中国广告杂志 部级期刊

从心动到行动——假日广告初探

作者：张团新; 张鑫 刊期：2004年第04期

节假日广告促销的媒介策略

作者：尹亦辉 刊期：2004年第04期

今天的社会是一个以消费者为主导的社会。在中国市场上，庞大的消费能量常常在节假日获得巨大的释放空间。在节假日这样的市场氛围和时间节点上，客户、广告公司、媒体、媒介的商业运作无不围绕着消费者进行，蓄谋已久，剑拔弩张。在此，传立媒体(广州)总经理林秀萍就这个很有趣味的问题发表了自己的看法。

卖场节日促销传播三位一体

作者：王凌志 刊期：2004年第04期

商业促销是一堆火焰，节日促销是燃烧得最旺的一堆，热情夺目，充满诱惑地呈现在消费者面前。促销策略和资源的规划决定了推广火焰的能量，实战执行的设计往往关系到资源释放的多少。节日促销的火焰，是否燃烧得很充分?

透视报刊广告投放的“假日经济效应”

作者：姚林; 李冰 刊期：2004年第04期

自从我国实行每周双休日制度后年的假日已达114天。春节“五一”，“十一”每年三个长假所诱发成为了个高频发出现的词汇。 消费者在假曰休闲放松购物玩乐形成了集中的假日消费，从而为商家带来难得的假日商机

一个夜晚，二人世界八个小时，无数情话——舒欣浪漫夜，向节日营销常规挑战

作者：杨舸 刊期：2004年第04期

“一个夜晚，二人世界，八个小时，无数情话……

伊利：和游子一起回温暖的家

作者：冯德良 刊期：2004年第04期

节日是促销和提升品牌知名度的最佳时机尤其是春节中国人对春节总是充满无限期待和感情2004年春节期间伊利的台作伙伴灵智大洋推出伊利鲜奶《红树篇》以此来使伊利鲜奶品牌形象得到进步提升

可口更可乐，新年欢乐多——简析可口可乐新年促销系列广告

刊期：2004年第04期

对任何一个商家来说，所有节假日都是不容错失的商机，尤其是每个中国人都不会忽略的春节。可口可乐也一样，但是在商家如火如茶的促销战中可口可乐却藉着一系列出色的促销广告独得一片自己的天空

奥康皮鞋新婚VIP订做计划

刊期：2004年第04期

从实际效果上讲的确如此：抽奖不如赠送．赠送不如打折，打折有损品牌，于是赠送就成为首选，这几乎是圈内人士所公认的准则。而只要遇到有赠送内容的，客户就会问到同一个问题：这次的赠品是不是足够吸引顾客来买我们的产品？而仅以这条标准衡量，大多时候我们促销

飞亚达农历新年促销活动

刊期：2004年第04期

节假日的促销活动历来深受商家重视，中国的农历新年是中国人最具有传统文化氛围，最隆重的节日。飞亚达，一个中国钟表业的知名品牌，如何在这样的时刻达成和消费者有效的沟通，取得促销的良好效果呢？

节日广告创意的终极考验

作者：黄庆铨 刊期：2004年第04期

虽然国家规定的节日仍然是元旦、五一、国庆和春节，但是那些没有假期但是深受人们重视的节日着实也不少。例如圣诞节、情人节、秘书节，加上三八妇女节、中秋节、父亲节、母亲节还有教师节等等。

中国媒体经营批判

刊期：2004年第04期

现在媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失。比如，现在吉林长春、上海都有个电影频道。但与此同时，它们也有电视剧频道。从字面意义上说，电影频道只能播电影。但事实上．如果这个频道只播电影的话，就根本活不了。片源有问题，那就不

创意是人性资源的整合游戏

作者：张惠辛 刊期：2004年第04期

创意是人类的特权。

论“模式固见”在广告中的运用

作者：叶文妍 刊期：2004年第04期

左边幅上译文为，如果世界上的任何一个地方产生了一种新的潮流，您会做什么呢？／那么就请您拿起电话／机会不应该尾随，而是要迎面抓住。但是从何处可以得知，应该从哪里着手以及什么是有成功保障的呢?我们可以向您保

“大制作，小”的广告“饥饿”策略

作者：叶凤珍 刊期：2004年第04期

在营销理论中，有“饥饿营销”一说。所谓“饥饿”策略是指在产品上开发与营造一种独特性(与竞争产品区别开来)，并利用这种独特性来营销；在销售上采取供应低于需求的方法，保持一定的市场空间，有意识营造一种产品供不应求

“广告永远都是25岁……”——与彭文淳聊广告导演的生命力

作者：陆能珍 刊期：2004年第04期

初春一个有些温暖的下午，和彭文淳约好聊天，在一个茶餐厅，尽管有些嘈杂，可是却说不出的自然。一位亚太地区杰出的广告导演，一位拍摄过深入中国老百姓内心作品的广告导演，和我闲聊起广告导演的生命力……