中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第09期
何谓融媒体?一言概之,融媒体就是把不同介质的媒体融为一体,融而为一。这一特点说明,融媒体是介质的迭代,而非功能的转移。真正意义上的媒体融合,是由移动互联网的蓬勃发展、新的信息传播方式和读者阅读方式的改变而造就的。在媒体环境剧烈嬗变的当今,企业如果不能准确把握融媒时代的传播规律和营销方法,它就必将在竞争中受挫。
作者：本刊编辑部; 林莹; 朱琦 刊期：2019年第09期
'融媒体'是指把传统媒体与新媒体融为一体,进而把它们的优势发挥到极致。'融媒体'不是一个独立的实体媒体,而是一个把报刊、广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,是一种实实在在的科学方法。
作者：朱春阳 刊期：2019年第09期
2014年被称为中国的'媒介融合元年'。这一年开始,媒介融合成为国家层面的战略,行政力量自上而下的政策推动,形成前所未有的传播环境的变革。在这一过程中,基于媒介融合而形成的融媒体传播形态日益丰富,原来传播形态各异、边界清晰的传播格局日渐消散,各种力量通过融媒体通道可以直抵社会变动的第一现场,无论是媒体传播能量,还是传播速度都达到了...
作者：郭为文 刊期：2019年第09期
融媒体是个新名词,但不是个新鲜事。记得早先各电视台有个栏目叫'读报时间',广播电台有个节目叫'报纸摘要',那就是电视、电台和报纸媒体的'融',只不过那时'融'得简单,技术含量比较低。而移动互联网时代的'融媒体',则有了新的含义和技术背景。这是因为,移动互联网融合统一了图文、视频、音频等媒体形式,成为所有媒体的基础建设部分。
作者：朱琦 刊期：2019年第09期
面对网络信息时代的快速发展,信息传播和接受方式的改变,传统媒体不得不顺势而为,转型升级。阿基米德,作为上海广播转型不可或缺,举足轻重的一个平台,以传统广播媒体转型为己任,从最初的只有三五人的小团队,到如今覆盖全国,用户超4000万,签约入驻全国百余个电台,共享1.6万档节目的音频软件,阿基米德扶摇直上,日行千里。
作者：吴长亮 刊期：2019年第09期
《解放日报》作为一份有较强公信力的党媒报纸,在传统媒体整体趋向衰落的时代,也在探讨一条适合自身发展的转型之路。在发挥自身资源优势、坚守社会效益的同时,丰富盈利模式,拓展影响力,逐渐成为媒体转型的典范。
作者：张发扬 刊期：2019年第09期
最新出炉的一项调查显示,截至2019年第二季度,'移动网民人均安装App总量为56款。人均App每日使用时长为4.7小时。'在移动传播为主的时代,媒体的融合发展与营销传播已经进入到产能深度调整的阶段,传统媒体必须加快转型,面向人工智能时代布局新的平台。源自中国第一张都市报的封面新闻客户端,正在加快建设智媒体,以数据驱动营销创新.
作者：饶欣 刊期：2019年第09期
不知从何时起,当人们提到电视的时候,前面总有一个前缀,叫做传统媒体,这是新媒体伙伴给我们取的名字。传统和新,可能是整个互联网技术的崛起带来的区分方法。相对于新的媒体新的技术,我们都被定义为传统媒体。而且,伴随着每一次互联网技术革新,总有加剧对传统媒体的唱衰之势。
作者：陈涓玲 刊期：2019年第09期
当下我们面临着很多挑战,但是任何挑战都伴随着机遇,谁能够创新,就有出头机会。我们希望成为一个富有社会责任的,能够保持领先增长的企业。我们的每一个发展战略其实都会回归到企业的本源。现在无论是广告还是公关,大家都在谈真善美。除此以外,我认为还有三个词很重要,那就是小成本、正能量和大情怀。
作者：徐闻迪 刊期：2019年第09期
何谓'融媒体'?《人民日报》做过一个比喻:融媒体相当于搭建了一个'中央厨房'。'食材'如何搭配,如何'配送'更高效,成为品牌方要应对的新挑战。但万变不离其宗,答案就在内容(食材)与工具(配送)运用的技术与艺术中。
作者：林莹 刊期：2019年第09期
互联网时代,传播环境的巨变,促使品牌做出全新的自我定义和媒体选择,品牌如何借力新传播环境下的媒介优势,进行渠道、服务和体验上的优化,是广告公司、品牌主和媒体多方必须面对的问题。我们采访了上海李奥贝纳创意团队,结合他们为客户佰草集做的冻干面膜案例,进行了探讨。
作者：林莹 刊期：2019年第09期
融媒体时代,媒体环境正在发生深刻变革,对品牌营销产生了前所未有的挑战,主要表现为三点:第一,全社会的注意力正在从增量时代进入存量时代,人口红利、新增网民和受众红利逐步消失,各类媒体在共同的存量基本盘中相互争夺有限的注意力,品牌跟消费者的关联度成为融媒体时代最重要的品牌资产,品牌需要有效构建能够带来品牌关联度的营销模式和方法论.
刊期：2019年第09期
我们都知道营销的本质就是洞察需求,那么需求又是从哪里被发现的呢?答案就是这本书的书名—《冲突》。需求是在冲突中被发现的。通俗一点讲,人的生理需求是有限的,但心理需求是无限的,生理需求和心理需求就会产生冲突。就像一个小姑娘,买个包,如果只是用来装东西,买个几十元钱、几百元钱的包就可以了,但为什么去买几万元甚至几十万元钱的包呢?这...
作者：本刊编辑部; 陈欣悦; 秦先普 刊期：2019年第09期
年轻,总是让人浮想连翩。年轻的广告人看着电视,玩着电脑、iPad、智能手机长大,泡在网络社群中成长起来。毋庸置疑,在一定程度上,年轻人的生活习惯、信息获取习惯都会与前辈们不同。这些年轻人是新时代的产物,是新时代的镜子,他们在这个时代出身、成长,也是最了解这个时代的广告人。广告行业永远需要注入新鲜的血液,永远需要最能把握时代潮流的...
作者：陈欣悦 刊期：2019年第09期
今夏赢得一片叫好的《这.就是街舞2》刚刚收官,老牌综艺之王《中国好声音》《中国达人秀》就已上档。同时,10月即将在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜5》和在北京卫视上档的《了不起的长城》也正如火如荼地招商中……放在周蓓面前的,是全年无缝连接的、各大平台多档重磅/头部综艺的商务策划工作,这令她既感幸福又显忧虑。
