中国广告杂志 部级期刊

《中国广告》杂志理事会

刊期：2005年第04期

告别“旧创意”的时代（代序）

作者：张惠辛 刊期：2005年第04期

在如今这样一个新传播环境中．广告创意还重要吗？

新传播形势下创意的困顿与机遇

作者：何辉 刊期：2005年第04期

“新传播形势下创意的困顿与机遇”是个很好的题目。我之所以这么说，是因为有人注意到了在目前新，的传播环境中，创意面临着新的问题。

新传播环境下广告创意的反思

作者：陈培爱; 王静 刊期：2005年第04期

曹经被认为“神秘”的已完成了自己的历史使命?的作用。广告创意在传播制胜的新形势下，已失去了往日的光环。广告创意是否本文认为，广告创意只要找到自己真正的位置，就能发挥其品牌加速器

在“贩卖创意”的没落中重生

作者：高峻 刊期：2005年第04期

广告没落了。

不看创意看实效

作者：丁邦清 刊期：2005年第04期

创意，广告主“不能承受之痛”?

变，世界唯一的不变

作者：赖伟 刊期：2005年第04期

中秋前一天，我出差河南。火车站专门辟了贵宾候车室。其实也没啥，不过有些沙发、大投影电视而已。买了十元门票我进了大厅，屋里躺(卧铺不足的缘故)无虚席．环顾颇感惊诧，享受”贵宾待遇”的一半是民工或村民模样的人。四周围滴滴答答声不绝于耳，人手一部手机忙不停地收发短信。天．这是一幅今日中国传播最真实的生态呵！

创意在中国

作者：张文主 刊期：2005年第04期

做广告十六年，我做的全是所谓创意的工作．但是在中国这个市场，我却感觉到越来越多创意的无力感．似乎市场计划的影响力，远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的，又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献．而且往往是更大的影响．让我对创意这个东西．在中国市场，又有了新一层的体会。

新传播时代需要新创意

作者：贾丽军 刊期：2005年第04期

在当今信息爆炸．媒体泛滥．商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大，企业对于传统创意的依赖也随之减弱．创意正在面临怎样的挑战，如何实现在新传播形势下的突围呢？

创意思索

作者：张金石 刊期：2005年第04期

传播型态发展至21世纪的今天．不论在质与量上都较20世纪有明显的成长与突破，也为人类社会讯息传递、知识累积、文化交换带来长久且深刻的影响．但不可否认的是，面对发展迅速的社会，传播似乎已渐渐脱离引领社会发展的地位，抑或是社会与民众在长期的发展下，已在传播渠道外另辟蹊径．摆脱使用传播而达到目的7

关于雪、关于美、关于创意

作者：沈虹 刊期：2005年第04期

看着“新传播形势下创意的困顿和机遇”这个选题，一直在想一件想不通的事，觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角，每一次广告传播的前提条件，即便是同一品牌，不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意，更没有任何雷同或可以拷贝的捷径，回避还回避不过来呢！创意．唯恐有“英雄所见略同”之嫌。于是，谈这个话题，其实还是在...

广告作用部曲

作者：刘旭 刊期：2005年第04期

广告之于传播。不是全部，是核心。

创意的第三种道路

作者：吴耀明 刊期：2005年第04期

创意是广告人的宿命。

广告创意不能承受之轻

作者：黄庆铨 刊期：2005年第04期

现在还是2005年的年头．很多人都会有兴趣知道新一年的趋势：投资者甲会想知道美元、欧元鹿死谁手？又或者香港恒生指数向一万五六千点进军．还是一沉不起？潮人乙，关心的是2005年的时装流行走势：颜色、布料、款式、还有Miucca Prada、Dolce ＆ Gabbana、Betsay Johnson谁领风骚？三八丙，会搜罗了苏民峰、宋韶光等鸡年运程．加上塔罗牌、十二...

大创意无国界——访BBDO亚太区主席 苏雄

作者：李雅静 刊期：2005年第04期

现在．广告创意没有以前那么有效了．一个原因是现代人的生活状态、习惯和方式改变了。以前人的生活没有这么多姿多彩，可能大家下班之后就回到家．而现在下班以后有很多地方可以去休闲娱乐．有多种多样的方式供选择。另一个原因是媒体数量和形式的增多．像电视频道的成倍地增加，制作的节目更加丰富．人们的选择增多了，也带动节目的形态多起来...