中国广告杂志 部级期刊

《中国广告》杂志理事会

刊期：2004年第01期

与女性消费者沟通

刊期：2004年第01期

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。

女性消费者自我概念对营销策略的影响

作者：杨晓燕 刊期：2004年第01期

据报道，1999的在美国方言会举行的一次有趣的“世纪之字”评选活动中，结果出人意料：“她”以绝对优势战胜“科学”等候选字，成为“21世纪最重要的一个字”。受提名的字眼还包括“书”，“自由”，“政府”，“历史”，“正义”，“新闻”“自然”和“OK”，进入“决赛”时，剩下“科学”和“她”两个，结果“她”以35对27票获胜。

这样俘获女人心：都市新女性广告攻略

作者：张华 刊期：2004年第01期

精明的犹太商人有句经商名言：牢牢抓住女人手中的钱袋，最好赚的是女人的钱，而从传统的性别角色分工中解放出来形成现代城市中令人瞩目的一族——都市新女性，作为女性中的高消费一族，更应该理所当然地成为精明商人归结紧瞄准的群体。由于较高的经济收入，超前的消费观

包装与女性消费者的沟通

作者：东寅 刊期：2004年第01期

忘了谁说女人是水做的，但这句话一定是对的。女人就像这灵动的水瞬息万变，她们自己也不知道何时会静止下来．这是个需要的时代，女人们被物欲所包裹．物欲在她们面前构筑了一个立体的诱惑空间。

我的消费观

刊期：2004年第01期

我的消费方式。我最喜欢通过终端渠道的方式购买商品。商品人性化的特质使消费者在真实接触后才能被感受，被感动、去购买。

如何取悦女性消费者？：与消费者的全方位接触——“全新旁氏，美丽的验证”

作者：周斌 刊期：2004年第01期

中国市场经济的飞速发展，带给女性消费者，尤其是一、二级大中城市的女性消费者越来越多的选择。这些选择不只是工作上的，更是生活上的。而在女性消费者的日常生活中，对于护肤类产品的选择和使用又必定成为她们每周、甚至于是每天的必修课。

西门子8008——女性专有的手机

作者：王磊 刊期：2004年第01期

西门子8008手机于2002年9月在中国上市。比起之前西门子手机一贯给人的圆头圆脑厚实的印象，这款8008手机很小，很轻，流线形的线条从最初的产品概念设计，到最终出品都是为城市女性度身定做的。然而制造商的良好愿望如何通过恰当的媒体渠道，迅速

创新中求胜，俘获沸腾女人心!

作者：冯家忠 刊期：2004年第01期

在当今世界．女性的消费能力已不容小觑，而其对潮流的热衷和追逐更是非男性所能比拟的，这就为商家展示了一个庞大而有巨大潜力的消费市场。以何种方式吸引女性消费者的眼球．进而抓住她们的心，成了众多商家竞争的焦点。

灵动魅惑——Christian Dior创意互动媒体案例分享

作者：田珏 刊期：2004年第01期

“经典、奢华”，在过去的几年间，这些也许是提及christiar Dior品牌时大多数中国高档化妆品女性消费者心目中能反馈出的形容词。的确，传承半个多世纪的Dior自从二战后推出第一款女性香水Miss Dior以来，一直致力于在不同的时代背景下去诠释多变的女性风尚魅力。

DEBEERS钻石广告沟通一窥

刊期：2004年第01期

DEBEERS钻石在女性消费者的心中是有定分量的，这种分量用广告语表选出来，就是那句信口粘来的广告语，“钻石恒久远，一颗永流传”，1953年JWT芝加哥公司创作了英文广告语后来某位无名英雄把它翻译成了中文，由此我们便记住了DE8EERS。下面是几则最近几年的DEBEERS女性钻石广告，看看它们是怎样理解女性的。

一双鞋子的观点——阿瘦皮鞋 陪你走过的人生

作者：吴佳蓉 刊期：2004年第01期

案例介绍，阿瘦皮鞋，这是一个中等价位的品牌，在台湾有着四十几年的历程。在品牌面临老化的时候，请奥美做起了品牌顾问。

达芙妮脚下的路线

作者：JANE 刊期：2004年第01期

最直接的沟通渠道——通路上地标性的推广。同样是一双鞋子，达芙妮却有不一样的沟通路线。这个品牌在女性消费者中有着一定的影响力。但我们没有在电视上看过它的广告片，印象最深的是它黑白相间的标志以及数家专卖店。1992年，达芙妮在上海开设了第一家直营专卖店，之后，在全国各大、中城市开设

自信的女人更美丽——都市职业女性系列调查

刊期：2004年第01期

长时间以来，由于男性、女性在家庭观念和社会分工上的不同，使男女性日常生活之间存在着一定的差异。受男主外女主内的思想观念影响，人们大多认为好工作，高职务是男性的专利，而家务琐事却以女性为主，现在人类社会进入了一个新的世纪，这样的情况是不是还会继续下去，女性的地位是不是在新的时期内得到了整体的改善呢？

解读“血拼”女性的购物观

刊期：2004年第01期

随着社会的不断发展，人们的物质生活正在不断提高，尤其是女性对于购物似乎又有着特殊的偏好，各商场，超市见到女性购物者的概率会比见到男性购物者的概率高许多。那么，女性在购买商品时会受哪些因素的影响，她们又乐于接受何种形式的广告呢？近日，明略市