中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
刊期：2017年第01期
当我审完《中国广告》2017年第一期的最后一页文稿．忽然意识到一个事实：我们曾经付出那么多的2016即将成为历史。一年．感觉如风驰电掣般过去．却留下满地的印象与感慨。但如果要集中谈一个感受．那应该是”呼唤初心”。
刊期：2017年第01期
可口可乐公司的全球首席营销官（global Chief Marketing Officer）Marcosde Quintos近日在一次行业会议上为电视广告辩护．认为其能够提供货真价实的效果．同时质疑可口可乐在过去几年里的数字营销实践成效。Marcos强调：电视渠道之于可口可乐非常重要（very．very critical for our business）.
刊期：2017年第01期
在“出行最后一公里”的领域．生长自北大校园的黄色“ofo共享单车“．遭遇来自上海的橙色“摩拜单车”的强势挑战。二者都于近期获得B轮融资．并都被称为。自行车界的Uber”．那么谁将胜出？当共享经济遇上互联网，究竟能进发出多大的能量呢？出行最后一公里看似一片蓝海，但目前来看，短期内实现商业价值的主要还是校园．连接地铁站、公交站与...
刊期：2017年第01期
近日．微信版本更新：可以在朋友圈分享相册中的视频。10秒钟限制．支持相册中分享．可下载保存后转发。微信作为8亿月活用户的”精神支柱”．每次功能更新都体现出强大的传播属性，口口相传不出半日便刷屏至尽人皆知，纷纷投入到尝鲜大队。
刊期：2017年第01期
到今天互联网一切都好，BAT．Facebook．把基础建设都措好了，就像30年前的中国经济腾飞，要先修路造桥．但那些修路造桥的人不一定是最赚钱的。互联网进入“下一场”，就是要用这些基础建设做出创造．这些创造者就是颠覆者。Uber．Airbnb是两个典型的例子．这两个公司严格意义上并不是互联网公司。Airbnb的创始人是个设计师，但他们其实就是利...
刊期：2017年第01期
每个创业者要能够抓住自己的势能。所谓的势能就是说不要去跟对手打肉搏战．要去建立自己的壁垒和护城河。就像一个在浪尖上划船的人一样．如果对手是在平静的海面上划船．而你有浪尖推动着你往前走，对手划两下，你只要划一下就可以了。
刊期：2017年第01期
因为新用户上涨的速度和潜力大不如前．未来公众号的营销模式将会变化，公众号营销不再靠获取大量粉丝来变现，开展粉丝经济的红利期已过。公众号将成为一个传播优质内容的媒体．其竞争核心仍然是内容．通过提供优质内容和体验获取用户关注。
刊期：2017年第01期
首先，移动互联网建立了一个人与人之间更有温度的连接．如何让客户通过网络迅速建立起信任？公关机构提供专业的培训．以满足越来越多在网络上即时播出的移动直播以及在会上发言的需要．提升讲故事的表达能力。其次．移动时代的品牌声誉管理，需要了解消费者口碑和移动舆论环境．分析什么能产生正面的话题．什么是有风险的内容。
刊期：2017年第01期
这个世界上总有一类人，他们和自己的生活圈格格不入，就像长着鹿角的姜饼人，它不被银色的麋鹿喜欢．它进不去堆满饼干的餐盘．圣诞节本该温暖.但，哪里能容它避避寒？“就算全世界都容不下你的独特．没关系，我们愿意和你一起变得独特。”
刊期：2017年第01期
在广告创意圈有着深厚功力的资深创意人、麦肯中国首席创意官黄田壹担任了2016 One Show中华创意奖的评审．作为影视、平面和影视工艺类别的评审，他觉得有几个亮眼的作品可以分享。一个是奥利奥的“曲奇唱片”．边吃边听音乐，小科技＋好主意的创想还是很脑洞大开的＋把好的概念完成执行更是难得。这个作品得到一支金铅笔奖。另一个是小时光面...
刊期：2017年第01期
Sheena Jeng（郑以萍）担任了2016 Clio（克里奥）奖Film类别的评审，她在大中华区拥有超过26年的广告从业经验．是一位资深的优秀广告人。在为期整整一周的克里奥广告奖评审工作中．她与多位顶级的广告人相互学习共同探讨，见识到了广告业前沿的发展趋势、顶尖的创意理念。
刊期：2017年第01期
在这次访谈之前，John C Jay曾与《中国广告》有过一面之缘，初次的简短交流中．他清晰地阐述了”像讲故事一样表达自己的想法”的观点，而这一次．谈话的重心基本没有离开过“文化”二字。
刊期：2017年第01期
当今商界，每谈到战略几乎都是绝对高大上的褒义词．不仅咨询师试图说服你他比你更懂战略．哪怕他从没在你的行业真干过……连企业内部也有不少自诩为战略家的聪明人．或许分析能力的确很强，但似乎落地总差了那么一点点。其实真正因为战略失误所致的失败并不多．柯达无视数字摄影的必然性或许算一个；而因为战略正确而导致的成功更是凤毛麟角，...
作者：叶茂中 刊期：2017年第01期
在营销战中，价格是把双刃剑。无论是高价策略、低价策略或是折扣策略，可能是克敌制胜的法宝，也可能是自伤元气的毒药。健将发展面临的窘境是，一边因为受限的产能．不敢跟进KA渠道的促销活动：另一边则担忧虎视眈眈的对手．一旦提价．把先发者的优势拱手让人。
作者：朱旭东 刊期：2017年第01期
《桃花源记》是我们读中学时语文课上必须熟读背诵的经典古文。在抑扬顿挫的咏诵中．陶渊明笔下的桃花源之美．世代相传．却从未真的寻到过。2016年国庆去日本．就是要去探访一个传说中的桃花源它就建造在距京都一小时车程的青山里。
