中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：鲁培康 刊期：2019年第04期
今年初,2018年度中国十大学术热点,'算法主导下信息传播的社会影响与挑战'赫然在列。当今,人工智能和大数据技术的发展正以迅雷不及掩耳之势,对整个传播环境和营销方式产生了颠覆性的影响。媒体、广告公司、品牌都面临新的挑战,在数字技术、智能营销来势汹汹的当下,传统营销正在变得日渐式微,英雄末路。技术对传播、广告的影响很大,比如算法会把...
刊期：2019年第04期
营销推动商业创意助力品牌创刊于1981年中国第一本广告专业杂志中国战略营销与融合传播平台38年,记录与见证行业成长,厚积薄发,初心不改。行业风云变幻,传媒自省重生。2019年,《中国广告》全新改版,新形象,新视角,新栏目,新内容。全新栏目:封面专题、风云人物、品牌问道、设计前沿、新营销、创意汇、技术派、广告评论、案例透视……助你发现行业...
刊期：2019年第04期
WPP财报:2019年依然是下跌的一年近日,WPP集团公布了2018年财报,在美国股市开盘后,其股价上涨7%,整个财报的表现比投资者的预估要好一些。财报会议中,WPP集团发出财务预警,称2019年的增长会更为艰难,营收极有可能在新的一年里走向恶化,销售净额预计将下滑1.5%到2%。
刊期：2019年第04期
广告主:SK-Ⅱ'回家的主题不再是团圆,而是结婚',这句极具共鸣感的倾吐戳中了不少单身女性的心怀。和很多单身女性一样,片子中的她们并非不渴望婚姻,而是不愿意将就,有能力让单身的自己活得一样精彩。但在父母面前,这样的生活状态往往被解读成脱离了传统女性的生活主线,'不务正业',最终导致双方的误解越来越深,慢慢形成缠绕在双方心中的死结。
刊期：2019年第04期
未来,干掉广告公司的可能是网红@IMS新媒体商业集团CEO李檬传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。移动互联网环境下,传统的品牌服务模式似乎已经无法满足当下客户的需求。具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL,正在逐渐抢占4A广告公司的业务,广告公司正在面临超出想象的严峻挑战。
作者：本刊编辑部; 王智颖 刊期：2019年第04期
历史的重大转折,往往发生于无声之中,波澜不惊。每个时代的成功者都被历史的洪流造就,同时,他们也投身其中,推动一个行业的变革和前进,造就一段历史。本期访谈的五位行业标志性人物,是这个系列访谈最后完成的部分,虽然只有五篇,但分量却不弱于之前的任何一期。不管受访者在行业中所处的位置是高是低,所起的作用是显是隐,我们都在他们身上发现了...
作者：秦先普 刊期：2019年第04期
TB宋秩铭,1974年加入传播领域。他被业界尊称为'中国的奥格威',自己却谦虚地称:'我不是中国的奥格威,而是奥格威的中国子弟兵。'他是奥美中国的创始人、广告业的一位标志性人物。他曾见过'现代广告之父'——大卫·奥格威。中国广告业茁壮成长,TB却更加低调与沉稳,见惯风云桃李芬芳,从他身上我们看到广告人的坚持与荣耀。
作者：智颖 刊期：2019年第04期
劳双恩,1996年6月加盟智威汤逊上海(JWT),正式进入中国内地广告市场。现任智威汤逊亚太区创意委员会主席。2008年,智威汤逊被亚太广告节授予'亚太地区最佳广告公司'殊荣;智威汤逊上海亦于2009年被亚太广告节及2011年Campaign Asia授予'年度最佳广告公司'殊荣。其创意团队更于2011年捧回中国内地首座戛纳广告节全场大奖;2012年,劳双恩成为首位担...
作者：智颖 刊期：2019年第04期
陈岩,分众传媒集团首席战略官兼首席信息官,分众传媒合伙人。深耕中国媒介市场二十余年,2000-2005年,陈岩加盟ZenithMedia实力传播,任职中国区户外媒体副总经理。她是中国内地最早在国际4A公司从业的高级管理人员。2017年,当选分众传媒集团专业合伙人。2018年全面负责集团的数字化转型、大数据系统研发、技术研发,建立智能营销平台,打造智能内容...
作者：秦先普; 汤子璇 刊期：2019年第04期
吴晓波,广东平成混媒董事长。纵横广告行业30余年,佳作频出。在吴晓波看来,广告的本质是对消费者认知资源的整合,越是对广告的逼近,越让我们产生对广告的敬畏。广告行业恢复几十年,时间飞逝倏忽而过,其间经历了坎坷起伏,更多的是成长和进步,对此,从教师到广告人身份转换的吴晓波感慨万千。
作者：秦先普 刊期：2019年第04期
王思远,汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人。他具有20多年广告行业经验,历任DentsuYoung&Rubicam(电扬)、Ogilvy&Mather(奥美)等国际4A广告公司创意总监,是拥有国际经验与本土智慧的广告人。2003年创立汉狮影视广告公司,独创'心智链接'传播理论,带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司之一,并管理汉狮北京、上海、...
作者：本刊编辑部 刊期：2019年第04期
2019年,是中国广告业恢复40周年,40年来,中国广告业,与中国社会,都发生了巨大的变化。中国成为了世界第二大经济体,也同时成为了世界第二大广告市场。中国广告业的发展成就,固然让所有处身其中的人们,包括我们,为之欢喜和自豪,但我们当初策划'致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈'的时候,最先着眼的,却是一个个在这个行业留下印记的人.
作者：林莹 刊期：2019年第04期
我们通常会感谢数字时代下科技的赋能,且感受到不同领域在此惠泽之下雨露均沾。然而仍不免心有疑虑:这种赋能是否同样适用于医疗健康领域的品牌营销?多年前,美国计算机专家尼古拉斯·尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)曾预言,互联网将最先改变销售、出版、汽车和医疗事业。如今这些曾被嘲笑为荒诞的预言正在现实中慢慢实现,医疗健康因牵手互联网,...
作者：本刊编辑部; 林莹 刊期：2019年第04期
根据国家统计局预测,到2020年,我国人均可支配收入的十分之一将花费在医疗保健上,整个国家的医疗卫生总费用将超过6万亿元人民币。这么浩大的一片蓝海,在数字赋能的传播时代,将会如何波涛翻涌,精彩纷呈?
作者：林莹; 沈翰; 陈丽云 刊期：2019年第04期
人性,互动。这或许是一种普世的营销态度,适用于医疗健康与所有的品类。麦肯健康是麦肯世界集团(McCannWorldgroup)旗下专注健康领域的专业传播公司。它汇集全球健康卫生领域专家,凭借遍布20个国家60处办公室的庞大国际专业网络,成为获奖最多的健康传播公司。
