中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第07期
现代人生活的多姿多彩、丰衣足食,离不开物质的极大丰富。尽管物质产品的极大丰富,可能永远也解决不了现代人的精神贫困,甚至反而导致拜物主义的蔓延。这是从哲学意义上说的。从市场营销学、工业设计学,乃至设计社会学的角度,我们应该如何看待产品及其设计?消费者眼里的好产品又有哪些丰富内涵和市场价值?
刊期：2019年第07期
我们都知道营销的本质就是洞察需求,那么需求又是从哪里被发现的呢?答案就是这本书的书名—《冲突》。需求是在冲突中被发现的。通俗一点讲,人的生理需求是有限的,但心理需求是无限的,生理需求和心理需求就会产生冲突。就像一个小姑娘,买个包,如果只是用来装东西,买个几十元钱、几百元钱的包就可以了,但为什么去买几万元甚至几十万元钱的包呢?
刊期：2019年第07期
因赛集团敲钟上市,开启新征程2019年6月6日上午,因赛集团A股股票在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码300781。创业17年,开启新征程,因赛集团作为本土品牌营销的代表,彰显了中国创意和中国品牌营销的成长力量和巨大潜力,正服务和陪伴更多的中国品牌快速成长,并走向世界。
刊期：2019年第07期
消费者本质上是非常渴望被打动的@宝洁大中华区男士护理品类及创新投资部总裁何亚彬今天品牌要抓住消费者的注意力,不只是关于营销的科学,也与传播学、美学、消费者行为学紧密相关,因为消费者本质上是非常渴望被打动的,消费者也非常渴望体验,主要是因为当消费者被电商和社交媒体刺激到麻木的时候,他们会更加渴望线下的体验、人和人之间真实的接...
刊期：2019年第07期
根据世界卫生组织提供的数据,中国约有1400万名盲人,是全世界盲人最多的国家。在科技迅猛发展的时代,手机是日常生活的标配,虽然大多数智能手机都自带 ,但大多以语音读屏为主,操作流程对盲人来说非常复杂。
作者：本刊编辑部 刊期：2019年第07期
2019年4月12日,由《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的'想象营销——2019第十八届中国广告与品牌大会',在上海成功举办。论坛由中国传媒大学广告学院院长、教授、博导丁俊杰和上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海主持,参与演讲和圆桌对话的嘉宾有.
作者：本刊编辑部 刊期：2019年第07期
基于用户增长的娱乐消费需求,爱奇艺已经构建起以视频为主体,包含电影、商城、游戏、直播、文学、漫画、轻小说等多元娱乐业态的生态'苹果园',并以原创力、科技力、创新力和使命感,不断驱动完善:原创力是爆款内容产生的根基;科技力和创新力则是不断提升内容生产效率、创造营销新模式新场景的原动力.
作者：朱琦 刊期：2019年第07期
星空华文的业务板块很多人知道灿星,但不知道星空,实际上星空是母公司,我们底下有不同板块的业务:第一个板块,3个24小时的卫星频道,全年365天无休地播出,分别是星空卫视、星空国际、Channel V。第二个板块是,我们在香港有一个全产业链的FortuneStar的片库,1997年以前的香港电影.
作者：嵇海荣; 余莹 刊期：2019年第07期
移动互联时代传统零售商如何进行数字化转型?家乐福与分众传媒合作的契机是什么?今后媒体发展趋势有哪些?在第十八届中国广告与品牌大会上,分众传媒集团执行董事兼CMO嵇海荣和家乐福中国区副总裁、首席营销官余莹发表了精彩对话,为我们揭晓了问题的答案。
作者：本刊编辑部 刊期：2019年第07期
线上线下生活消费深度融合以吃为核心的全生态+全场景释放品牌增长空间我们每时每刻都生活在不同的场景中,我们的生活需求逐步由生活服务、信息获取、在线娱乐、社交沟通、在线购物五大分类平台满足。.
作者：简妮 刊期：2019年第07期
程序化购买广告在进入智慧程序化营销的话题前,我先简单回顾一下目前程序化网络广告的大致流程。下图中左边是公司以及广告主购买流量的过程,右边是受众与用户在浏览手机端的App、网页时所产生的流量,将这些流量导入到ADX——广告交易平台,广告主再通过DSP.
作者：段小雅 刊期：2019年第07期
焦点使用工具帮助客户管理品牌业绩焦点在20年的营销实践中一直有一个非常好的公式,用来帮助客户实现品牌的业绩增长。这个公式最早源于宝洁,就是用四个变量来管理客户的业绩:第一个是消费者。很多的第三方公司,无论是传播公司还是创意公司,其实所做的事情都只有一个目的——让越来越多的消费者了解品牌,喜欢品牌;第二个是渠道。如果有更多的渠...
作者：朱简妮 刊期：2019年第07期
场景与算法今天我的演讲题目叫做'地铁场景的算法探索'。在这个主题里,有两个非常关键的词,第一个词是过去四五年间,户外媒体领域关注极高的场景。大家都很熟悉这个词,也有专家对此进行研究,但是到底什么是户外场景?到了地铁环境中场景是什么,好像也没有太多人能讲清楚,更不要说把它量化了。
作者：汤子璇 刊期：2019年第07期
作为益普索创意评估研究员,通常当我在自我介绍时,很多人就开始猜测我到底是做什么的,就如同你们现在所想的那样。我来这里做什么?为什么一直在谈论数据?我知道大家都在想什么,你可能会说我们只是一群测试广告效果的人而已。当然,这确实是我日常工作的一部分,但是今天我想告诉大家的是,这并不是我们工作的全部。
作者：汤子璇 刊期：2019年第07期
Brand on the go,品牌一直忙个不停,这就是当下品牌的状态。现在我们每个人都被海量信息所包围,错综复杂的平台,带给我们更为复杂的环境,品牌也比以往更为忙碌。下面我想跟大家聊聊,我们如何帮助品牌,在匆忙的状态中保持最初的模样。
