摘要：在当今激烈的竞争中，市场同质化程度加剧，为了取得差异化竞争优势，众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发，分析了企业用形象代言人的目的，阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项，着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则，应注意的事项，选择形象代言人的渠道，以及在运用中应注意的风险、控制等问题，通过大量实例证明，“适合”的才是最好的。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社