中国广告杂志 部级期刊

广告人／广告主共说策略

刊期：2004年第05期

对于广告公司要做哪些策略，每个广告公司都有自己不同的理解、也就是说，大家对策略的内涵会持不一样的看法，那么这些不同背景、不同规模的广告公司，对策略认识的相似或差异之处在哪里?策略的外延究竟有多大，这些广告公司主要做的是哪方面的策略?他们认为策略在广告公司的地位是怎样的?

企业需要广告公司做什么——北京、上海、广州三地广告主调查

刊期：2004年第05期

企业在发展过程中需要不断的创新与进步，为了更好地了解自身所存在的问题及认清市场状况，越来越多的企业开始邀请一些广告公司及策划公司来为自己做些相关的规划。那么企业最需要广告公司给自己提供哪些方面的帮助?企业主如何来挑选能解决自身问题的广告公司呢?近日，上海明略市场策划咨询有限公司(http：//www．market-exp．com)就以上问题以...

珍奥核酸的营销策略

作者：叶茂中 刊期：2004年第05期

很多时候我们是要憋着一口气生活的，但珍奥核酸的这口气憋得太久了，整整5年的时间!所以当看到2004年春节联欢晚会上珍奥核酸再度浮出水面的时候，我们禁不住感慨万千。珍奥核酸何以再创年销10个亿的辉煌?

广告传播策略紧扣企业的发展脉络——伊力特酒的几个策略点

作者：刘峰 刊期：2004年第05期

策略真的那么重要吗?策略与创意真的可以分得很清楚吗?在1994年的夏天．当我们初次接触伊力特这个新疆本土品牌的时候．对这些重要命题的界定并不是很清晰。我们最真诚的冲动就是想一些好办法．帮助伊力特这个新疆品牌做成全国品牌．把伊力特的市场做到新疆以外。

人性策划的视角与观点——兼论策划的本质

作者：张惠辛 刊期：2004年第05期

现在，也许到了回答“策划是什么”这样的问题的时候了。我们已经很熟悉“什么是策划”这样的概念。例如我们知道阿迪达斯的体育营销是策划．某媒体时段的招标运作是策划，某产品的上市宣传是策划．甚至某名人的”点子”也是策划．然而，“什么是策划”与“策划是什么”是两个完全不同的问题。前者停留在较低的“用”的层

广告文案创作中的反美学倾向

作者：卢小群 刊期：2004年第05期

康德曾说过：“要评判美，就要有一个有修养的心灵。”所谓“有修养的心灵”是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时，也被当作审美对象而为人审视。然而，对作为审美对象的艺术的研究，正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究．因为广告文案创作渗透了创作主体自身的情感和对美丑评断的标准．

不只是道具——电影中的置入式广告现象分析

作者：贺娅琳 刊期：2004年第05期

“我老爸只相信两件事，第一件事是要教育美国人，第二件事是任何身体上的问题，不管是红疹或是鸡眼，只要喷稳洁就会好了……”

怎样消除人们对电子邮件广告的反感情绪

作者：靳鸿 刊期：2004年第05期

据IDC调查，2000年全世界平均每日发送电子邮件100亿封，预计到2005年时将达350亿封。不少人1天收到的电子邮件数已远超过传统邮递方式1个月的收信数量。我国台湾三大门户之一蕃薯藤的调查也显示出，台湾人每天平均会收到145封电子邮件，其中有55封是广告邮件。2002年7月，CNNIC的调查报告表明：用户经常使用的网络服务是电子邮箱

民国招牌广告

作者：赵琛 刊期：2004年第05期

中华民国的历史，从1912年由孙中山创立至1949年新中国成立，是中国历史上大动荡大转变的时期。第一次世界大战期间，英、法、德、俄等国忙于战争，外国来华商品和资本输入总额显著减少，出口总额大量增加，促进了中国民族工商业的发展，以轻工业和日用品制造业发展最快，报纸日益普及，以及近代电信、交通业的逐渐发达，广告这种商品促销方式越...

我们对中国市场充满信心——百帝全球首席运营官Batey Group Chief Operating Officer专访

作者：贺欣浩 刊期：2004年第05期

他说他是男性导演……——关于钟梦宏

作者：陆荣珍 刊期：2004年第05期

他，狮子座．看他的导演作品集，你很自然地会看到导演的影子——阳刚，霸气；他自己也曾经用“男性导演”这个词来形容他自己。其实“男性”这个词．除了描述他的影像风格．更多的或许是指他对待广告的态度和为人处世的方式……

中国广告批判系列之二——中国广告公司批判：中国广告公司需要思考者

作者：胡晓芸 刊期：2004年第05期

记得2001年，中国广告协会学术委员会委员们云集湖南商学院，进行主题为”广告公司的核心竞争力”问题的学术探讨。当时，大家形成了基本的共识：广告公司的核心竞争力是创意。

广告公司突围之道

作者：陈培爱 刊期：2004年第05期

广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中，广告公司处于“讨饭吃”的“尴尬”地位。虽然广告公司在广告业中处于核心位置，广告业的水平主要是看广告公司的水平，

走出无序状态

作者：乔均 刊期：2004年第05期

中国的广告公司经过了20多年的发展有了很大的进步，一批本土广告公司不仅规模发展较快，而且综合的服务能力也有了显著提高。这种进步我觉得有几个原因是比较突出的。

有愿景、才有战略

作者：金定海 刊期：2004年第05期

谈到公司的愿景，很多老总会很沮丧。说实在的，开公司哪能没有愿景？就像一个人一样．哪能没有梦？但是时间长了．压力大了．挫折多了，变化快了……’