%的收视率傲视群雄。这个收视记录至今无人打破。"星空传媒COO,同时也身兼《中国达人秀》监制的曹志高介绍说。
作者：秦先普 刊期：2019年第12期
体育营销作为以体育内容为载体进行的市场营销活动,正成为品牌营销最显著的全球化趋势之一。体育本身的参与性、观赏性、竞技性和消费性使其能够打破区域与认知的壁垒,成为全世界共同的语言。体育营销将粉丝和消费者对赛事的追捧和热爱逐步转化为对品牌的信任和青睐,最终影响用户的消费行为,促进消费增长。越来越多的品牌选择用体育的力量连接世...
作者：林莹 刊期：2019年第12期
2019年,双11购物节走过第十一个年头。是阿里巴巴把11月11日"光棍"节变成了一场购物盛宴。在新技术、新零售以及新社交媒体和新意见领袖的影响之下,双11这个日子,已经具备了重新定义电商以及中国市场的能力。回顾2009年,第一届双11仅有27个商家参与。而今年,当11月12日零时钟声敲响,滚动了24小时的2019天猫双11实时成交额数据定格在2684亿元人民...
