中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2014年第10期
数字化正在改变品牌传播的生态,当然,也一定改变着广告公司的生态。我们曾经认为数字只是一种工具,提供了新的渠道。蓦然回首,却发现数字已然成为策划、创意与营销的基本要素。＂还有什么没有被数字改变？＂（汪慧玲）正如安索帕全球ceo林友琴所言：＂以前数字渠道一直是人们作为渠道想要的部分,现在不一样了,如果不把数字放在全部策略中间,基本...
刊期：2014年第10期
2014年8月29日,上海,中国广告-李斯学堂首次培训班正式开课。2014年,中国广告杂志社和上海李斯投资管理咨询有限公司走到一起,共同打造＂中国广告-李斯学堂＂,面向广告传媒业的从业人员,设定相关课程,持续于线下开设中小规模的培训班集中授课,同时也会根据不同公司在发展中面临的具体问题,为企业提供定制培训课程。
刊期：2014年第10期
由于智能电视的流行，视频网站有机会进入客厅市场——PC、手机、平板电脑之外的又一块蓝海。视频TV版App下架的消息是当前客厅市场的主旋律。腾讯视频在视频网站中动作较早，早在8月22日就向多家第三方应用商店发出了官方通知．紧急叫停了正在相关网站播放的腾讯视频TV版，8月29日，PPTV聚力、优酷土豆也相关通知。
刊期：2014年第10期
9月8日．阿里巴巴集团在美国纽约启动全球路演之旅．可用盛况空前来形容在纽约华尔道夫一阿斯托利亚酒店．有800名高级机构投资人参加，等电梯需要半个小时，等候电梯的队列拐了18个弯。而同期播放的阿里巴巴的宣传片也广受关注和好评。马云在阿里巴巴上市路演宣传片中亲自出镜担当解说，他在宣传片中大秀英语。
作者：唐超 刊期：2014年第10期
数字改变了什么？OMD首席执行官汪慧玲觉得这是一个很宽泛的问题，但数字的影响力正如这个问题一样宽泛。她说我们应该反问一句”如今什么还没有被数字改变？“。这位热情的OMD中国掌门人有着多年的Digital背景，在加入OMD之前曾经也经营过自己的数字营销公司。从她的角度来看．未来的数宇营销年轻人将成为主力，因为数字的受众正在越来年轻化．...
作者：唐超 刊期：2014年第10期
客户对于讯息的吸收太多太快,所以会有很高的期待值,要求广告公司应该比自己更懂,或者说应该拥有有更多的讯息。谷歌一直致力于解决更多广告主和媒介公司在数字营销领域遇到的问题,不仅只是局限于解决效果营销的范畴,针对品牌客户也在不断推出新的解决方案。从全球来开,几年前开始,谷歌陆续收购了You Tube,Double Click等公司,基本上都是为了在...
作者：闫瞾 刊期：2014年第10期
说传统广告已死,是因为传统意义上的消费者已经不存在。数字时代,广告公司如何保持自己在创意与洞察方面的竞争力？2013年群邑媒体集团宣布陈建豪上任新设职位首席数字官,值得注意的是数字营销官这一职位对于4A媒体公司来说是一个前所未有的职位。数字营销的兴起为广告公司的作业方式带来了前所未有的变化,面对这样的形势,老牌的4A公司也纷纷作...
作者：唐超 刊期：2014年第10期
在品牌与消费者之间的距离已经近到只剩数字,还有哪些行业没有被数字改变？就在采访的当天,浩腾媒体（OMD）中国首席执行官汪慧玲告诉记者,公司已经正式批复OMD中国成立公司内部孵化基金,资助创业员工,项目还将会与风投对接。如果员工创业成功,这些员工的头衔将会变成＂创业达人＂。据汪慧玲女士介绍,之所以成立公司内部孵化基金（Technology Fu...
作者：唐超 刊期：2014年第10期
我们更希望将内容营销修炼成一门艺术。因为艺术不仅需要创造力,更要求我们数字营销人充满激情地去品味探究;对品牌而言,唯有将营销做成艺术才是真正的成功。2014年,华为Mate2 4G＂五术大师＂打破传统广告形式,吹起一股病毒海报热潮;1号店九宫格＂8光一哥＂悬念式营销,瞬间扫荡微信朋友圈;平安信用卡一改严肃形象,微漫画频频出击开始走起＂谐星...
作者：唐超 刊期：2014年第10期
病毒视频的病毒性,来自对消费者更深的洞察,只有让消费者＂暗爽＂,才能得到他们的主动传播。近日,一部令人啼笑皆非的网络病毒微电影广告出现在大家的视野,看过视频的网友都大呼痛快!殊不知,这仅仅是一条为红星美凯龙五一假期促销活动所做的促销广告。知名网络营销公司维拉沃姆资深创意总监蔡萌告诉记者,这支片子是由维拉沃姆一手策划的,这也只...
作者：唐超 刊期：2014年第10期
未来,传统的传播渠道可能沦为数字的搭配,面对消费者行为习惯变化,传统广告公司数字化转型已经箭在弦上。昌荣传播成立于1995年,国内领先的本土广告公司之一,亦是中央电视台最大的广告公司,保持着12年荣获央视十佳公司第一名的记录,同时与众多地方电视媒体保持着良好合作关系,曾先后独家东方卫视、天津卫视频道广告。2010年1月,昌荣与国际五大传...
作者：林莹 刊期：2014年第10期
广告行业是人的左脑和右脑＂相遇＂的地方。创意往往更加主观,而财务则偏向黑白分明的客观。两条定律应该在彼此理解的基础上通力合作,交叉进行。更好地理解了这点之后,广告人才能创造出有价值的广告活动,把优秀的创意跟完美的财务结合起来。别固步自封!试着从业务的方方面面尽你所能地获取知识和经验。这会帮助你理解自己和同事们在业务中遇到...
刊期：2014年第10期
选择古天乐,选择明星见面会,而不是演唱会,这后面是创意执行团队充分而周密的思考。＂星耀万炬,乐鉴不凡＂——万炬·智汇城样板房盛大开放暨巨星古天乐明星见面会,8月9日在天津宝坻剧场举行,引起天津媒体的热捧。古天乐和万炬·智汇城的牵手,在天津人看来,已经是一个现象级的事件。明星众多,为什么是古天乐？太立德仁为什么不请天津本地出身的明...
刊期：2014年第10期
近期,百灵时代传媒集团联合中华社会救助基金会,启动了＂幸福列车＂公益活动,旨在号召更多的社会人士及机构关注留守儿童群体,积极参与到公益事业中。＂让更多人知道!促使全城关注和参与!＂百灵时代传媒集团为真正有效地传递＂幸福列车＂的爱心,用心整合了集团线下与线上的优势资源,同时发挥创意优势,结合不同媒介的特性和传播特点,最终实现全城...
作者：陆亦琦 刊期：2014年第10期
在我们今天开始重视的品牌体验中,品牌的名字应该算是品牌体验的第一关。品名的好坏不一定能直接导致品牌的成功或失败（除了极端例子）,但肯定对品牌成功的难易程度会有影响。好的品名可以达成事半功倍的效果,反之亦然。双音的奥妙虽然不是所有品名都能用双音,但假如你碰巧能用双音（同音）的品名,常常会给你带来意外收获。我曾经不止一次地在...
