中国广告杂志 部级期刊

得奖，要不甘心，还要有平常心

作者：朱海良 刊期：2007年第01期

你如何定义优秀的作品？你的标准是什么？ 原创：别人没做过的，别人想不到的。 力量：主要是让消费者能感觉到力量，并被这种力量有所改变。 有了这两点，其他比如相关性，单一等等所谓的标准就变成是基本的了。

优秀的作品会让人震惊

作者：李兆光 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ 拥有一个任何其他100万创意人员从未想到过的角度。作品的工艺一定要足够好，你要愿意盯着它看很久，并且想要挑毛病也桃不出。最重要的是你要能“震”住观众，就像看见一只老鼠在街上追大象的感觉一样。最后一点就是有好的创意了（这是最基本的，因为任何还不错的作品都应该满足这个最低要求）。

好创意也是好策略

作者：周俊仲 刊期：2007年第01期

《光明高钙奶七矮人篇》 创意介绍：可能连3岁的小朋友都知道七个小矮人比白雪公主矮得多（记得在童话中白雪公主得把人们的床拼在一起才够大吗？），可看小矮人家里的衣帽架，挂小矮人衣服的挂钩比白雪公主还要高。说明了什么？当然是小矮人喝了光明高钙奶长得高高的咯！

以颠覆视角突破创意模式

作者：雷少东 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ 关于优秀的作品，我的标准是：概念清晰、观点犀利、独特，与产品或品牌的相关性好，而且有很专业的执行。当然，优秀距离伟大还是很大的差距，伟大的作品就很难有标准了。

获奖化验单

作者：黄琼 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ 票房和奥斯卡都要，商业性和艺术性都结合得很好吧！ 这次得奖的作品，您认为其创意的突破点的哪儿？

基于市场事实的突破性思考

作者：陈海 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ 我想最官方最完整的回答应该是“原创点子，完美表达”了，原创的标准来自创意人的作品浏览量，你必须要承认没有人比广告评委看的作品多少，拥有原创的概念是一个好的作品的基础，那接着就是完美表达了，这样的执行真是适合吗？

广告菩提树下

作者：王芳 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ 优秀的广告必须是关怀人性的，是真诚的。 没有人喜欢不是和自己说话的对话，正如没有人会去关注和自己无关的广告！

广告病人

作者：于小娟 刊期：2007年第01期

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ “对”的作品就是好的作品。 创意总监说：对，这个点子很新鲜，有意思。 执行总监说：对，这个创意执行超来难度不大。

好作品要让消费者产生共鸣

作者：劳双恩 刊期：2007年第01期

如何看待此次广告节的得奖作品及中国目前的创意水准？ 本次评奖的评委，分别来自4A广告公司、本土广告公司和媒体，也有一些学者，所以大家的口味和角度会有些不一样，评审团要得出的是一个比较综合的印象。

如何与国际获奖作品保持区别

作者：黑马 刊期：2007年第01期

如何看待此次广告节的得奖作品作品及中国目前的创意水准？ 如何从外资和本土广告公司作品的角度观察，会有如下的发现： 外资的获奖影视广告，多是投放量大或极大的国际品牌，当然其中也有没见投放的实验性广告。

一样都不能少

作者：黄国雄 刊期：2007年第01期

如何看待上次广告节的得奖作品及中国目前的创意水准？ 广告节过后，有些人问我为什么此次中国长城广告奖的大部分得奖作品都不怎么样？“好的不多、烂的比较多！”

我为中国市场心潮澎湃——专访BBDO中国区CEO Carol Potter

作者：伏海; 俞文洁 刊期：2007年第01期

Carol Potter女士是全球最资深的女性广告人之一；曾在日本、澳大利亚、美国及欧洲生活和工作，具有丰富的国际经验，2005年她被《广告时代》（Ad Age）评为“最值得关注女性”。2006年4月8日，Carol Potter正式出任BBDO天联广告CEO。近日，本刊记者对Potter女士进行了专访，聆听她对中国广告业和客户需求的真知灼见。

TBWA:颠覆是我们的理念--专访TBWA全球CEO Jean-Marie Dru

作者：伏海 刊期：2007年第01期

关于TBWA：成立于1970年的跨国广告公司，由四个来自不同国家，不同背景的具有不同经验的广告人组建，TBWA就是由四位创始人名字的第一个字母组合而成。属于全球重要的市场营销和传播机构奥姆尼康集团。目前是全球十大广告网络之一，其全球总经营额为654亿美元，名列世界第九。

GUNN REPORT 2006全球创意报告

作者：燕文（编译） 刊期：2007年第01期

综述 自1999年9月以来，全球创意报告每年都会汇总全球最有实力的创意奖项（2006年则汇总736支顶尖电视广告和22幅顶尖平面广告），以此为依据得出每年广告界的排名榜单。

2006全球创意报告部分榜单

刊期：2007年第01期