中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠争 刊期：2005年第11期
近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。
作者：余成 刊期：2005年第11期
记者：国家工商总局发出打击虚假违法广告的通告，叫停一部分名人代言广告，是什么原因？
作者：余明阳 刊期：2005年第11期
没有个性是会被人遗忘的．做人如此．做产品也如此。既然产品没有个性．那么品牌就必须要有个性．就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。
作者：林展贤 刊期：2005年第11期
对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言...
作者：李光斗 刊期：2005年第11期
品牌建设的经验告诉我们．广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由．品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段．对大众进行信息传播和提醒作用．因此对消费者的影响力是很强大的。
作者：叶茂中; 李雅静（整理） 刊期：2005年第11期
凡是被称之为“明星”的人，就已经没有人把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多．这个市场的特点是消费者普遍不自信．尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导家族或单位里比较信服的人都能影响到具体消费行为。而...
作者：朱玉童 刊期：2005年第11期
通常，合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩，为品牌注入无穷魅力，使双方获得共赢。“动感地带“为了实现树立年轻活力、时尚个性的品牌形象，采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在，和形象的趋干一致性，不仅让“动感地带“借助周杰伦的形象迅速推广自己．并获得成功，而且也让周杰伦能借助“动感地带...
作者：吴耀明 刊期：2005年第11期
十多年前，笔者刚刚步入大学，翻开广告学的典籍，首先记住中文的“广告”是来源于英文的“advertising”，而这个英文单词则来自拉丁文的“劝说”、“说服”。
作者：王晓雷 刊期：2005年第11期
代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，...
作者：苗志坚; 安静 刊期：2005年第11期
2005年的中国针织行业显得特别的不平静，这主要表现在国际市场带给中国纺织行业巨大的国际贸易压力。首先是欧盟对中国纺织品的设限．紧接着是美国对中国纺织品出口的“特保”。这使得以价廉物美、畅销全球的中国纺织品来了一个急刹车。那些一直依赖外贸为主的针织品企业．特别是内衣、袜子和服装（衬衣）几乎一夜之间遭受了巨大的压力。而这些...
作者：邓超明 刊期：2005年第11期
眼球经济时代．名人能做到振臂一呼，应者云集．他们的号召力是显而易见的，商家借用名人的知名度．嫁接到不知名的品牌或产品上，想获得利润．是人之常情。商品经济社会，名人的知名度也具有了商业价值．通过广告赚取收入更是无可厚非。很多企业深信，名人代言这把利剑在市场上披荆斩棘．所向无敌。然而事与愿违的是，这把利剑有时候伤了别人也...
作者：刘文欣 刊期：2005年第11期
广告代言人是一个敏感的热门话题。利弊功过，业内业外更是众说纷纭。我想举个简单的小例子．您看看是不是这个理儿。
作者：沙宗义 刊期：2005年第11期
让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。
作者：董燕飞 刊期：2005年第11期
记者：您认为代言人给广告带来了什么效益？
刊期：2005年第11期
灵诺自2001年秋天与21金维他进行全面合作，到2004年秋天，整整走过了三年一千多个日日夜夜。21金维他的销量也从2001年8000万逐年跃升，2002年15亿；2003年51亿．2004年8个亿，成为中国复合维生素的第一品牌。不可否认的是．经过三年奇迹般的增长，无论是营销和传播方面，在2005年都必须注入新的方法和新的活力．因为充满雄心的民生药业绝不仅...
