中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
刊期：2015年第09期
新广告法七大亮点,是媒体创收的七大死点新广告法于2015年9月1日起施行,核心内容是打击虚假广告的,而其七大亮点同样是媒体创收的七大死点。亮点和死点一：充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下,保健食品、药品以及医疗等成为媒体广告托市的主力军,新广告法的细化准则,让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”,媒体广告...
刊期：2015年第09期
创业不是为了搅局@拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然有很多创业公司是以搅局为目标,不管三七二十一,先破坏性、颠覆式地创新,我对此持保留意见。如果你颠覆式创新的基础是市场需求,那没问题,如果你不重视市场需求,而以颠覆和搅局为目标,你在市场上是很难走远的。这是我过去20年来参与创办几家企业的体会。
作者：秦先普 沈婷 刊期：2015年第09期
品牌就跟人一样,你是什么样的个性,品牌就是什么样的个性。1999年,造型师李东田和摄影师冯海发现了她非传统意义的美;19岁时,她拿着一部电子词典勇闯巴黎,并且获得了“世界超模大赛”的亚军,成为最早踏上“国际T台”的中国模特,也是第一位获得国际认可的中国模特。2009年,她当选“中国十大风尚影响力女性”之一,也是“新中国60年10大时尚人物”...
作者：林莹 刊期：2015年第09期
数字比以前更重要了,但是数字到底能带给品牌和商业什么？2015年,林友琴受邀担任戛纳国际创意节Cyber Lions评审主席。出发之前,她跟朋友们讨论过一个问题：做戛纳创意节评审团主席会碰到什么麻烦事？结果,所有人都异口同声地说,呵呵,你摊上大事了……原来,在戛纳国际创意节的各类奖项中，Cyber（网络创意类）奖项是一个超级庞大的评选类别．作...
作者：莫康孙 刊期：2015年第09期
你没有看到的,你肯定就无法做到;你不认同这个标准和目标,你便不会朝着这个方向飞奔。算起来这是我第八次来到戛纳创意节。在总共的八次戛纳之行中,我有四次是以评委的身份参与其中,分别是1995年第一次作为影视类别评委、两次作为平面类别评委和2015年作为户外类别评委。从1995年第一次参加戛纳,到2015年的今天,整整20年已经过去。
作者：秦先普 刊期：2015年第09期
品牌内容和娱乐David Lubars大卫·鲁伯斯BBDO北美首席创意官及公司董事会主席我的工作是不让混凝土变硬,我每天都在搅拌（我就是来活跃气氛的）。创意实效Wendy Clark温迪·克拉克可口可乐美国区总裁,市场品牌策略官我对实效要求比较苛刻,但是,一定要在保证有好的创意基础之上。
作者：林朗 Gianluca Di Tondo Soren Hagh 刊期：2015年第09期
喜力啤酒在今年的创意节上收获颇丰。在说到喜力为何会成为戛纳的宠儿时,Hagh回答道,啤酒制造者坚信创意就是产业的基石,而这一观念早已渗透入公司的各个阶层。“我们始终坚信我们在酿造最纯正的啤酒,我们从未妥协,我们也从不抄近路。所以我们的价格绝对不会是最便宜的。但是如果你热衷于伟大的产品,那么你就需要找到伟大的说故事的方法,以此来...
作者：梅洁 Jeff Goodby Rich Silverstein 刊期：2015年第09期
两位联合创始人在论坛中谈及最受关注和挑衅的问题,包含创新,广告业状态和预测。第一次登上戛纳国际创意节的舞台,Jeff Goodby和Rich Silverstein一起回顾了他们长达33年的合作历程中的跌宕起伏。“被炒鱿鱼简直是再正常不过的事了,我们就像其他人一样,在被解雇之前其实都做了不少贡献,”Silverstein如是说。“但你也知道的,一个新的首席营销官...
作者：秦先普 刊期：2015年第09期
在数字、音乐与传播的交叉路口Guettay,爵士音乐家,拥有5500万Face Book粉丝和1800万Twitter粉丝。“在数字、音乐和传播的交叉路口上,我的客户们梦想着能够同样拥有那么多的追随者。”从流浪汉到超级明星,Guetta说他现在的音乐都非常的主流,但是在开头的时候比较尖刻。“我做的事情都比较隐蔽,不然俱乐部和广播电视台都不会播放我的音乐，警察...
作者：杨慧芝 Richard Curtis John Hegarty 刊期：2015年第09期
戛纳时间2015年6月24日上午10点#We have a plan#的专场,电影制作者、人道主义者、活动家Richard Curtis与全球著名的创意热店BBH（Bartle Bogle Hegarty,中文名“百比赫”）创始人John Hegarty探讨了WEHAVEAPLAN（我们有个计划）,这个60秒广告利用大屏到达全球电影观众,旨在7天内到达70亿人口,将成为有史以来首个全球电影广告活动。
作者：婷婷 林朗 Nicolás Pimentel 刊期：2015年第09期
在戛纳,不仅仅是广告作品会吸引你的注意力,研讨会也是参会者们的必去之处。各式各样的研讨会标题充斥于眼球,然而参会者必须学会捕捉其背后的含义。而打着“戛纳史上最糟糕的研讨会”旗号的研讨会到底会是怎样的呢？宣传册上写道“准备了353页的幻灯片,全部以数字和手写体字的方式展现。”难道真的靠这样度过无聊透顶的45分钟吗？
作者：王正飞 刊期：2015年第09期
在戛纳,行业大腕固然可以带来权威声音,而“外星人”则有可能给你一些全新的想法。当人们想到戛纳创意节,他们会想起在主舞台上的世界著名的演讲嘉宾。在过去的这些年里,奥迪大剧院和德彪西大剧院确实已经举办了一系列传奇创意人的演说。戛纳创意节研讨会上,最受人尊敬和最有分量的现代创意人将展示他们关于如何能想出世界级创意的最新思考,这是...
作者：钟桥轩(Edward Bell 刊期：2015年第09期
创意传播行业最大的优势就是能够激发人们并改变他们的行为。这也是帮助客户实现生意提升的最有意义的做法。与其只是疯狂点赞,不如真正影响到人们的观念和决定。最近几年,我们可以在戛纳看到越来越多来自各个国家和区域的作品,而不只是欧洲和北美,这一点非常好。其次,这些作品就如同一面面“镜子”,折射出很多社会中的现实问题和矛盾点。这很有...
作者：林真 刊期：2015年第09期
戛纳引领的作用表现在,不断扩大广告行业和广告人的认知范围。每年的6月,在南法小镇戛纳,都会有一场牵动全球广告人和创意人的盛宴,这便是戛纳国际创意节。虽然已是62岁的“高龄”,但它的魔力丝毫没有衰减,每年依然吸引着无数的广告人聚集此地,犹如虔诚的信徒朝圣一般。今年,我有幸参与戛纳并做了一场关于健康狮子方面的研讨会分享。
作者：周斌(Keviun Zhou) 刊期：2015年第09期
戛纳是创意展示平台,社交平台、公关平台,在戛纳,最有意思的地方,在于你可以从中看到未来。中国的广告行业发展了很多年,但是相比美国日本等发达国家来说还是比较年轻。这次戛纳之行,看到的跟想象不太一样。所以,不要急功近利地去预测预设,以一种很开放的心态去看待这个世界,才不会错失某些风景。戛纳最有意思的地方在于你可以从中看到未来。这...
