中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
刊期：2016年第07期
最近。大家更多提到了＂广告生态＂的概念。因为,面对数字化与移动互联崛起,人们更关心的已经不是方兴未艾的数字营销本身,而是数字化与移动化趋势对于广告业态整体的渗透与改变。一个新的广告生态是否已经呼之欲出？可以从几个方面作出判断。新的传播环境造成的对于品牌内容的重新理解,即＂品牌新内容＂的实现。
刊期：2016年第07期
百度宣布搜索整改完成百度5月25日宣布全面落实整改措施,对搜索页面调整完毕。百度新上线页面的推广信息数量超过30%;下线2518家医疗机构撤除疾病搜置顶推广;百度方面表示,用户体验至上是此次调整依照的唯一准则。
刊期：2016年第07期
老板,广告就是广告，解决不了销量很多人，广告主．还包括一些一知半解的伪广告人．总是把营销完全等同广告．把广告完全等同营销．广告主投入利益的最大化诉求和广告人自我惨烈竞争．
刊期：2016年第07期
你已经有多久没有带钱包出门了？吃饭,购物,打的,住店……甚至买车买房．都可以用手机付钱。钱包的“存在感”越来越微弱。或许有一天．钱包会被彻底丢弃．成为教科书上的一段历史。
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
迪士尼在上海开园之际,引发人们对于主题乐园的关注与思考。事实上,主题乐园已经在中国发展多年,颇具规模,其独特的创意及营销规律有待总结与探索。随着人们物质生活的富足,对精神文化消费的要求不断提高,旅游热兴起,一个庞大的市场接着铺开它诱人的前景。主题乐园,自然资源和人文资源的相互融合,现代化的科学技术和多层次的空间活动设置,集众多...
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
比起千篇一律的硬件游乐设施,消费者更倾向有故事、有温度、甚至有自己身影的主题形象。由此看来,与其说主题乐园是一种消费体验,更不如说是一种情感交流。2016年3月28日凌晨,上海迪士尼乐园门票正式开售,半小时内其官方网站点击量超过500万次。阿里旅行数据显示,30分钟就卖掉2万多张上海迪士尼乐园门票。迪士尼在中国大陆的强势来袭再次引起了...
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
靠房地产支持主题乐园建设的时代已经结束,我们需要更多的创新和继承。根基没有打好,即使插上互联网＋的翅膀,也会飞得越高摔得越惨。曾任新加坡国际主题乐园娱乐经理、分区经理;IAAPA国际游乐园协会东南亚代表,IAAPA的董事会成员及全球委员会负责人,IAAPA影响力大奖评委;圣淘沙集团产品管理总监,任职期间,使海滩的月客流量由5万提升至15万,为圣...
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
国内主题乐园跟国外主题乐园主要差别并不在设备而是在服务。国内主题乐园市场蓬勃发展、欣欣向荣,其中有一个很活跃的组织一直在贡献着它的力量,它就是中国游艺机游乐园协会（CAAPA）。协会每年在北京、上海举办大型的主题乐园项目博览会,促进行业的交流和沟通,为中国游乐行业搭建了一个很好的展示、分享、合作交流、跨界融合的舞台。无规矩不...
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
国内主题乐园市场整体情况是传统项目供应饱和,新型项目供应不足;观光类项目饱和,深度游类项目开发不足;无明确主题项目饱和,有明确主题项目不足。马来西亚建荣集团是具有国际化投资经验和专业化团队的跨国投资集团。海洋主题乐园项目开发是建荣集团的特长,在国内和国际具有领先技术。由其斥巨资精心打造的沈阳皇家海洋乐园,
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
主题乐园是非常接地气的项目,完全靠模仿很难存活。平成混媒做主题乐园推广营销已经有23年时间,从最早的90年代初位于深圳的华侨城的世界之窗、锦绣中华、民俗村,从那时开始我们就参与他们的营销策划服务。二十多年来,我们也看到中国主题乐园的变化,锦绣中华和民俗村的主体特征还是比较明显的,
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
在＂心时代＂,人们消费的是一种情感,享受的是一种感觉,体验的是一种意味,这是一个极致个性化的时代。常州嬉戏谷有限公司旗下——环球动漫嬉戏谷,是一座以＂动漫艺术、游戏文化＂为主题的体验型公园,与世纪品牌＂迪士尼＂及＂环球影城＂形成差异化,注重现代数字文化互动体验,给世界一个全新主题。环球动漫嬉戏谷通过将游戏虚拟场景局部实景化的...
作者：秦先普 刊期：2016年第07期
作为消费者大家都寻求舒适度,体验度,稀缺性,是否有趣,有创意,所以任何主题乐园可以在这些方面都做到位,不愁生意。成立于1999年的默林娱乐集团,作为英国知名的优质家庭娱乐景点营运公司,先后通过一系列大型成功收购,迅速崛起为仅次于迪士尼的世界第二大娱乐集团。2005年收购乐高乐园（LEGOLAND Park）,2006年收购卡斯德尔诺游乐园（Gardaland）...
作者：吴冰冰 刊期：2016年第07期
所谓＂场景＂,无外乎由客观的＂场＂的塑造,诱发受众内心＂景＂的感同身受。＂场景＂是＂场＂和＂景＂的叠加,＂场＂为物理属性,由时间维度和空间维度所构成;＂景＂则从属心理,对景的感知涉及理性认知和情感介入。所谓＂场景＂无外乎由客观＂场＂的塑造诱发受众内心＂景＂的感同身受。大多品牌在投入场景营销时,
作者：吕文婷 刊期：2016年第07期
注重细节从无到有——常州恐龙主题乐园常州这座城市被打下了太多恐龙园的烙印,一提起＂常州＂,想到的就会是恐龙园,也正是由于恐龙园的发展,把原本以工业为主的城市,成功开发成以中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷、淹城春秋乐园三个特色鲜明主题乐园为核心的常州旅游业。当然,其中最为大家所熟知的就是常州中华恐龙园了。建设伊始,常州恐龙园就确立...
作者：胡婷婷 刊期：2016年第07期
乐高乐园Lego Land：孩子们,玩得快乐!2013年《乐高大电影》的上映以及之后的一系列内容营销活动使得乐高积木这个＂曾经＂全球最著名的儿童玩具变成了世界最有名的成人玩具之一。虽然乐高看似将消费者目标扩展到了成人群体,但相信这个目标群体里有很大一部分人都是曾经乐高的儿童玩家。作为一个玩具品牌,抓住孩子们的童年总是没错的。1968年,第...
