中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠章 刊期：2005年第08期
从上世纪80年代至今，发生在中国大地上的一件世人瞩目的盛事．就是成千上万家中小企业逐渐成为世界消费品市场的主要生产商。而进入新世纪以来．这些企业中的大部分开始了品牌化的历程．其中相当数量的企业进入广告实施阶段．构成了中国广告业与咨询业历史性的重大机遇。
作者：耿一诚 刊期：2005年第08期
广告自诞生伊始，就是商业中为了促销而进行的宣传活动，一直以来不曾改变过。不过它的具体做法，则随着不同的营销环境阶段、不同的企业情况有所不同。
作者：陈一枬 刊期：2005年第08期
中小企业在现实中似乎很难显著地区分，但是它们数量很庞大。我们通常思考的问题是怎么去选择客户。
刊期：2005年第08期
提起中小企业．它们或隐藏在品牌的背后．成为代加工的基地：它们或成为供应生产链上关键的一环：也许，它们或正尝试着走出幕后．自创品牌；当然．也有很多，依然在生存的边缘挣扎……中小企业的现状与前景．吸引着有心人去留意和揣度。《赢周刊》主编熊晓杰便是这其中的一个有心人。
作者：马超 刊期：2005年第08期
中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌、促进销售的目的，就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢？下面笔者就该问题提出一些解决方案供企业参考。
作者：冯帼英; 肖俊崧 刊期：2005年第08期
不可否认．随着资讯的不断发展．消费者的不断理性成熟，今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体．形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品牌策略．则应有着与其他企业所不同的、适合自身特点的多元取向。
作者：招嘉宁 刊期：2005年第08期
我相信很多中小企业都是变革转型中的企业，知道自己在什么位置，知道要去哪里，而且还应该知道该怎么去。广告公司面临的是如何在沟通传播上去帮助它的课题。一个中小企业也好．大型企业也好．对广告公司来讲．基本工作的概念是一样的．应该大小通吃。
作者：吴有音 刊期：2005年第08期
中小企业的电视广告是最难做的。拍摄制作费用往往不高．媒介投播更多以15秒、5秒为主。由于手中利器是产品优势而非品牌优势，所以“一根筋”的单点突破法往往不适合中小企业的TVC。在中小企业的产品优势中．功能优势或者概念优势又往往已被同质化的主流产品先行占位．所以神兵创意部常和中小型客户开玩笑说：“下次给我们点容易赚钱的活好吗？...
刊期：2005年第08期
对于中国本土企业而言，如果说是从资金规模和市场版图角度来考察．与国际上主流的大型企业相比，大都是中小企业。在此意义下，中国99％的企业广告都具有中小企业广告的典型性。
作者：唐睿 刊期：2005年第08期
中国虽然拥有全世界最庞大的生产系统，却至今没能生产出一个世界500强的品牌，这让相当部分中国企业主耿耿于怀。
作者：张鼎健 刊期：2005年第08期
什么事情都不能矫枉过正，做广告也是如此。
作者：梅濯非 刊期：2005年第08期
大家都以为，广告在竞争激烈的商业环境中是神兵利器．足以帮助企业的产品打开市场。但亦要小心，既然是神兵利器．不小心运用亦会伤及己身并足以致命。事实上很多小企业的关门大吉与广告有直接的关联。小企业以孤注一掷的心态把所有的资金投入于广告，期望藉此打开市场。对企业而言，这是一场豪赌，赌赢了当然阳光灿烂．前途似锦。但赌输了却是...
作者：曹成 刊期：2005年第08期
市场的焦点似乎永远都停留在国际500强或者是国内领先旗舰企业的身上，大家为它们的丰功伟绩喝彩．为它们的文韬武略倾倒，从而钦佩，惋惜．争论。而这些企业的广告项目走向及沟通战役和创意作品也成为广告公司和广告人追逐和关注的中心，似乎广告天下只有它们。殊不知，纵览全球其它成熟经济体．如美国，日本和广大欧洲国家，中小企业在社会经...
作者：蒋荣斌 刊期：2005年第08期
面对庞大的互联网访问量和快速的市场发展，作为眼球经济的广告业，也对网络颇为关注。特别是日益蓬勃发展的中小型企业，可能有相当一部分中小型企业有过做网络行销的经历：首先，制作自己的网页或者网站，招聘并培训维护人员(或者交给专业公司)，购买域名或者空间：接下来，告诉原来的客户看看自己的新“玩意“，大多数客户赞许网站做得好．似...
作者：范庆南; 尹亦辉 刊期：2005年第08期
今天．许多市场营销管理者正在利用直效行销和互动行销来加强传播，以达到更有效地打动消费者和建立品牌的目的．奥美顾客关系行销短短几年就在中国内地这一领域取得领先的业绩，并被《媒介杂志》评为直销行销及互动行销领域“2004年度最佳公司”。
