中国广告杂志 部级期刊

闲聊做好总经理——访BBDO亚太区董事长苏雄

作者：贺欣浩 刊期：2004年第02期

苏雄是目前为数不多在国际广告公司中做到高位的华人，管理着BBDO在十几个国家的运营，让他来谈谈广告公司的经营管理应该是最适合的了，就让我们和苏雄一起闲聊一下。

初尝管理味——一个创作人的自白

作者：陈伦洁莹 刊期：2004年第02期

由大学时代立志要做广告开始，就一直矢志要做创作。从第一天入行当上文案，十多年都是广告创作生涯。做管理阶层、作为一家广告公司的决策人，一方面是遥不可及，也觉得是力有不逮，另一方面是有点不屑。做创作的从来觉得自己执掌广告的灵魂，其他岗位皆辅助，总经理亦然，他高高在上，搞好客户高层关系，搞好集团网络关系，广告实务多不闻不问...

经理人不仅要管理公司，更重要的是懂得开拓客户——访精英董事长陈一木（丹）

作者：贺欣浩 刊期：2004年第02期

第一次做总经理

作者：陈念端 刊期：2004年第02期

在开始提笔写我第一次当董事总经理的经验时，才发觉这是第一次对自己的过去做出回顾．同时也才发现其实自己一直在不断地面对和创造着无数的第一次……

4A6年

作者：伏虎 刊期：2004年第02期

来自《中国广告》的问题：“你第一次成为一家国际广告公司全国的副总和北京公司的总经理，也是本土人第一次坐到这个位置。你的感受是什么？”

在西部谈经营

作者：樊剑修 刊期：2004年第02期

中国西部，在营销这个概念中是一个模糊的说法。任何一个有营销学知识的人都知道，“地点”本身就是一个十分重要的营销术语。中国的市场广阔，从世界的范围来看，中国西部和中国东部，和中国南部没什么差异性，但实际状况却是，整个西部经济总量只相当于全国经济总量的1／10，四

换一种角度看管理

作者：蒋小燕 刊期：2004年第02期

管理不是去管，而是去创造一个好的氛围。一个公司能快速健康发展，必有很多原因和经验，如果从管理角度看，也有许多方法与手段，但说起我们实施的人品管理和这种管理造就出的氛围，也许就是在MBA教材中难以看到的东西了。

控诉总经理

作者：张小平 刊期：2004年第02期

这是一个总经理称呼泛滥的年代，社交聚会上姓氏后如果没有一个总字总觉得抬不起头来。至于是总经理、副总经理、助理总经理还是创意、媒介、行政总监副总监的．叫下来以后再说；总字成了尊称已是不可改变的事实。

春天里的两次穿越

作者：袁莹 刊期：2004年第02期

很多人可能不知道，我初接蓝火总经理的时候，其实是第二次担当这个职位。那是1995年，阳春三月莺舞花开，大地一片盎然生机，在离开今日集团之后，我和最好的朋友一起创办了自己的第一家广告公司，自任总经理。当时广告带给我的是创业的

今天，我们怎样开发和服务客户

作者：张家祎 刊期：2004年第02期

对广告公司而言，全部工作无非两点：第一，怎样将客户引进来；第二，如何满意地服务下去，长久地服务下去。

IMC，你被谁抛弃？

作者：张鑫 刊期：2004年第02期

整合营销传播，(英文缩写IMC)，是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。

市场调查十大误区

作者：丁士安; 张小花 刊期：2004年第02期

企业数据化地解读市场与消费者，不外乎有两种途径，或者自己去了解，或者借助专业的市场调查公司。

大众文化视野下的身体与广告

作者：余艳波 刊期：2004年第02期

20世纪60年代兴起的大人文化学提出了一系列崭新的命题，对现代工业文明下的许多社会现象提出了独特的价值判断。本文试图就大众文化学中最核心的两个命题——“身体”与“广告”，作出传播学的解读与研究，进而探讨广告在传播过程的特定规律。

为中国品牌成长注入“加速度”

作者：冯帼英 刊期：2004年第02期

从1989年系统完成广告专业的学习走出厦门大学，进入广告行业的门槛，十几年已经过去了。我感到自己非常幸运，能够和一些好的客户长期合作和相互支持，收获了很多不同的经验，如果没有与客户的长期合作，我相信广告公司与客户之间的关系都是表浅的。而正是基于和客户的长期合作，基于在市场的深入体验，使我们对品牌快速成长有了更多的体会。

论广告公司核心竞争力的开发

作者：曲红 刊期：2004年第02期

自改革开放以来，中国的广告业随着市场经济的发展而不断壮大，近20年(1983—2002)年平均增长率高达34.69％．远高于社会行业发展速度的平均值。截至2002年底．广告营业额达90315亿元。