中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2018年第08期
所谓广告新内容（内容化）,是我近年来多次提及的一个概念。它是正在迅速崛起的与往不同的品牌传播方式。如同原生广告这个概念一样,因为还处于不断发展之中,因此很难有一个稳定而精准的定义。可以从两个方面描述其特性：第一,生长于移动互联的横向传播环境中,无需依赖某一媒体而存在,甚至因其优质而自由穿梭于广阔的新媒体空间;第二,影响力的形...
刊期：2018年第08期
广电总局：坚决遏制偶像养成类、选秀类节目过度娱乐化7月10日,国家广播电视总局办公厅《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,对暑期相关网络视听节目播出作出几项安排：一是制作传播正能量鲜明的青少年节目;二要保护青少年身心健康,严把节目导向关、内容关。业界普遍认为,可能会对在播的《明日之子》,以及将播的《中国新说唱》等综艺节...
刊期：2018年第08期
现在的年轻人生活在弘扬传统文化最好的时代@《中国诗词大会》学术总负责人、命题专家组组长李定广我国的经济实力已经强大起来,怎样推动文化软实力的发展,必然要关注到传统文化,这是古人留下的精神瑰宝。科学技术没有民族界限,我们可以全盘借鉴吸收他国的优秀成果,但是人文学科是有民族性的,我们要牢牢守住这个根。
刊期：2018年第08期
都说艺术来源于生活,而这支名为《Life Imitate Art》（艺术生活）广告里的镜头就取自多幅世界名画。你能从中看出几幅呢？该作品由埃及地产公司Palm Hills Development为旗下具有梦幻气息的创意地产项目—Badya打造。片中穿插了小红莓乐队的歌曲《Dreams》,不过片中演唱的歌手则另有其人。创意是来自埃及的Good People Content。回过头来看看我...
作者：王智颖 刊期：2018年第08期
高度发达的商业社会,在满足个人的需求上做到极致后,我们更需要静下心来思考,我们不要什么？世界杯期间,蔡萌把知乎App从自己的手机上卸载了,他是最早受知乎邀请的一批用户,做出这个决定,也就是一杯茶的时间。
作者：陈维宇 刊期：2018年第08期
这个行业每天都在提供不同的可能性,每天都在尝试最新的最有激情的方式,这也是这个行业最有意思的地方。自媒体新阶段：如何活得更好？自媒体或者说内容创业,在刚开始出现的时候是没有明确定义的,随着平台的发展,给了内容生产者机会去让更多人看到,这才使得内容生产有了商业化的可能性。自媒体最早的形态并不是商业化的,经过不断的发展,慢慢发现...
作者：李煜冰 刊期：2018年第08期
每一个品牌都有初心,每一个初心都与消费者有关,我们的责任就是将两者打通。《总有人偷偷爱着你》,999感冒灵这支不超过5分钟的广告,在去年感恩节当天迅速走红,让不少网友泪崩。随后,涟漪不断扩大,获得了主流媒体《人民日报》的主动转发传播。舞刀弄影并不是一家传统的广告公司,而是一家短视频IP投资、生产、经营全价值链的实战型影视传播机构。...
作者：宋晓涵 刊期：2018年第08期
作为内容生产者,时尚博主必须思考的是,如何在应对激烈竞争和坚守个人调性的前提下,维护粉丝黏度,实现更高的商业价值。随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利,时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象,而时尚博主便成为了新时...
作者：李煜冰 刊期：2018年第08期
＂Papi酱＂,这位集美貌与才华于一身的女子,想来大家一定不会陌生。如今Papi酱已经从刚开始的＂单打独斗＂,变为了团队作战。2016年Papi酱团队推出了Papitube,旨在在更大范围内聚合各方资源,传递更广泛的正能量。《中国广告》杂志采访了这个火爆团队的＂带头人＂——Papitube副总裁霍泥芳,让我们一起来感受一下,在这个短视频风起云涌的时代,Papi...
作者：赛雷 刊期：2018年第08期
内容持续产出能力和创新能力是你的基石,接下来就是迭代能力。该如何利用好那些流量？我不喜欢把自己单纯地界定成自媒体人,而＂赛雷＂接下来的布局也不会局限于纯自媒体的发展。我们总在＂打脸＂我过去很看不起做内容的人,结果现在也开始做内容了。相比娱乐新闻的即时性,我们不太容易追到热点,这导致如今＂赛雷＂的优势正是在于讲故事的能力,而...
作者：克劳锐 刊期：2018年第08期
2018,广告主在自媒体投放中平均增加40%。随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级,用户的内容消费专业化、形式多元化等,加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立,争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革：短视频和直播正在爆发惊人的力量,平台争相布局并收割红利;...
作者：林莹 刊期：2018年第08期
打破艺术固有的边界和疏离感,打破博物馆的＂自我＂和＂过去＂本身,是上海玻璃博物馆希望呈现给自己和观者的最好寄语。一场名为＂破碎＂（BRKN）的展览,一系列古灵精怪的音乐,一个个VR技术下跃动的影像,一个个敞开好奇的心扉……夏日的上海一角,一个清透、梦幻、百分百原创的玻璃世界正在悄然酝酿。打破玻璃固有的封闭和局限性,打破艺术固有的...
作者：张琳 刊期：2018年第08期
上海玻璃博物馆成立7周年。7总是给人很多联想,比如很多事物的排序以7为周期,世俗常常提到的＂七年之痒＂。在某种程度上,这个数字代表了一种亟待突破、重新开始的状态,这跟玻璃博物馆的发展脉络也非常吻合。主题创意升级：Keep It Glassy 3.0版这场展览名为＂破碎＂（Broken,简写为BRKN）,用以阐述一种博物馆当下不断追求的态度和意图.
作者：迪尔曼·图蒙 刊期：2018年第08期
2009年我们首次与上海玻璃博物馆合作,2013年共同策划了Keep It Glassy展览,很成功也受到诸多欢迎。同一主题持续了三年后,这次想要做点不一样的,于是便有了＂破碎＂（BRKN）这场展览。值得一提的是,每一件展品都是我们亲自跟设计师沟通,协助他们在玻璃博物馆园区内创造、组建的,所以,每一件展品都来自玻璃博物馆这个大＂工坊＂,充满原创个性。
作者：林莹 刊期：2018年第08期
近日,睿狮上海为阿克苏诺贝尔旗下多乐士发起了一场全新品牌传播战役。该传播战役围绕多乐士最新推出的产品＂森呼吸天然植本漆＂展开,为了宣传该款产品,睿狮上海创作了一支影视广告与若干平面广告,将＂让你的家回归自然＂这一灵感呈现给中国消费者,鼓励他们为自己和家人创造一个安全健康的生活环境。此次营销还将包括数字及社交媒体项目,将在20...
