中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
刊期：2018年第04期
随着移动互联网与数字技术的纵深发展．逐步趋向成熟的互联网生活平台对于品牌传播的影响力开始引起更多关注。这些平台为了解决人们衣食住行．健康医疗．文化爱好，金融投资等问题而出现．并经历激烈的市场竞争初步形成若干个各个领域的寡头。这些平台大部分出自于BAT或与他们有千丝万缕的联系。但是．这些平台集人流、数据流与信息流于一体，...
刊期：2018年第04期
2018第十七届中国广告与品牌大会圆满结束 3月26日--28日．由《中国广告》杂志和上海市广告协会主办的“2018第十七届中国广告与品牌大会”在上海世茂皇家艾美酒店隆重举办。两天论坛三场颁奖典礼．共吸引业内外近两干人热情参与．上百个品牌各种形式闪亮登场。
刊期：2018年第04期
广告片用三条线索讲述了一个需要协调工作与生活之间平衡的女性上班族的催泪故事。随着中国职场女性比例的不断升高，到现在已经高于其他任何国家．这两者之间的关系也正是每一位职场女性的每天所要面对的。片子用大家熟悉的工作场景去让观众切身体验广大职场女性为了工作付出了多少的辛劳与努力。三位主人公的加班熬夜经历让很多人看到了自己的...
刊期：2018年第04期
用知识做营销，让用户知其所以然 @知乎商业副总裁高强 “知识”被摆在了第一位．相较于其他的信息传播．知识更容易被人们信任．形成烙印．最后影响到人们做出的选择。过去广告的作用是广而告之，而知乎要做的是广而认知，让用户在“知其然，并知其所以然”的过程中，接受品牌所传递出的信息。
作者：宋晓涵 刊期：2018年第04期
品牌服务的需求在新的传播背景下发生结构性的巨变，已经对品牌传播的服务提出了新的要求，比如，对于社会热点更快的反应，更加去中间化的服务结构．更专业的细分优势．等等。当传统的广告形态不能充分满足这种新需求．广告新物种就会应运而生。独立创意热店就是其中重要的组成部分。
作者：秦先普 刊期：2018年第04期
今天．科技俨然成为广告创意最新的核心力量。没有科技加持的现代广告．无论在创意的呈现、渠道推广，还是用户调查和反馈等方面都很难做到出彩。科技．正在以它极强的融合之力，将广告带到更远的地方．当仁不让地成为未来广告发展新引擎．甚至正在创造全新的广告时代。
作者：秦先普 刊期：2018年第04期
作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一．莫康孙是中国广告界当之无愧的代表人物．他对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认．他儒雅谦和的绅士形象也早已成为年轻广告人理想的“匠心”代言人．业界尊称他为“中国广告四大教父”之一．而熟悉他的人都爱亲切地称他为“老莫”。
作者：秦先普 刊期：2018年第04期
沉浸广告行业三十余年的Peter沈翔老师，和蔼可亲幽默睿智．一直保持着优秀广告人对行业的敏锐嗅觉和深刻洞察。心怀对创意的虔诚．就像一个不知疲倦的舞者．不断挑战自己．用更新的方式玩转创意．把创意与科技混搭．辅以自己天马行空的想象．带领团队创造了一系列令人惊艳的作品。作为广告人，积极践行用真诚打动人心、用创意回馈社会。
作者：秦先普 刊期：2018年第04期
TOPic,2016年由资深广告人陈声雄、李雪创立，主要针对新兴互联网品牌打造具传播效力的品牌广告与营销推广活动。两位创始人曾在不同国际4A机构就职十五年以上。
作者：秦先普 刊期：2018年第04期
意类是一家有4A创意背景的广告跨界合作公司．有着紧密的全案团队结构模式，只为更好地服务数字时代的需要。曾创作了OPPO《周杰伦的2000W个故事》，衣二三《我的职场秘密武器》、ofo＆神偷奶爸3系列营销．OPPO《小人国奇幻之旅〉．淘宝《一千零一夜〉、淘宝《多啦A梦的道具专营店》、阿里旅行《去啊》《胡歌和小红书的三天三夜》等脍炙人口的创...
作者：林莹 刊期：2018年第04期
春节未至时．小编已陷入手机App脸盲症：打开手机．满屏幕的桃红柳绿．喜庆有余．随便点开一个，首页都充溢着拜年的祝福和买买买的怂恿。其实．除了背景色的刷新．今年有更多品牌开始用自己的方式讲述”新年”的趣味和意义．试图跳脱出往年的惯用伎俩——传统的团圆或贺岁主题，想要用心渲染出一份新的立意．以更好地与消费者沟通，互动。从元...
作者：秦先普; 胡莎莎 刊期：2018年第04期
每年春节以温情路线走红的春节主题广告击中了消费者的众多笑点和泪点．但是如何与往年产生差异．又如何在众多广告片中脱颖而出？如何避免历久不变的陈词腔、滥俗情？越来越成熟的消费者，对传统的TVC、创意海报、线下大屏等．因单向接受鲜有互动．越来越无感……这一系列变化对春节营销提出了新的挑战。
作者：大唐灵狮 刊期：2018年第04期
年终岁末，各品牌在一片优惠特价的嘈杂中攻城掠地。面对此阶段市场近乎一边倒的促销诉求．苏宁易购作为一家挑战电商既有竞争格局的新品牌．面临没有长效累积的品牌力支撑．很难形成岁末品牌忠诚度的集中爆破等营销困境。如何推出差异化品牌活动引发最大关注？如何在嘈杂的媒体传播环境中创造声势．传递品牌声音与价值7如何真正建立一个开放性...
作者：婷婷 刊期：2018年第04期
冬去春来花又开．喜气洋洋又一年。年三十儿，北方人爱吃饺子．南方人爱吃汤圆……不同地区，不同民族有着不同的春节习俗．但唯独有一样儿全中国人民都一样．那就是——看CCTV中国中央电视台的春晚!
作者：林莹 刊期：2018年第04期
多一些关注与尊重．少一些轻视与偏见．为所有职场仙女打call．为自己打call，自然堂愿女性更勇敢面对职场的重重挑战．让更多人看到她们无所“畏”的自信力量和神采飞扬。
