中国广告杂志 部级期刊
China Advertising
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2005年第05期
面对中国广告市场逐渐走向成熟的态势，面对广告公司市场激烈淘汰赛的开始，面对新的传播环境，面对看不懂的种种新变数，一种迷茫与不安已经在业界悄悄弥漫。
作者：BrianFetherstonhaugh 刊期：2005年第05期
当今世界市场营销正在发生着变化，而其中一些最有意思的变化正在或将在中国这块大地上发生。这是市场营销领域的过去和未来相会的时刻，未来将会是市场营销和通信历史上最有意思的一段时间。
作者：吕少峰 刊期：2005年第05期
自现代广告诞生后，广告很少迎来像今天这样快速发展的“黄金期”，就连在全球经济增速减缓的2004年，全球的广告开支达到3600亿美元，实现57％的增长。在广告业起步较晚的中国，广告也以每年40％的速度高速增长。
作者：李金林 刊期：2005年第05期
我比较关心广告公司在变化的传播环境中如何通过组织变革保持其持续旺盛的生命力。我相信广告业的生存和发展取决于对广告的重新有效定义，以及随之而来的广告公司通过组织结构重组运行新的业务模式。从这两本书对广告业态的描绘出发，我将讨论广告公司对创意和媒介策略的重新定义，以及将其作为核心竞争力和延伸竞争力所进行的纵向和横向整合，...
作者：郑香霖 刊期：2005年第05期
2010年，5年后的将来，中国的众多品牌，藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人，在全球各国打着说普通话的广告片，在网络中则免费下载，中国成为全球广告市场的佼佼者，各种新媒体都以中国为试金石……
作者：乔均 刊期：2005年第05期
中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后，目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段，缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响，广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展，有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致；有人认...
作者：金定海 刊期：2005年第05期
广告的未来，这个话题既好说，又不好说。
作者：张百清 刊期：2005年第05期
自从中国加入WTO之后,从2000年4月开始，国外的一些4A广告公司就已经开始在中国打桩圈地了。比如兼并，收购本土公司等等。近两年来，这个圈地的浪潮越演越烈，而且，这些国外的广告公司正在改变其客户走向，从原来的只服务外商、国际客户渐渐转变为争取本地客户，可是本土的广告公司虽然意识到这个情况，却没有拿出一个解决的办法来，也没有引...
作者：唐锐涛; 冉龙华; 劳双恩 刊期：2005年第05期
近日，世界第四大广告公司JWT(智威汤逊)宣布更改企业标志，并且统一名称，同时也提出新的公司观点，声明赢取消费者的时间才是关键。
作者：李铁君 刊期：2005年第05期
在公司年终的庆功会上，总经理对大家说：“销售部的王经理业绩突出、贡献卓著，所有的部门都应该向他学习。”如果你是王经理，你会毫无疑问地明白总经理是在表扬自己。如果总经理换一种说法，“今年各部门的主管表现都很不错，大家要继续努力!”如果你是王经理，还会认为总经理是在表扬你吗？传播要有针对性的聚焦才会有影响力。对于媒体的发...
作者：李珍 刊期：2005年第05期
谈及广告市场的未来，的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。
作者：王海涛 刊期：2005年第05期
随着人们生活水平的日益提高，交通以及通讯等行业都在迅速发展，购买手机以及汽车的人士开始逐渐增多。广播将搭载手机与汽车的顺风车，开始走进大多数人的生活。
作者：江南春 刊期：2005年第05期
从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例...
作者：江绍雄 刊期：2005年第05期
现代广告是市场经济的产物，随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今，广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今，愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展，对广告的需求与要求越来越高，广告为适应社会经济的一些新情况，显现出一些新的特征。
作者：邓超明 刊期：2005年第05期
今年是众多本土广告公司发展的一个坎，所以我们听到很多声音，兼并、控股、重组、集团等。通过外资公司这么多年在中国的市场表现，我想即使广告市场对其全面开放，本土公司通过改革还是有很多机会与他们抗衡。
