中国广告杂志 部级期刊

灵锘致中国企业公开信

作者：张家袆 刊期：2005年第02期

各位企业界的朋友：看到这封信时，如果您的企业正兴旺发达、后劲十足，我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时，请把这封信放到一边，省下时间干更重要的事。

《中国广告》专家委员会首批委员名单

刊期：2005年第02期

《中国广告》杂志理事会（排名不分先后）

刊期：2005年第02期

意味深长的2004（代序）

作者：张惠辛 刊期：2005年第02期

意味深长的事物常常是复杂的，复杂的事物往往是喜忧参半的．而喜忧参半的事物多半是生动的。

2004年对广告业影响最大的事情

作者：陈一枬 刊期：2005年第02期

2004年发生在广告界最大的事件是什么？很多人都在谈论可能是2004年9月中旬，全球最大也是最受尊崇的传播集团之一——WPP集团宣布即将与目前全球最大的独立传播公司——Grey Global Group以15亿美元的资金进行业务整合。

2004年中国最活跃的品牌

作者：杨明刚 刊期：2005年第02期

东风标致：“可信赖的狮子”品牌承诺行动 东风标致自入市以来．品牌建设、市场营销步步为营并不断突破创新．11月21日东风标致品牌一诺千金：开始实施一次在中国汽车业具有标志性意义的“可信赖的狮子”品牌承诺行动．除从11月22日起对其东风标致307全系列产品实施新价格外．对所有已经购买东风标致307的用户，进行差价部分的现金补偿。

2004年最值得关注的品牌营销事件

作者：朱玉童 刊期：2005年第02期

纵观2004年，品牌营销事件可谓层出不穷——仅饮料行业，就有康师傅领跑运动饮料——劲跑X，统一热卖“茶里王”．娃哈哈上演“激活”．养生堂发出“尖叫”：饮料分男女，汇源通吃他和她．农夫山泉傍上“TCL”，可口可乐借势TOP．激情演绎体育营销，王老吉央视“降火”，借道肯德基．从广东走向全国……其他行业诸如——联想跻身奥运会全球合作...

2004年最值得关注的媒介经营策划

作者：何新华 刊期：2005年第02期

在媒介加快产业化和集团化的大背景下．2004年的媒介经营也出现了几个亮点．媒介经营运作越来越趋向于市场化。其中．广电局44号令允许外资入股国内广电公司、媒介跨区域联合办报继续升温、媒介品牌推广成功的江苏、安徽电视台．央视成功策划的奥运广告经营等．都使2004年的传媒市场高潮迭起。不同的媒介都在试图用不同的手法进行更为广泛的跑马...

2004年最具活力的广告公司

作者：叶绍进 刊期：2005年第02期

综合来看．在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面．以下五大公司2004年度的表现最为抢眼．也最有代表性。

纪事：2004

作者：吴东彬; 张循; 贾玉山 刊期：2005年第02期

观察2004年中国市场各品牌的作为，有以下突出的特点：

心情：2004——诊断与预言

作者：伦洁莹 刊期：2005年第02期

对我来说，2004的中国广告界是多姿多彩的一年，可能一年来自己的接触面比较多元化．也认识了来自不同地域、不同界别的朋友、客户、广告人和创作人，令我感受良多。

第39届世界广告大会，中国广告业进入快车道

作者：邓超明 刊期：2005年第02期

2004年，给我印象最深的是在北京召开的第39届世界广告大会，大会的主旨是交流与沟通，意在为中国广告与世界广告创建一个绝佳的交流大平台。大会9月8日开幕，为期3天，各路嘉宾纷纷上场，与参会人员一起分享了当今广告业的热点。大会的演讲嘉宾来自欧美、亚洲的十多个国家。30多位演讲人分别是来自于BBDO、李奥贝纳、

2004年的吉光片羽

作者：杭云龙 刊期：2005年第02期

2004年6月中旬那几天我特别觉得没有什么产品推广比楼盘推广更刺激，如果说推广一个葡萄酒或一个OTC药我们可以对推广效果有说法，如广告效果滞后．通路铺货有影响等等，所以我们并不知道其中广告费到底浪费了有没有一半．浪费的是哪一半．那么房产广告．尤其是开盘广告则要直接得多。前者好比吃补药，不知最后生效的是上周那碗参汤还是昨天那粒...

2004，EFFIE奖在中国

作者：贾丽军 刊期：2005年第02期

2004年对EFFIE奖来说．是大事件层出不穷的一年：首先是中国EFFIE奖正式得到国际EFFIE奖组织AMA的特许授权．这对中国EFFIE奖来说无疑是个大事件，本届EFFIE评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨：其次是今年获得EFFIE金奖的3个案例全部与大事件有关，事件行销成为热点。

2004，卖场品牌管理建设时代

作者：郑蔚嘉; 廖小宁 刊期：2005年第02期

2004年是中国企业充满变化的一年。在这一年中有太多的意外和改变，然而，变数中却隐藏着整个市场发展的规律和必然。“天变，人变．道亦变”．作为现代企业营销传播模式也从价格竞争和渠道竞争时代进入一个卖场品牌竞争的时代。