中国广告杂志 部级期刊

精彩在户外——第二届中国户外广告大会

作者：张惠争 刊期：2005年第06期

近年来．中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里．全国户外广告营业额分别增加了28.64％．8.16％．24.28％．以及29.45％．平均年递增22.63％，超过报纸．电视．广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元．增长到2003年的129．27亿元，增长123.85％户外广告经营单位也从2001年的50．928家公司，...

中国户外广告业新的里程碑——记2005第二届中国户外广告大会

作者：黄淘 刊期：2005年第06期

4月末的上海，艳阳高照，气温已达31℃。

中国户外广告业十大风云人物

刊期：2005年第06期

WTO背景下中国户外广告业的问题与出路

作者：林建潮 刊期：2005年第06期

2000～2005年的户外广告营业额的增长，根据北大现代广告研究所、中天和我个人的一些推测．2000年广告营业额接近50亿，2003年120多亿，2005年200多亿。从中我们可以看出，户外广告行业正处于快速发展期。

如何打造广告顶尖团队

作者：李践 刊期：2005年第06期

先分享海洋当中顶尖的团队，一个来自Discovery真实的故事：茫茫大海里，几只零星的海豚在觅食。忽然，它们欣喜若狂地看到海洋深处游动着一个很大的鱼群。这时，它们并没有因为饥饿冲向鱼群．急于求成．因为如果那样，鱼群就会被冲散。它们游动着尾随在鱼群后面．用特有的声音“吱、吱……”向大海的远方召唤。一只、两只、三只……越来越多的...

4A公司户外媒体购买分析

作者：郑逸鸣 刊期：2005年第06期

4A广告公司户外媒体购买与别的广告公司有什么分别呢？这个问题一直困扰了我们很长时间．一些东西想跟大家分享一下。

客户的需求

作者：GregPaull 刊期：2005年第06期

很高兴来参加第二届中国户外广告大会，我今天讲的是关于客户的需求方面的内容。我们的客户包括可口可乐．福特汽车．宝马和麦当劳这样的国际大品牌。我们不是具体计划怎么做一个广告或是户外广告，也不是帮助客户购买户外媒体．我们熟悉客户和媒体主，我们是做客户的中间人．帮助他们如何做决定。

受众细分与新媒体开发

作者：田涛 刊期：2005年第06期

中国户外广告发展回顾 《韩非子》记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”2000多年前，卖酒的房子上就有一个酒旗(酒旗就是类似于现在的标牌或者是悬挂的旗帜)．我们的祖先就知道用户外广告这种形式，由此可以看出户外广告源远流长。

终端的时代

作者：江南春 刊期：2005年第06期

曾经有人问我什么样的新媒体产品在未来市场会形成强有力的推动力？我认为主要是看两个方面：一是整个媒体发展的趋势，二是当前媒体存在的问题。中国媒体发展的趋势之一是媒体不断追求表现力的突破。举例说报纸媒体，原来是黑白的，然后成为彩色的．最后变成了现在的彩色铜版纸．可以说印刷技术使媒体的表现力发生了根本性的转变。假设巩俐在报...

2004中国优秀户外广告创意获奖作品点评

刊期：2005年第06期

经济全球化时代的植入式广告

作者：薛敏芝 刊期：2005年第06期

好莱坞的全球化策略．促使其大片进入中国市场的同时．一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野．那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110．《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众．你就是植入式广告的受众——遁形的广告．无法遁形于广告的受众。植入式广告．这一肇始于上世纪40年代...

品牌、广告与生活——爱知世博会日本企业广告活动的特征

作者：张敏 刊期：2005年第06期

世博会是一件规模空前的交往盛事。它的宗旨是为所有的人提供机会，并以此吸引全世界的目光。2010年上海世博会前．企业如何抓住机会积极参与，从而为自身发展和品牌传播加足加力，显然是一个值得认真讨论的问题。笔者曾对爱知世博会上日本企业的广告活动做过思考．并有幸在开幕初期进行了实地考察．愿就此问题贡献点滴陋见，以期推进相关探讨。

解读世界顶级品牌的“脸”

作者：徐艳 刊期：2005年第06期

中国古谚云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”．就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽是现代经济的产物．但如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起．已经有5000多年历史了。随着社会经济环境的变迁．从最开始的纹章、花押、烙印、耳标、农场标记到...

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

作者：贺雪飞 刊期：2005年第06期

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族．不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异．而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。”这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、...

纽约采访录之——重新整合Y＆R让它迈向成功的女人——记Young＆Rubicam全球CEO Ann Fudge

作者：贺欣浩 刊期：2005年第06期

在国际4A广告公司的全球网络中．Ann Fudge是唯一一位女性全球CEO，而且她是一位黑人。她从2003年初接任Y&R CEO的职位，在两年中把公司从濒危的困境中拯救出来．并通过她的整合．使Y&R重振旗鼓。让我们看看，她究竟是有何种魅力．能把广告公司管理得如此完美。