中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2017年第12期
有三种核心力量,构建了现代广告的基本形态。前面两种力量,那就是大家熟悉的媒体与创意。媒体无疑是广告的核心力量,甚至,曾经是广告决定性的力量。我们不会忘记那个＂媒体为王＂的时代,一＂版＂难求,一＂刻＂难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味...
刊期：2017年第12期
2017天猫双11全球狂欢节落幕,阿里巴巴交出一份令人惊艳的＂成绩单＂：全天成交额达到1682亿元,无线成交占比90%;天猫双11＂亿元俱乐部＂最终亮相,167家品牌商家成为今年的会员;全天支付总笔数达到14.8亿笔,同比增长41%;支付峰值达到25.6万笔/秒,是去年的2.1倍;交易覆盖全球225个国家和地区……在24小时之内,天猫双11试水了线上线下融合和海内海...
刊期：2017年第12期
在阳狮集团、WPP相继宣布退出和可能缺席2018年戛纳创意节后，创意节主办方宣布了9项改革办法．其中，最明显的几项调整分别是广告节时间缩短至5天（原8天）：包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消，但同时又增加了五座新狮子。超过120个奖项子类别被剔除，同一件作品报奖类别不超过6个；为与会者考虑降低参会费用与控制开销等。
作者：李涛 刊期：2017年第12期
中国互联网面临着一个巨大的选择：第一个就是＂沉下去＂,所有的创新公司必须作为一种全新的生产力渗透到生产生活的各个领域,系统性的对包括商务、生活服务、娱乐、消费和金融服务等领域进行改造。另外一条路就是＂走出去＂,选择＂出海＂或者说是追赶＂互联网一带一路＂的热潮。知识营销＂新风口＂已刮起@知乎商业副总裁高强2010年开始,移动互...
作者：高强 刊期：2017年第12期
2010年开始．移动互联网爆发之后，消费群体需求发生了变化．00后．90后成为主流消费人群．在营销的需求点上，他们具备独立的思考．并对品牌的认知及品牌所传递的价值有更深度的要求。而单向互动的广告模式严重影响了用户体验。广告主需要跟用户建立更深度的认知．建立双向的互动模式．通过互动为用户提供信息和价值．
作者：沈威 刊期：2017年第12期
消费者运营有两只手，一只隐形的手，一只显性的手．数据就是隐形的手，在背后助力营销。显性的手就是看到的内容．内容在任何时代永远是稀缺品。
作者：赵兴隆 刊期：2017年第12期
工具产品的初衷是提高用户使用效率．内容产品是提供时间消费，在广告生态中．合理的展示广告才是优秀商业价值的体现。广告场景永远是以不牺牲用户体验为前提。做产品的广告变现同样要注重自身产品的节奏，量体裁衣，看清白产品所处的阶段．并针对性的增加与功能项匹配的广告场景。
刊期：2017年第12期
华歌尔于1964年成立“华歌尔科学研究所”，对女性胸型研究超过4万人以上，并以数据为基础开发出各种内衣商品。因此．华歌尔绝对可以称为是“亚洲女性内衣专家”。该案例用男子＋小动物的奇特搭配在视觉上引起注意，并借由实验的方式，通过各种运动．让消费者了解运动时，女性胸部会不规则晃动，女性在运动时需要能给予胸部全面保护的Wacoal Sp...
作者：李少纯 刊期：2017年第12期
要说最近举国关注的焦点,一定非莫属。从10月18日开幕到25日新一届中央领导机构名单出炉,＂＂成了小编身边同学同事讨论的热词,朋友圈也持续被它刷屏。这在以前是难以想象的,要知道,还在读研的小编,身边可都是90后——对,就是那个被看作以自我为中心、毫不关心国家大事的一代。那么问题来了,一向被视为＂放荡不羁爱自由＂的90后,什么时候开始自...
作者：宋晓涵 刊期：2017年第12期
自古猫狗难两和。这个现象不仅出现在日常生活中，更出现在了互联网，中国两大电商巨头——天猫和京东，从未停止过互掐，尤其到了每年的“双11”，更是战火弥漫，硝烟四起。
作者：林莹 刊期：2017年第12期
一年一度的天猫双十一全球狂欢节之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的＂猫头＂标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。阳狮电商为Moleskine量身打造的＂纸雕＂作品,完美结合天猫＂理想生活上天猫＂的口号和Moleskine＂灵感之旅＂的品牌内涵,助力Moleskine成为52个脱颖而出的联合营销品牌之一。这也是Moleskin...
刊期：2017年第12期
好的穿着不一定是很贵的,适合你自己的,穿出你的风格的才是好的、更有价值的。生活里面要勇敢地创造一些更大的可能性。在新零售消费升级以及新中产群体不断涌现的当下,双十一,还仅仅是＂低价＂的冲动消费吗？根据优衣库最新调查显示,消费者对于双十一的真正期待早已不是低价狂欢,而是通过＂优品质＂与＂优智体验＂,实现每个人心中的品质个性生...
作者：林莹 刊期：2017年第12期
近年来,各种电商购物节花样繁多百花齐放,那么,喜欢网购的消费者一年要剁几次手呢？尼尔森发现,面对各种电商购物节的打折促销,双十一仍是最受消费者青睐的电商节,有88%的受访者表示知道该活动,相较于去年,有5%的认知度提升,同时有超过七成的受访者表示会参加今年双十一的促销打折。尼尔森数据显示,被访者中43%不同意＂双十一期间购物体验不如其...
作者：智颖 刊期：2017年第12期
她,看过高处的风景,也做过一个人的背包客。李倩玲从来不对自己设限,想做什么,JUST DO IT!。碚曦投资协作体,专注于营销科技领域的新兴企业孵化器和早期风险投资机构,旨在助力中国媒体传播行业发展。在成立碚曦投资协作体之前,李倩玲曾担任WPP集团中国区首席执行官,旗下员工多达一万四千名。李倩玲也曾担任群邑集团中国首席执行官。在任职的七年...
作者：冯依民 刊期：2017年第12期
＂不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。＂有人说,多数人因为看见而相信,少数人因为相信而看见。因为相信中国共产党对于国家和民族负有特殊使命,才让一代代共产党人矢志奋斗,从胜利不断走向新的胜利。相信＂光荣的一天,决不在辽远的将来,而在很近的将来＂;相信中华民族＂有在自力更生的基础上光复旧物的决心,有自立于世界民族之林的能力＂;邓小平相...
