中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第11期
品牌是企业创造差异化的一种名称或设计组合,也是企业具有重要经济价值的无形资产。一般来说,品牌包括产品、服务、机构等品牌,本命题中指的是产品或服务品牌。所谓品牌创新,从战略思维上讲,首要也是终极的目标,是建立品牌价值差异化;从战术方法上讲,是充分利用不同营销模式,从多个维度提升品牌价值。由是,笔者将之归纳为以下七个方面。第一,以...
作者：智颖 刊期：2019年第11期
芜湖国家广告产业园是《中国广告》“探秘国家广告产业园”系列专题采访的第四站,与之前的南京、无锡、常州三地的广告产业园相比,它既没有南京广告产业园产业集群的优势,起步也没有常州广告产业园早,芜湖的经济总量也和这三地相差甚远,那么芜湖广告产业园缘何会在部级广告产业园榜上有名?它的产业园中为何会隐藏着年销售额达20亿元的公司?它...
作者：智颖 刊期：2019年第11期
在采访安徽芜湖广告产业园区的7家企业后,我们发现,被访人都提到了一些共同的问题。比如资金的问题;比如身居三四线城市,人才供给不足的问题;比如在企业做到一定规模后,如何突破三四线城市的市场容量,再上一个台阶的问题。在整个市场环境倒逼他们转型的时候,这些问题会带来更大的困难。
作者：秦先普; 张天逸 刊期：2019年第11期
说到芜湖,我们脱口而出的关键词就是“鱼米之乡”。作为曾经的四大米市之一,青弋江和长江为芜湖带来了充足的水域资源,悠久的历史和丰富的自然资源让芜湖多了一份古韵和悠闲。但大家可能不知道的是,奇瑞、溜溜梅、三只松鼠等家喻户晓的品牌都出自这座城市。随着国家长三角一体化发展战略的部署,为安徽以及芜湖,带来了新的发展机遇。
作者：秦先普; 张天逸 刊期：2019年第11期
2019年咨询公司KPMG联合Facebook了《中国出海品牌50强》白皮书,这标志着随着国家“一带一路”倡议的提出和对民族品牌的支持,已经有一批优秀的中国品牌走向了海外,以互联网行业为主的中国企业和品牌,经过长时间的积累,逐渐取得了海外消费者的认可。中国品牌出海,形势越来越好。
作者：刘祥 刊期：2019年第11期
广告产业园区在中国广告业发展中扮演了重要而独特的作用,说它重要,是因为在很多城市和地域中,广告产业园区的经营额往往占据当地广告经营额的大头;说它独特,是指广告产业园区的兴起改变了以往广告产业要素分散布局的惯例,在一定程度上形成了高密度的产业要素集聚,提升了单位空间内的经营效益。
刊期：2019年第11期
在中国广告业恢复40周年之际,《中国广告》杂志社以高度的责任担当和使命感,以自身在广告营销界的权威性、影响力和公信力,本着总结历史、展望未来的严肃态度,对中国广告业的发展变迁进行深入盘点,决定编辑出版《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》,由全国20余位广告与营销界的著名专家组成编委会,担任编选与审定工作,力求保持严谨与权威的学术风...
刊期：2019年第11期
2019年6月,根据福布斯官方报道,歌手蕾哈娜Rihanna个人资产达到6亿美元,超过席琳·迪翁、碧昂丝等人,成为全球最富裕的女歌手。但这笔财富的大部分并非来自她的歌手本职(歌迷们等她的新专辑等得花都谢了),而是来自她与法国奢侈品巨头LVMH共同拥有的美妆品牌Fenty Beauty。该品牌于2017年成立后迅速走红,在头几周就创下了1亿美元的销售额,开业15月...
作者：袁岳 刊期：2019年第11期
DTC化品牌(或者简化为DTC品牌),其核心的消费人群是新中产,目前是4.3亿人,其中包括2亿人的资深中产,就是“70后”至“80前”的人,以及2.3亿人的“80后”至“95前”的年轻新中产。年轻新中产和消费文化的青春化,构成了DTC品牌发展的基础。服务化品牌的崛起。整体上来说,DTC品牌是时代的产品,它质袴统产品的区别是:传统产品会分高档、中档、低档,...
作者：曾婧 刊期：2019年第11期
在DTC新物种大潮下,为何与客户的直接交互会如此重要?在做了系列行业研究后,我们的结论是,国内消费品发展经历了三个阶段:从最早的生产什么卖什么的分配时代,到20世纪80年代开始的快消时代,再发展到最近10年崛起的DTC消费时代。何为DTC消费,它有着非常显著的特征:(1)在与消费者交互的同时共创产品设计;(2)数据变得越来越重要。
作者：赵心耘 刊期：2019年第11期
今年8月参加了几场关于DTC的路演活动。几乎每一场都有为DTC类企业提供数据服务的项目。这些项目都发展得非常快,而且都有不错的健康现金流。比如,来自杭州的柴宝科技,专为酒店提供智慧化的服务支持,除了用智慧硬件提升入住客人的感受之外,最关键的是用获得的数据来帮助经营者改善经营业绩。2018年才成立的企业,今年已有望收入7000万元,他们自己...
刊期：2019年第11期
DTC食品领域发展充分体现了前台新文创、中台新供应链、后台新科技的特点,通过高颜值吸引客户,通过强交互服务客户,为消费者提供高颜值、中价格、强交互的高性价比产品及服务,通过销售渠道或载体,实现商品直接销售给消费者,消费者的需求直接传递回品牌方,实现产品的迭代升级。
作者：王思行; 朱清林 刊期：2019年第11期
DTC,Direct to Consumer,这种商业模式诞生于沃顿商学院,已经进入快速发展期,当前美国有超过400家DTC创业公司,融资已经超过30亿美元。DTC品牌的成功是“彩虹尽头的一罐金子”,所有公司都在努力追求,家居行业也不例外。在美国,如床垫:Casper,Tuft&Needle,Leesa等;床单:Brooklinen,Parachute,BoU&Branch等;家具:Interior Define,Article,Burrow等...
作者：史贤龙 刊期：2019年第11期
从2012年江门的皇茶奶茶店开始,直到2016年分家创立喜茶,到2017年启用HEYTEA新LOGO,喜茶跨越了从珍珠奶茶到新茶饮的完整产品世代。在这个产品迭代的过程中,实际上蕴含着喜茶的品牌基因与关键成功因素的核心密码。2016年底的喜茶,全国门店不到10家,而到2019年底,预计门店会达到400家,年度总营收在40亿元左右。2019年7月,新一轮融资估值90亿元。
作者：秦先普 刊期：2019年第11期
10月4日,优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举办“全球品牌大使罗杰·费德勒(Roger Federer)中国见面会”,携手费德勒畅聊“优无止境”的多元人生。除现场观众外,线上更有数万粉丝分享深受费德勒启发的人生故事,共同为他精彩人生的每一面加油。费德勒亲身演绎优衣库2019秋冬男装新品,诠释“LifeWear服适人生”品牌哲学。
