中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠争 刊期：2005年第07期
中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告...
作者：小智 刊期：2005年第07期
本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告...
作者：潘洋 刊期：2005年第07期
中国的广告业正在逐步走向国际化，很有“全球捆绑”之势。自“外资可以在中国设立独资广告公司”之日起，就意味着中国的本土广告业正在被纳入国际化，市场化的经济轨道，参与竞争，参与客户争夺战。这一点在北京，上海，广州等广告第一阵营内表现得淋漓尽致。综观国内广告经营状况和区域经济的发展状态，我们认识到：本土广告业要想发展，必须...
作者：冯帼英 刊期：2005年第07期
本土广告公司做大、做强确实要经过很多的艰难与曲折．资金小、起点低是大部分广告公司的背景经历。跨越这个门槛．必须在泥泞般的市场中拨开迷雾．清晰地看到自己的路．坚定地走下去．不为一时的眼前利益所迷惑，不断积聚实力．走向强大。成为有实力的广告公司．在我看来必须具备以下几个要素：
作者：傅杰 刊期：2005年第07期
本期专辑：中国本土广告公司成长报告 九易的历史 九易是在1995年成立的．到现在2005年应该有10年了．在这10年里，九易也几经风波和转折，成就今天的规模。刚开始成立的时候，公司自身的品牌、营销、传播、管理能力相对来说比较低．主要是做一些中小型企业的品牌．也拍一些电视广告片。我们合作的第一个企业是大峡谷蒸馏水．到现在它还在广州占...
作者：吕曦 刊期：2005年第07期
为了避免大家在下面文章中在理解上产生歧义．先简单地做个概念界定广告公司大体有三种经营类型：媒介型(媒介或经营某个媒体广告)、创作型(品牌或创意．制作等特殊智慧服务)、执行型(促销活动、公关．展会、印刷．市调等)。
作者：张家神 刊期：2005年第07期
和绝大多数本土广告公司一样，灵诺也是从零开始，白手起家。大家经历的每一种痛苦和磨难，可以说灵诺同样经历过，而且只多不少。即使是今天．看似相对较好的局面．我认为灵诺的安全期也只有一个月。正是在这种如履薄冰、如临深渊的心态下，我们战战兢兢走到了今天。走得很苦、很累，但也确有一些感悟。
作者：何俊 刊期：2005年第07期
中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例...
作者：李俊文 刊期：2005年第07期
中国历史学家范文澜有一句名言：“板凳要坐十年冷．文章不写一句空。”说的是做文章．成事业．必须要修炼真功夫，要耐得住寂寞，要摒弃浮躁．扎扎实实．埋头苦干。
作者：尹亦辉 刊期：2005年第07期
澳洲顶尖创意杂志《CAMPAIGPN BRIEF》(国际中文版)近期曾对生于70年代的中国创意人中佼佼者进行了一次报道，十位创意人似乎都为我们耳熟能详，其中．有两位创意人邹晖和郑大明却相当罕见地集中在一家本土公司——广东英扬传奇广告公司。邹有过国际4A的背景．郑却从来都是在本土公司历练。
作者：廖秉宜; 孙雍蓉; 张颖洁; 李媛; 袁艳敏; 夏倩; 王玉琴; 沈祎 刊期：2005年第07期
为了客观地了解中国本土广告公司的一些情况，中国广告杂志社《本土广告公司状况调查》课题组组织了此次关于本土广告公司状况的调查。
作者：廖秉宜 刊期：2005年第07期
2004年中国广告经营额突破1200亿元，中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言，无疑具有不同寻常的意义。2005年，随着中国进一步融入国际市场．一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场，使得整个广告市场规模扩大．广告经营额增加，为广告业带来新的机遇。与此同时，一些大型的跨国广告公司...
作者：方茜 刊期：2005年第07期
为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。
作者：聂文婷; 邹伟 刊期：2005年第07期
送礼广告几年前就出现过．如“送礼要送金六福”——金六福酒．“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“今年更要送健康，送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下，人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。
作者：贺欣浩 刊期：2005年第07期
Sir Martin Sorrell是广告界的传奇人物，WPP集团的创建人。旗下拥有美美，智威汤逊、精信．电扬．达彼思、百帝，旭通等几大广告公司在此之前．Sir Martin Sorell在Saatch&Saatchi、与Saatchi兄弟一起．把这家在1970年成立的广告公司．只用了16年时间，发展成全世界最大的广告集团，超过当时成立已近百年的智威汤逊与麦肯。
