中国广告杂志 部级期刊

最后一米（上集）——品牌的终端革命（上）

作者：张惠年 刊期：2005年第09期

近20年来，世界品牌营销的一个转折性的重大事件，是销售终端的意义发生了意味深长的变化，我称之为“品牌的终端革命”。据我看来．这场销售终端的“革命大约表现为以下几个方面：

你的广告很棒，但生意怎么了？

作者：Larry; ong（王永辉） 刊期：2005年第09期

昨天晚上睡觉前看了条300万元制作的饮料广告片，今天早上到便利店买饮料时．头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。

终端之用心——访上海同盟广告执行创意总监杨舸

刊期：2005年第09期

“百分之七十的品牌决策是没有计划的．往往在店里才作决定”，“顾客只花4.3秒来决定选择哪个品牌．在最后一公里与消费者面对面沟通，会产生更为直接与深刻的品牌影响力．让品牌在最后一公里也熠熠发光。

2004年亚洲区店头广告创意奖

刊期：2005年第09期

为激励广告公司的创意人员重视通路行销的创意．立点效应媒体集合了亚洲区包括中国台湾、中国香港．菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、印尼等7个国家和地区，每年共同举办“亚洲区店头广告创意奖”，年度所执行超过1，500个的货架招贴广告（ShelfVision）所评选出的优胜作品．经过亚洲区7个国家和地区的广告界、行销界及零售业的精英们共同担任...

中国台湾入围佳作

刊期：2005年第09期

非来不可!——访日出大地的乳酪蛋糕店

作者：婷婷 刊期：2005年第09期

他们运用有创意的语言文字，用五星级饭店的解说方式，不厌其烦地告诉你各种有趣的故事：“乳酪是有脾气”的做蛋糕经验、员工亲笔完成所有文宣品的文案与图画、客人千方百计地搜集日出的包装纸变成家里墙上的腰带……无压迫感的试吃，还有自在的闲逛喝茶。位于台湾省台中市的“日出，大地的乳酪蛋糕”居然也可以带给给你那么多的体验与新鲜感。

创意、人文、艺术、生活——台湾诚品书店

刊期：2005年第09期

诚品一名源自古希腊文eslite，意指精英。这家台湾本土自创品牌．跟一般印象中的传统书店迥然不同。一踏进诚品敦南店大门，就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香，伴随着书香．两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的空间，具欧洲图书馆风味的书城．空间对称而有层次．连贯中有区隔．一反传统书店的沉闷与规格化．以...

希腊阳光般的Folli Follie——访Folli Follie中国区总裁谈雪晶

作者：婷婷 刊期：2005年第09期

Folli Follie，一个源于希腊的首饰品牌，优美而典雅，富有创造力和时尚尖峰。

永远求变，追求震撼swatch

刊期：2005年第09期

Swatch给人的第一印象是：丰富、多变、年轻、时尚。买Swatch．并不只是买了一只手表。消费者购买这些风格独特．创意新鲜的手表地方要像Swatch一样与众不同．正像著名美国商业杂志Frame指出的．Swatch向来对于销售点外观的关注程度并不亚于对于手表设计的重视。选购Swatch的经历和拥有Swatch一样．带给你无与伦比的情感震撼。

“这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克！”

作者：康路; 婷婷 刊期：2005年第09期

星巴克的咖啡价格稍高于同类产品，但这没能阻止世界各地的消费者走入星巴克，原因就在于星巴克发现了消费者对咖啡饮品的新需求．在它的杯子中装满的不仅是咖啡．还有浓郁的咖啡文化。

“潮流我创”——来福士广场

刊期：2005年第09期

凯德置地（中国）控股集团耗资35亿美元兴建的来福士广场，由一座8层楼的购物中心和一座51层楼的办公楼组成。该商城和新加坡的“莱佛士城”同属一家，英文名称都是“Raffles City”，但在上海．这家处于时尚地带的购物中心的中文名称更富有中国文化色彩——“来福士广场”。作为“百分百时尚枢纽”的来福士广场，一直以别出心裁的活动和颇具特...

视像时代及其消费特征

作者：林少雄 刊期：2005年第09期

迄今为止的人类文明史．如果仅以人类对自然与社会的认知及其文化的传播手段与方式来看．主要可分为图画时代、文字时代、印刷时代及视像时代这样四个阶段。电视技术的发明与视像时代的到来．可以说引起了一种革命性的变化．即人们对自然与社会的认识由图画时代的体验、文字时代的思考、印刷时代的记录转向了视像时代的“观看”。虽然阅读与观看...

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

作者：张发松 刊期：2005年第09期

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。

更正与释疑

刊期：2005年第09期

行业预警——电视广告市场供求在悄然改变

作者：黄旭明 刊期：2005年第09期

六七月里．电视媒体业务负责人东奔西走．到处打听．“怎么五六七月订单少了这么多？”慢慢才知道．不单自己，绝大部分电视媒体．商，全国，整个市场都是淡，淡得超过以往．淡得让人窒息。