中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张金海; 廖秉宜 刊期：2006年第10期
互联网最早产生于20世纪60年代的美国。中国虽在1994年4月联入Internet，但其发展速度迅猛。2006年7月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年6月30日，我国网民人数达到123亿，互联网渗透率为94％，而经济发达的欧盟和美国的互联网渗透率都很高，分别达到49.8％和68.6％。随着3G技术...
作者：薛敏芝 刊期：2006年第10期
自从贝克牌巧克力等现代意义的商品品牌在19世纪50年代首次出现在美国的商店，品牌传播理论和实践随着媒介环境的变化而不断发生着变革，从LEO BURNETT首创的“品牌形象”，到奥美的“360度品牌管家”（360 Degree Brand Stewardship），但无论是现代报纸的产生还是广播、电视的诞生，都无法企及互联网及其通讯技术发展对品牌传播带来的巨大挑战...
作者：张世浩 刊期：2006年第10期
“精准，更精准一些。”这是广告不断追求的境界。要让广告更有效果，最重要的是找到“想看你这类产品广告的、能主动点击这类广告的一群人”。如果一个网站PV值（查看页面数量）很高，但是浏览的用户没有形成固定的受众群体，就很难吸引广告商的青睐，因为他不知道自己在给谁做广告。如果某个网站的用户大都是为了“过过眼瘾”才偶尔光顾几次，...
作者：吕蓉 刊期：2006年第10期
一、互联网与网络广告的发展（一） 国际互联网发展概况 国际互联网是一个全球性的计算机网络，其借助现代通讯和计算机技术实现了信息在全球用户间的快捷传递。国际互联网的发展突飞猛进。据统计，全球上网人数在1999年底为2．6亿，至2005年7月达到9．38亿，其中亚洲3.23亿，北美占2．23亿。我国网络普及的速度也相当快。据中国互联网信息中心...
作者：伏海 刊期：2006年第10期
OgilvyOne是全球最大、专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司。目前在56个国家有117个分公司。早在1948年大卫·奥格威创立奥美广告时，就一再强调和消费者建立一对一的沟通，就是基于了解顾客关系和顾客终生价值的重要性。多年来这个重要性已被广泛认知和重视，企业在发展整体营销战略时，顾客关系行销一定是其中重要的一环，几十...
作者：李雅静 刊期：2006年第10期
腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件“腾讯QQ”。成立7年多以来，腾讯一直以追求卓越的技术为导向，以用户价值为依归，始终处于稳健、高速发展的状态。截止到2006年6月30日，QQ注册账户超过5.490亿。腾讯公司也已经初步完成了面向在线生...
作者：伏海 刊期：2006年第10期
北京分众无线传媒技术有限公司是分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。分众无线传媒依托于优质、庞大的无线互联网广告媒体资源和行业领先技术，为广告主提供快捷、智能、高性价比、精准的点对点手机广告平台。
作者：伏海 刊期：2006年第10期
知世营销咨询有限公司（wwwins Consulting）是一个致力于整合大中华区行销广告经验与信息技术背景的专业服务团队。知世运用技术、营销的观点与创意，为大中型企业在网络上创造有效的商业概念，及从事虚拟世界的品质建立。知世网络主要服务的客户包括肯德基中国、可口可乐、康师傅方便面、汇丰银行、Nissan汽车、雅虎奇摩、eBay、阿迪达斯、飞...
作者：王欣 刊期：2006年第10期
天下互联是个性化、智能化网络信息和网络广告服务商。2004年3月，“天下互联（北京）科技有限公司”正式挂牌，并在2006年7月下旬，完成第二轮融资。公司拥有天下窄告、天下商业同盟、天下总机、中国商业电讯和中国网络情报中心等产品。公司因为窄告的创新，获得美国风险投资杂志Red Herring评选的“2005洲科技创新百强企业”；计算机世界传媒...
作者：伏海 刊期：2006年第10期
好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。公司成立于1998年10月，并于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。在过去的六年里，好耶保持了每年超过100％的高速增长。作为国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，好耶旗下的AdFo...
作者：伏海 刊期：2006年第10期
i-merqe互动品牌扶植是来自比利时的互动广告公司，在爱尔兰的都柏林设立有分公司，i-merge中国正式成立于今年6月。其著名的“8”品牌互动策略已在欧洲取得成功。在中国，越来越多的国际品牌已经开始认识他们并保持着良好的沟通。以下是对i-merge中国首席执行官杨文博的采访，他同时也是i-merge的创始人，从事广告行业超过30年，有着非常独到的...
作者：侯涛 刊期：2006年第10期
2006年中国网络广告又进入新一轮“活跃期”。市场规模继续保持了快速增长的态势，门户网站和垂直媒体纷纷获取了不菲的收入；在传统广告市场中份额最大的电视广告在互联网上也出现了飞速发展的态势，这一方面得益于网络技术的提升和宽带网民的普及，也是视频广告的载体逐步丰富的共同作用的结果。
作者：朱川燕 刊期：2006年第10期
伴随着连续三年投放量的增长，网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。 在英国，2004年网络广告的投放量达到6533亿英镑（合12亿美元），占英国广告投放总额的39％，首次超出当年广播广告所占份额（38％）。
作者：吕斌 刊期：2006年第10期
网络营销的初步成功 2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。其中“Le”取自原标志“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2005年在经历了收购事件之后，新联想正在成长为一个国际化的公司，它的视角也发生了显著的变化，“创新的生活乐趣，创新的商业价值”成为其首...
刊期：2006年第10期
挑战：即使在今天的中国，口服避孕药（OC）这个话题在好朋友间仍然是一种禁忌。我们的挑战就是来改变现有的市场认知，传播这样的观念即有了Triquilar（特居乐）的OC，你不再需要担心。
