中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：赵洁; 骆宇 刊期：2007年第11期
我国网络广告正在逐渐勃兴，传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显，引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家，在网络广告的监督管理方面颇具规模，它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析，借鉴其行之有效的做法和经验...
作者：张敏 刊期：2007年第11期
广告实名制作为广告法的修订建议，适用于与中国国情相适应的政府主导型广告监管体制。其意义在于以中国国情和政府主导型监管体制为根据，建构广告业发展的内在动力机制和广告监管的内在自律机制。它要求将政府主导落实为法律规范，明确广告方的市场主体地位，一方面维护其合法权益，鼓励广告繁荣；一方面追究虚假违法广告的责任，加强广告监管...
作者：杨伟光 刊期：2007年第11期
通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。
作者：崔银河 刊期：2007年第11期
随着营销手段的日益丰富，事件营销与活动营销已经广为企业所接受，成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈，将两者简单的划上等号。事实上，事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程：本文从两者的本质概念与表现形式来阐述事件营销与活动营销的差异，以求清晰的区分两者，为企业在...
刊期：2007年第11期
本期主要介绍了2007年4月16到18日在美国举行的第53届广告研究基金会年度大会（简称：第53届ARF年度大会）和博览会，主题是Re：think 2007做了什么？主要探讨与提供用于制定战略性业务决策的深入且最新的理念与知识。会议代表的观点显示，企业经营者要在转型中获得经济和品牌的双收益，他们的产品在Re：think 2007中获得充分的宣传和展示，会议...
刊期：2007年第11期
一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 陈：我认为体验经济肯定是品牌营销的未来趋势。但是体验营销已经说了很多年了，只是都没有做到。很多人做一个活动。就觉得是体验营销了。但其实体验经济还没有真正达到，许多人错误地认为品牌就是产品的名称或者标识。他们认为建立品牌就是建立知名度。当别人没有品牌名、标识或广告的时候...
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 吴佳蓉：品牌需要靠许多实质性的东西让人认识。并不是只靠广告或创意说了算的，需要体验。零售业通常是这样做的。好比流行产业，人们一定要体验了产品或者产品的情境才能知道这个产品有多流行。这些是通过一个营销的整合来完成的，将会越来越重要。现在的消费者接触新媒体和接触非传统媒体...
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ M：为什么现在体验那么重要，现在是一个讲求联系的年代，我们如何和消费者在感情上联系是非常重要的，这是通过很多方式达到的，如果你只是单一地传达信息给消费者，这并不是engagement（接触），所谓的体验是如何通过让消费者的加入，使其有亲身感受，才会有效。我曾经去日本看过世界杯．我...
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 陆悦农：作为一种手段，和其他手段一样，自然都是会起作用的。在市场上没有包治百病的灵丹妙药，正因为没有，所以让人苦苦追寻。每个阶段总会冒出一两样“全能药”来，从“二八论”到“长尾论”、从“病毒式”到“体验式”，但适合每一家具体企业的，永远都是不一样的。
刊期：2007年第11期
2004年7月4日成立的Isobar，致力集结运用Aegis Group plc（安吉斯集团）旗下分布于在全球的数字资源，提供策略的联盟、整合、协作以及影响力；Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络，提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司，目前全球的在线营业额超过亿美元，在全球拥有250...
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用的？ VIVIAN：其实我觉得体验经济在这个年代非常重要，好像已经超越了产品本身的功用。以前只看重产品的功用，有什么功能，去决定要不要购买这个产品。而体验带来了一种变化，比如手机，手机给年轻人带来娱乐，能和他人交流，随时随地交换资讯，这也是一种体验。体验对产品有一个提升作用，在...
刊期：2007年第11期
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 赖：体验，就是注重一些品质方面的东西，还有小细节。对我们来讲，一个小细节就是一个基本功。我认为有两样东西很重要，第一是重视文化，我们不断强调中秋的礼盒必须有一些中秋咏月的诗词，或者一些短小的中秋故事。台湾人很不重视这一文化层面的东西。所以我们要重视这层对于其他店家来说...
作者：婷婷; 陈卿（摄影） 刊期：2007年第11期
概念店还是旗舰店，这个名字的争论在消费电子厂商看来没有什么本质区别。体验和展示正在成为如今消费电子和电脑旗舰店唯一的生意。索尼几乎可以说是消费电子领域最早尝试概念店思路的厂商。1962年，Sony在美国纽约第五大街开设了第一家Sony Gallery；1966年，日本的Sony Gallery在东京银座开张；1972年，
刊期：2007年第11期
体验是五花八门的，体验式营销的方法和工具也是种类繁多，并且这些和传统的营销又有很大的差异。企业要善于寻找和开发适合自己的营销方法和工具，并且不断地推陈出新。
