中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2016年第02期
2015年过去了。纸媒崩盘,电视下滑,移动互联网爆发,自媒体崛起......一系列现象依然令人眼花缭乱。而我们关心的是现象背后的一系列问题。核心问题则是广告的边界问题。这个问题我在以前的文章中多有涉及,但2015年却是必须直面,不容逃避。前几周,参加了政府部门与机构举行的广告统计与规划的座谈会,发现2015年的某些广告方面的统计已经无法真实...
刊期：2016年第02期
＂支付宝＋央视春晚＂打造全新互动营销模式央视猴年春晚和支付宝于日前举行了联合会,猴年春晚已经与蚂蚁金服旗下的＂国民APP＂支付宝合作,通过支付宝向全国人民发红包拜年、传递福气、表达新春祝福,目前已有20多家品牌商站在了支付宝和央视春晚的队伍里。对于这么多选择支付宝的品牌商来说,无疑看中的是今年红包玩法的大升级。有了央视春晚的...
刊期：2016年第02期
又是一个新年到．漂泊在外的游子再次迎来了回家的时刻。或许对于你来说．过年回家．只是一个电话，一张车票．甚至只是一场节日的形式。但对于父母来说．却是一年中最大的盼头。同时．这段时期．也是他们最辛劳的时期。广告运用倒叙的手法，还原两个年龄阶段，两种视角下的新年真相。从你告知父母归期的那一刻起，父母的生活状态便发生了积极的...
作者：李光斗 刊期：2016年第02期
2015年，数字化加速渗透到我们生活中的方方面面。而作为服务业的广告业，面对着市场的变化，更是需要走到变革的前沿。我们发现，2015年广告业的数字化正在以前所未有的步伐前行。而在这种大变革的时代，我们未来的机会又会出现在什么地方7也许就如阿里巴巴集团董事局主席马云所言．“机会永远在最麻烦、最让人忧虑的地方，你能解决多大的麻烦...
作者：金定海 顾海伦 毛天怡 刊期：2016年第02期
当互联网营销面临连接的重构时,就必然产生新的价值。如今,一切都在强调连接,当所有都是连接,连接就没有价值了。重构连接,创新连接,就成为了未来必须面对的价值选择。网络生成的技术连接,从来都不是一个单纯的技术事件,尤其是在商业化、全球化以后,它已经渗透到了我们生活中的每一个细节,它已经成为了一个管理事件,甚至是一个思想事件。
作者：范奕瑾 刊期：2016年第02期
比起＂一半的广告费打了水漂＂的传统说法,尼尔森提供的＂71%数字媒体广告投入都是打水漂的＂说法显然更加惊人。2015年,是中国数字化蓬勃发展的一年,但依然有很多品牌主茫然无所适从。数字化很重要,但数字背后的洞察更可贵。
作者：关苏哲 刊期：2016年第02期
2015年,互联网＋更加火热,但实践互联网＋的企业潮起潮落。目前互联网很多创新并不是真正意义上的创新,更好像是资本的游戏。创业者连同投资人急功近利的做个创新概念,但并没有关心其商业模式是否真正创新,如果从客户、产品价值、核心资源、合作关系、收入模式、成本结构等维度去审视,很多是copy国外一个概念去讨好投资人、然后不断烧钱买流量,...
作者：秦先普 夏晓龙 刊期：2016年第02期
为什么撕逼的总能胜过理性吸引眼球的？创新的总能突破正常创造爆点的？2015年广告行业很热闹。无论是品牌主还是公司都在忙着做消费者洞察、忙着寻求新的引爆点做市场、做营销。回顾2015,各品牌为了抢占人们的关注可谓是＂不择手段＂、奇招频出：斯巴达勇士和比基尼美女上街让人反感喝倒彩、神州专车自黑事件众议纷纭、优信二手车鬼畜视频全民...
作者：王正飞 刊期：2016年第02期
不断涌入的资本,会为广告业带来什么样的变化？我们拭目以待。纵观西方广告业的发展史,并购一直是其发展的主旋律。今天我们所熟知的全球四大广告集团,无一不是通过并购的方式成就了自己今天在江湖中的地位。而近些年,中国广告业也开始进入自己的并购时代。我们也开始逐渐出现自己的并购机器,比如蓝色光标。而正是借助资本的力量,蓝色光标的规模...
作者：秦先普 刊期：2016年第02期
与大师对话,倾听最前沿的声音,描绘最真实的行业画卷。Time flies,时光飞逝,转瞬间2015年已经渐行渐远。以人物见精神,以角度看价值。2015年,我们约访过的那些领袖巨擘、行业大咖、创意先锋、艺术大师、媒体达人……言犹在耳振聋发聩。聆听大师的智慧,站在巨人的肩膀上看待行业的发展。1月,著名媒体人魏武挥老师给我们畅聊分享经济;创意大咖唐锐...
作者：林莹 刊期：2016年第02期
尼尔森六大关键词,道破2015消费市场天机。2016晨光熹微。人在江湖,少不了要年终总结一番。二孩,阅兵,习马会,新常态,互联网＋,创业,大数据……看完各大媒体的关键词总结,觉得这一年,虽不能说掷地有金石声,却也足具承上启下的意义。献上中国消费市场（快消,零售,媒介,汽车,体育,金融六大行业）的关键词,以飨年末。
作者：梁毓琳 刊期：2016年第02期
移动互联网时代,只有在节目创制与新科技的结合上不断找到前行的平衡点及增长点,广播节目才能持续发展。移动互联网改变着受众的生活习惯,改变着他们对媒体的接触,改变着他们对媒体的需求。为进一步满足受众和市场的诉求,传统广播节目在适应文化转变和移动互联网络发展的潮流中更趋向多元,并在节目创制与新科技的结合上不断找到前行的平衡点及增...
刊期：2016年第02期
广告市场的飞速发展不断地催生着新的市场机遇,传统的营销方式却面临转型挑战。伴着冬日和煦暖阳,2016年悄然如约而至,回首2015年世界政治与经济的风波云起,广告市场的飞速发展不断地催生了新的市场机遇。如今互联网营销成为广告主与商的新宠,传统的营销方式面临转型挑战,让我们一起细数过去的一年中国商创造的新业绩与突破。
作者：秦先普 杨慧芝 刊期：2016年第02期
寻找数字营销专业的独特话语,重建广告秩序,创造数字营销的历史。2016年1月15日,＂第三届中国广告年度数字大奖＂终审会在上海金融地标——陆家嘴的中国金融信息中心成功举办。近三十多位来自广告行业一线的领袖和专家,在经过紧张激烈的讨论、艰难抉择之后,优中选精,最终评选出2015年度中国数字营销内容组和技术组的各类别的金银铜奖。最后的全...
作者：林莹 刊期：2016年第02期
焦点经典案例的总结不仅对焦点意义重大,而且对观察本土广告公司的兴衰都有意义。中国广告业第一本权威杂志《中国广告》总编张惠辛先生在现场发表了讲话,认为：在中国营销和广告服务业,这20年有大批的公司成立,也有大批的公司消失了。作为为客户提供市场业绩增长和品牌量化管理完整方案的公司,焦点具备三个非常鲜明的特点,这是焦点和客户长期牵...
