中国广告杂志 部级期刊

首届中国户外广告论坛

作者：张惠辛 刊期：2004年第08期

首届中国户外广告论坛素描

刊期：2004年第08期

从2000年开始。户外广告市场每年以两位数高速增长，其营业额在2003年超过百亿，达129亿元。然而，65万户经营单位，206万个(件)户外载体，零散，无序，且条块分割．多头管理，我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。

在首届“中国户外广告论坛”上的讲话

作者：杨培青 刊期：2004年第08期

上周六刚参加中国广告协会户外广告专业委员会的成立大会，那个大会上也有一个户外广告论坛．所以我今天讲话的题目不是原来所拟的，在这里我就没用首届，但是我看今天的盛况可以说是户外广告界规模最大盛况最惊人的一次论坛。我在广协原来有一个约

户外媒体发展的趋势和机会

作者：RonGraham 刊期：2004年第08期

你们好！很高兴有机会参加这个户外广告论坛!今天演讲的内容是国际上有趣的趋势和机会．看看怎样在国内做。同时在国内有很多很令人兴奋的事情和很多很大的活动会发生．我们希望能够有所学习。

中国户外广告的问题和出路

作者：陈刚 刊期：2004年第08期

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式．到底有什么特征？为什么最近几年有这么快的发展？我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看，另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一

户外广告公司的并购

作者：李践 刊期：2004年第08期

我今天演讲的主题是户外广告的转折点——“并购”。我将从四个方面和大家分享我的体会。第一“今天的户外广告”。第二“并购的趋势”。第三“如何并购”。第四“并购是为了双赢和发展”。

追求震撼效应创新户外广告

作者：林建潮 刊期：2004年第08期

在中国做了十多年户外广告，到今天我有一种紧迫感，行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊，像美国这样的国家．已经有一些州开始禁止户外广告，因为你做得不好．政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法，从户外行业本身来找，看看这个行业能不能发展得更加专业化。

户外媒体与消费者

作者：林资敏 刊期：2004年第08期

户外媒体．在今天整个全球经济竞争的趋势里，已经不仅仅是一种传播方式了．而在逐渐变成一种营销手段。要研究这种变化趋势，我个人认为应该跨越学术、商业环境的影响．结合企业服务的经验来看待户外媒体。

户外广告规范运营互动实录

刊期：2004年第08期

户外广告科技创新互动实录

刊期：2004年第08期

所有权——户外广告生存之本

作者：刘奥南 刊期：2004年第08期

中国户外广告行业面临的最大课题．不是创意．不是监测．不是技术质量，也不是新媒体开发，而是广告媒体生存的权利。

在法律框架下，户外广告拍卖才能体现公平性

作者：应曙光 刊期：2004年第08期

拍卖．因其公开性、公正性和公平性在市场经济中被广泛应用于各领域。2002年．西安率先提出经营城市概念．将户外媒体拿出来拍卖。自此起．这种方式被各城市相继应用．起了推动和发展广告业的积极作用。同时．业内人士也就其中的一些问题表示出困惑。这又阻碍了这一方式的进一步发

倡议户外

刊期：2004年第08期

作为有社会责任感的广告杂志，作为中国广告行业的主力媒体刊物．作为行业沟通的桥梁和平台．《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议：我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展，支持我们的户外广告业，共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地

CEPA背景下广告业改革的再思考

作者：张殿元 刊期：2004年第08期

商业活动要在一定制度的规约下进行．每项制度都是相应商业生态的组成部分，而每项新制度的出台又会使原有的商业生态发生改变．相应的商业领域重新洗牌．形成新的商业格局。《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(简称CEPA)于2004年1月1日正式实施，其中关于广告服务贸易的规定不过40余字．但如果把它放到经济全球化的

品牌价值的消费心理分析

作者：应青蓝 刊期：2004年第08期

品牌效用价值是指品牌能给社会．包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果。在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看，品牌价值包括给企业带来的价值和给消费者带来的价值两个部分。