中国广告杂志 部级期刊

当世界“爱”上中国

作者：温明; 李雅静 刊期：2004年第09期

值此世界广告大会即将在北京召开之际．有人问．中国广告离世界有多远？应该说．从数字上看．中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年．中国的广告营业额第一次超过1000亿．占中国GDP的比例已接近1％。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而．事实是．中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于...

"让世界了解中国,让中国的广告业走向世界" --访中国广告协会会长杨培青

作者：温明 刊期：2004年第09期

从1亿到1000亿——中国广告20年

作者：陈培爱; 陈冰莹 刊期：2004年第09期

中国广告由1981年总营业额1．18亿元开始．至2003年达到1078.68亿元．实现了千亿突破．在20多年间取得了骄人的成绩。今天，我们站在新的起点上回顾中国广告20年来的历程．感到心潮澎湃。中国广告业奠基者们饱满的热情、顽强的斗志及充满渴望与活力的创业年代．至今仍历历在目。

2004中国广告：当世界“爱”上中国——写在第39届世界广告大会即将召开之际

作者：李践 刊期：2004年第09期

2003年．中国广告业营业额突破了1000亿元人民币．这是中国广告史上的里程碑。2004年．中国广告以千亿元规模为起点．将继续保持两位数的增长，预计未来十年．中国广告市场将进入全球市场前三名。目前．有一种声音在世界传媒业越喊越响．那就是世界广告业对中国力量的前所未有的重视和强调．而这一标志是”世界广告大会”将于2004年9月第一次在...

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

作者：窦仁安 刊期：2004年第09期

广告的进步是需要一个过程的，大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意．又有许多外界不同的创意信息被引进来．同时涌现出一大批年轻人，这些人逐渐成长为推动广告业进步的骨干力量。从与本土客户与国际企业合作的过程中发现，现在企业已经发生了很多观念上的变化．观念的进步帮助企业进入新的营销时期。归根结底．客户在不断追求...

唤醒沉睡中的创意巨龙

作者：王永辉 刊期：2004年第09期

记得早在1999年．当我刚到中国发展时，第一本我所接触的广告杂志就已经问道：“中国距离戛纳还有多遥远？“2000年我在法国戛纳出任国际广告节评委时．与大会主席Roger就此问题进行了坦诚深入的讨论．他感慨地指出．对国际奖项缺乏正确认识与参赛经验是造成中国作品难在国际奖项取得突破的障碍之一。事隔5年．尽管今天的中国广告业已在规模上突...

我国广告理论研究现状

作者：张金海; 周丽玲 刊期：2004年第09期

我国的广告学研究发展至今．虽然也有了一定的积累．但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有“术”无“学”，仍是人们对广告的一种基本评价。那么．究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐？现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾？一、理论导入与基础理论的本源性研究和有些学科一样，我国现代的广告学研究与国外相关研究的关...

构筑本土化的中国广告理论体系——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

作者：温明 刊期：2004年第09期

“实践是检验真理的唯一标准”。中国广告理论建设和教育的情况，来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人．与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触，具有丰富的广告经营实战经验．而且他先后在中央电视台经济部和广告部从事编辑、记者、制...

差异和差距

作者：陈刚 刊期：2004年第09期

经过长期的发展，中国广告业已经越来越成熟，进入了一个新的历史时期。中国经济的持续高速增长，加入WTO，市场竞争的日益激烈，传播环境的巨大转变，都对广告业的发展产生了强烈的影响。2003年，中国广告业营业额突破了1000亿元大关，成为国民经济中举足轻重的行业，中国广告业由此迈进了真正意义上的飞速发展时期。

中国品牌离世界还有多远？

作者：李光斗 刊期：2004年第09期

2004年全球最有价值的100个品牌榜已经出炉，可口可乐以673亿美元的品牌价值再次蝉联冠军．微软与IBM紧随其后。在前10个最有价值的世界品牌中．美国独占8个。亚洲上榜品牌有日本的丰田、本田．索尼、佳能．任天堂．松下和日产．韩国三星是亚洲唯一上榜的非日本品牌。中国品牌包括海尔．依然是难觅芳踪。

广告市场的构建和成长需要足够平等的机会

作者：邓超明 刊期：2004年第09期

互通国际的客户有许多大家熟知的企业和品牌。因为这些企业所处的市场环境、发展历程和历史不同，所以合作带给互通的感受肯定是不同的．最突出的是与国外客户和本土客户合作时感受到的一些差别，我想不同的原因可能来源于中国企业和外国企业的市场背景不同。说有很多不同，这些不同之处都表现在哪些方面呢？一般来说国外的客户都比较注重数据．...

世界广告大会：东道主缺席？

作者：曾浩; 李雅静 刊期：2004年第09期

世界广告大会第一次在中国召开，引起各个方面的重视，同样企业也需要关注．也许主办方有一些规定和考虑．但是有一点不能回避．既然是在中国召开，就应该有中国的企业站在这个舞台上代表中国的企业说句话。中国有世界四分之一的市场，有四分之一的风格，就算是从规模和广告投入上国内的企业还有很大差距．也不能只有国外的代表在台上高谈阔论，...

透过戛纳，再看差距

作者：劳双恩 刊期：2004年第09期

今年的戛纳．亚洲区的作品可算是吐气扬眉。日本TBWA的Adidas垂直足球拿了三个金狮奖!(其中一个是媒介类的。)新加坡的TBSA也为Sphere公司创造的玩具兵系列拿了两个金狮奖。曼谷的BBDO和EuroRSCG在影片类也拿了两双金狮．而最今人振奋的则是智威汤逊吉隆坡办公室为亚洲拿回来期待已久的户外Grand Prix(全场大奖)．其为Channel 9创造的《炮弹飞车...

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

作者：乔均 刊期：2004年第09期

一、广告民族性和世界性的一般理论比较 文化产品越有民族性就越有世界性，由于这句话表达了一个公理，因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性，为何说有民族性的广告才有世界性呢？广告的民族性究竟包含什么内容？具体讲文化的民族性是各种文化的个体性、独特性，文化个性是由同一民族的价值、信仰、道德、伦理、理想、礼...

承诺与陷阱：中国广告业

作者：唐锐涛 刊期：2004年第09期

随着WTO时代的到来．中国已经摒弃了其千百年来对于外部世界的各种猜疑与困惑。中国在其现代历史的进程中第一次以完全开放的态度．迎接国际商业标准的到来，并将其作为国内改革的催化剂。勿庸置疑的是，尽管在其前进的道路上将无可避免地遭遇各种磨难及考验．但中国加入世贸组织这一重大历史事件无疑是其经济发展中又一个重要的里程碑。五年之...