中国广告杂志 部级期刊

我国化妆品广告监管现状

作者：应钧 刊期：2007年第12期

商业广告自1979年在我国（大陆）恢复以来，已经与不断发展的市场经济紧紧融合并推动着经济不断前行，2006年全国广告经营额近1600亿元，上海以近270亿元的广告经营额成为中国重要的广告市场和广告经营中心。广告监测数据显示，近年来上海主要媒体广告监测违法率呈现逐年明显下降的良好趋势。2007年上半年药品、医疗器械和保健食品广告的监测违...

我国特殊用途化妆品广告现存问题

作者：王登硕 刊期：2007年第12期

一、现有特殊用途化妆品的平面广告模式 1．感性诉求型 这类特殊用途化妆品广告并不举各种数据来说明其疗效，而是运用感性诉求使产品贴近消费者的生活。如AUPRES的防晒系列广告，“任我炫耀一夏”，“只要欧珀莱在身边，你可尽享在阳光下优雅的时光，享受那眩目的温柔”，广告用唯美的蓝色海边视觉效果，配合抒情的广告语，让消费者感受到使用...

广告人眼中的化妆品广告

作者：Yeen 刊期：2007年第12期

按照中国传统的审美观点，美丽就是完美，没有半点瑕疵。因此造成很多化妆品广告都追求这种极致完美的表现方式。我们现在新的定位是不希望把这种非常标准化的美丽带给大家，我们提出一个新观点：我拥有我自己的美丽，非常个性化的，而不是完美毫无瑕疵。因此，在表达化妆品广告功效时．我们会寻求一种更好的办法。的确，有时候把产品说得过于好...

化妆品广告：真实的谎言

作者：徐丽 刊期：2007年第12期

近日，英国“多芬”化妆品公司推出了一段75秒的广告片《演变》，拍摄了一个相貌普通的“邻家女孩”摇身变成一个气质非凡的“超模”的过程。广告片贴上YOUTUBE网站后，点击量超过了100万人次。

国际品牌广告违规事件背后的推手

作者：马中红 刊期：2007年第12期

肇始于SKⅡ的国际著名化妆品品牌广告违规事件，在近几个月有了愈演愈烈的趋势，包括上海在内的许多城市的工商管理部门先后对国际化妆品广告亮出了黄牌警告。上海市公布的广告监测数据则更是骇人，据称，今年5月该市主要媒体的化妆品广告违法率超过19％；在违法次数排名前10位的产品中化妆品居然占了9席，而且多数是在消费者心目中有着良好形象...

海外化妆品广告监管及案例

作者：姜红 刊期：2007年第12期

美国：严管化妆品广告不许出现绝对性字眼无视警告将入狱一年 在美国，化妆品广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀人寻常百姓家，但遭消费者投诉的情况并不多。虽然商家也常在化妆品广告中用一些数据来吸引消费者，但绝对性的字眼是不允许出现在广告中的，他们必须对数据有所解释。例如，雅诗兰黛一款叫做弹性紧实霜的产品，在其广告...

全球化妆品广告创意作品点评

作者：王永辉（点评）; 雷少东（点评） 刊期：2007年第12期

王永辉：这则广告运用了一个小小的幽默。Bella杂志的页码41被修改为31，代表年华倒逝。广告避免了产品利益上的直接夸张，而转移到杂志的页码上，称得上机智之作，合理地绕开了广告法的限制。但假如你是一个女性消费者，你能被它打动吗？我想未必。从原创性来讲，创意也并不新颖。

几则洗护类化妆品广告作品赏析

作者：胡朝阳 刊期：2007年第12期

户外广告的优势之一就是单一信息的最大传达，由德国Grey所创意的这则潘婷户外广告，很好地把握了视觉要素与产品的融合，视觉冲击力强，潘婷Pro—V是护发系列，护发成为该广告的主诉求点，模特的衣裙性感而独特，根根发丝组成流动的线条，给身体无限的呵护。该广告的创意把潘婷Pro—V的护发功能用衣服直观地表现出来，给人美的震撼，体现了品牌...

广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨

作者：许正林; 陈妍 刊期：2007年第12期

广告招致的批评越来越激烈。“广告专业主义”的提出，在于希望能够促进广告专业主义体系的建构，完成广告专业基础理念建设，规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始，探讨了广告专业主义的历史，论述了广告专业主义理念的内涵，包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面，广告专业主义理念在中国的实...

美国广告教育的历史变迁及现状分析

作者：乔均; 程红 刊期：2007年第12期

中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定，以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁，从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。

对中国高校广告教育学科导向缺口的几点认识

作者：王仕军 刊期：2007年第12期

广告业的运作主要涉及到广告客户、广告公司以及广告媒体三个方面，对应到广告教育的学科导向就应该是广告的经济导向、艺术导向和媒体导向。每个高校广告专业在发展的过程中，普遍都会依托自身所在院校学科优势，侧重倾向于某种特定的学科导向。但在目前中国高校广告教育突出的“艺术导向”和“媒体导向”倾向下，“经济导向”的广告教育发展相...

龙骑天际广告传播有限公司招聘启事

刊期：2007年第12期

楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响

作者：王静 刊期：2007年第12期

本文选择楼宇户外广告为研究对象，旨在研究广告中视觉传达和受众注意之间的关系，通过实地拍摄的楼宇户外广告图片深入分析不同楼字户外广告的视觉表现形式对受众注意产生的影响，并进一步探询如何利用视觉表现元素更好地吸引受众注意。

上海斯盖营销策划机构招聘广告英才

刊期：2007年第12期

全球营销传播新观点集萃

刊期：2007年第12期

中国进入品牌精致化时代 2005年以来，中国经济进入持续的黄金增长时期。经济学家认为，在连续高增长的经济环境中，包括菲利普·科特勒在内的国际营销大师们预言：未来20年是中国品牌的成长期。在这个品牌高速成长的时代，中国企业面临一个新课题：品牌精致化。