中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2005年第12期
我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，...
作者：张惠辛 刊期：2005年第12期
我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。
作者：薛敏芝 刊期：2005年第12期
中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：...
作者：杨明刚 刊期：2005年第12期
一．从“超级女声”现象说起 《超级女声》已由一个单一的娱乐节目演变为一个社会事件．它给我们提出一个超难的品牌传播的课题．即如何在信息海量中凸显卖点？媒介的独特策略及方式如何构成？如何演进与提升品牌传播？
作者：冉龙华 刊期：2005年第12期
随着2005超级女声的热潮，大家对蒙牛只投资了1400万元的赞助费用便得到业绩大幅增长的效益多抱以赞许的目光．更引起了许多关于“广告功效是否已衰退”的讨论。
作者：马捷 刊期：2005年第12期
刚收到美国传来的消息，一向走在品牌化娱乐行销前沿的宝马汽车，突然宣布大幅度削减赞助电影和其他形式娱乐内容的费用。分析家认为，部分原因可能与其最高决策层的看法不一有关，更大的原因是宝马的品牌经理们开始意识到，在娱乐行销方面投入的成本水涨船高，现在赞助一部好莱坞电影，品牌需要支付的不仅是单纯的赞助费，还有为宣传这个电影赞...
作者：刁晓瀛 刊期：2005年第12期
在全球化的经济生活中．有四项事实值得人们关注：
作者：伍雷 刊期：2005年第12期
《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．...
作者：蒋云峰 刊期：2005年第12期
《孙子兵法》讲不战而屈人之兵．善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交．其次伐兵，其下攻城。从电视媒体的角度看，谁能把很少看电视的人拉到电视屏幕前，谁能把从不短信互动的用户变成“拇指一族”．谁能“无”中生“有”，谁就是电视业界真正的“善战者”。
作者：小智 刊期：2005年第12期
在品牌的创建过程中．赞助活动起着很独特的作用。尤其是现在消费者对广告已经不那么买账的时候．利用赞助活动为品牌加分渐受企业主青睐。虽然赞助这种宣传方式早已有之．但并不是所有的企业都玩得起．玩得好。因为多半赞助活动会集中性地花掉企业的银子．而且要达到提高品牌知名度或者好感度之类的目标，非大把的银子进不了这个门槛，所以这也...
刊期：2005年第12期
背景 喜力啤酒作为世界顶级啤酒一向热衷于与世界级活动相互合作．因为喜力希望它的消费者可以有更多的机会去体验高品质的生活。
作者：伏虎 刊期：2005年第12期
壹 一根叫莱卡的纤维 一个橘子只是一个橘子，除非它正好是新奇士。 一根纤维只是一根纤维，除非它正好是莱卡。 莱卡的官方网站这样定义这一产品。
刊期：2005年第12期
与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级...
作者：赵远花 刊期：2005年第12期
在新的商业环境下．市场需求日趋多元化．要求企业要建立起更丰富的品牌内涵；也要求品牌传播必须全方位．传播载体、思路和手段都必须要创新。
刊期：2005年第12期
2005年2月27日 一个看似平凡的日子，对于国际烟草行业却意味深远。这一天，世界上第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约——《烟草控制框架公约》生效。该公约是世界卫生组织针对烟草的第一个世界范围的多边协议，更是第一个具有国际法律约束力的全球性公约。
