中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第10期
广告产业既是一个学科概念,也是一个经济概念,其知识密集、人才密集、技术密集的产业特性十分突出。传统的广告产业属于信息服务业,随着产业边界的不断拓展,广告一跃而进入文化创意产业,它不仅成为一个国家、一个城市经济发展的晴雨表,也是其创意文化的风向标。这也是今天我们需要更加重视广告产业特殊作用的根本原因。广告产业的重要主体之一是...
作者：本刊编辑部; 秦先普 刊期：2019年第10期
自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,正成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。2008年以来,国家出台了一系列鼓励和促...
作者：林莹 刊期：2019年第10期
无锡,这座南方小城,向来给人一种'富庶丰饶''鱼米之乡'的即视感。确切来说,在今年8月,《中国广告》正式策划并发起'探秘国家广告产业园'第一站——江苏站项目之前,我对这座城市的认知,也仅限于此。更丝毫不会将物联网、城市云这些充满未来感和科技力的词汇与之联系在一起。
作者：陈欣悦 刊期：2019年第10期
常州作为蓬勃发展的二线城市,拥有一个部级的广告产业园区,其实力不容小觑。广告产业作为新兴的行业,为常州的相关行业发展作出了重要贡献。常州国家广告产业园自2012年获得授牌以来,园区在政府的大力支持下,按照'创新、协调、绿色、开放、共享'的发展理念,坚持重点发展广告会展器材的研发、生产、交易;新媒体技术研发与应用。
作者：秦先普 刊期：2019年第10期
南京,是很多人向往的城市,不仅因它悠久厚重的历史、灿烂多姿的自然人文风景,还因它连接南北、贯通东西的开放和包容,使其在不同历史时期总能爆发出异样的能量。曾经沧海,南京是一座故事多得说不完的城市;继往开来,南京凭借创新和变革,正在打造自己新的城市名片。8月中旬,盛夏骄阳似火,《中国广告》记者小组深入走访了位于南京市建邺区的南京国...
作者：秦先普 刊期：2019年第10期
1978年底一声'惊雷',中国开始改革开放,1979年市场经济与广告业相继恢复,40年来,广告行业的媒体渠道和媒体发展模式顺应时代大潮,几经蜕变,高山为谷,深谷成丘,谱写了一段波澜壮阔的媒体变迁史。我们可以简单地把这段历史划分为几个阶段:第一阶段:媒介为王。央视、省级卫视及主流报纸杂志掌握话语权,能在央视上广告是品牌主和广告人的无上荣耀。
作者：秦先普 刊期：2019年第10期
互联网的普及和技术的发展,使得各行各业'黑天鹅'事件频频发生:令人完全意想不到的'野蛮人'杀入各个行业,然后迅速颠覆了原有行业领军企业的商业模式,攻占了它们固有的生存空间。广告业亦是如此,技术公司、互联网公司、数据公司,乃至做直播的网红,都对传统广告业带来巨大影响和冲击。在近几年的戛纳国际创意节上.
作者：林莹 刊期：2019年第10期
2013年9月入围国家广告产业试点园区的无锡国家广告产业园,是江苏几个园区中,互联网特色最显著的园区。在国家及地方各级政府职能部门的支持下,无锡国家广告产业园坚持以打造中国最具影响力的互联网广告产业基地为目标,形成了优质互联网广告企业集聚发展的良好态势,入围江苏省首批互联网产业园、省电子商务示范基地。2018年度园区广告经营额突破...
作者：林莹 刊期：2019年第10期
媒介、平台与网络,在移动互联时代,三者间的界限似乎越发模糊,有些媒介本身在向平台延伸,平台也兼具媒介的传播功能,在日新月异的中国互联网技术发展态势下,平台和媒介正在基于网络体系做出更新和升级。在我们走访江苏国家广告产业园的三个重要据点:无锡、常州和南京的过程中,有两件事非常有意思。
作者：智颖 刊期：2019年第10期
在走访江苏省三地的创意园区时,我们发现,文化创新类的公司是非常有活力的一股势力,它们形成了一道独特的风景线,森林音乐会、麦麦漫画、《极限挑战》,这些由创新驱动的文化类IP正在由江苏省辐射至全国。游戏、音乐、动漫,电影的生态圈正在变得越来越开放,一些广告公司在这些大文娱的领域深耕垂直细分市场.
作者：金定海 刊期：2019年第10期
一个国家的广告发展水平,不仅反映着经济的软实力,也揭示着文化的想象力。倘若广告想象很弱小,这个国家的文化优势也是很勉强的,消费和市场也是缺乏持续发展空间的。我特别赞成国家能够在广告领域扶持产业园区的建设和发展。回望在没有广告产业园区之前,中国广告业是很难获得政府实质性支持的,广告业似乎总有归属另册之嫌.
作者：秦先普; 鲁培康; 李杰 刊期：2019年第10期
2019年8月,随着《中国广告》杂志社精心策划的'探秘国家广告产业园'系列专题——江苏篇的展开,在本社记者深入调研,采访了无锡、常州、南京三个部级广告产业园的基础上,本社社长、总编辑鲁培康通过分析研究采访获取的大量一手资料以及'十三五'以来江苏省广告产业发展情况,特别是江苏国家广告产业园的运营情况,对江苏省市场监管局副局长李杰做...
刊期：2019年第10期
我们都知道营销的本质就是洞察需求,那么需求又是从哪里被发现的呢?答案就是这本书的书名—《冲突》。需求是在冲突中被发现的。通俗一点讲,人的生理需求是有限的,但心理需求是无限的,生理需求和心理需求就会产生冲突。就像一个小姑娘,买个包,如果只是用来装东西,买个几十元钱、几百元钱的包就可以了,但为什么去买几万元甚至几十万元钱的包呢?
作者：本刊编辑部; 汪琳 刊期：2019年第10期
当前,拥有雄厚用户基础的主流电竞游戏已经逐渐成长为商业市场的优质IP。根据企鹅智库的《95后报告:未来消费主力的今日喜好》报告显示,电竞占据着95后人群的兴趣榜首,并能产生更强的消费意愿。面对这样精准触达年轻人群的接口,更希望触达年轻用户的大众品牌也越来越关注电竞新势力。
作者：智颖; 汪琳 刊期：2019年第10期
电视剧《亲爱的,热爱的》热播,使电竞成为了一个街头巷尾热议的话题。一提到电竞,我们就想当然地认为,就是游戏呗。其实,电竞和游戏虽然存在很深的关联,都针对年轻人群,但在和玩家的参与和互动上、品牌的营销层面上,它们是两个比较独立的生态。'一个是看的,一个是玩的。'贝拉弟弟平时爱看电竞比赛,追选手CP.
