中国报业杂志 部级期刊

中国报业

刊期：2017年第04期

从商业角度看媒体内容

作者：张礼炯 刊期：2017年第04期

从本质上看，无论传统媒体还是新兴媒体，其主要功能都是内容产品的生产和销售。因此，在媒体融合发展中，从商业角度来审视媒体内容，或许能有更加清晰的认识。商业的基本逻辑是通过商品的生产销售，形成商品有效流通来实现从业人员的价值；若商品生产、销售任何一个环节存在障碍或断链，都会导致商品流通停滞、从业人员的价值无从实现。

坝上金秋别样景

作者：张腊阳 刊期：2017年第04期

草原的秋日总是很短暂，植被似乎在最美的时候一夜间变了色，没有什么过渡，稍不留神就会与之擦肩而过。10月初，当塞罕坝草原上凛冽的寒风吹过，坝上就像被画家用浓重的画笔涂抹上了一层灿烂的金色。广袤无垠的大地上，公路依着地势高低起伏，一个缓坡接着一个缓坡，连绵不绝。车行驶在路上，犹如行走在一条小河中，随着水波缓缓流淌。坐在车中...

网络公益广告“第三人效应”研究

作者：黄曦云 刊期：2017年第04期

本文在现有文献的理论基础上，运用问卷调查法，对网络公益广告在高校学生中的“第三人效应”进行了研究，并对应该如何利用网络进行有效的公益广告传播进行了探讨。

媒体融合转型路径：个性分发＋精准营销

作者：彭洋 刊期：2017年第04期

面对广告收入下滑，报纸在各种机遇与挑战中不甘示弱，积极探索转型求生之路。过去纸质媒体以深度报道见长，移动终端重新建构了现代传播关系，致使纸质媒体的分发渠道难以为继。在两微一端式“＋互联网”初步转型后，纸媒的融合路径延伸至内容生产上的个性分发和商业模式上的精准营销。

大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

作者：禚俊南 刊期：2017年第04期

新媒体的迅速崛起，改变了传媒行业的格局，对传统媒体的广告经营形成巨大冲击，本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比，分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新，寻找突围之路。

新媒体时代党报民生新闻报道策略分析

作者：向湘龙 刊期：2017年第04期

新媒体的不断涌现，给党报的新闻报道带来诸多困惑和挑战。面对新的竞争环境，地方党报要转变传统观念，将党委政府工作融入到关注民生、反映民生、服务民生之中，抢占舆论制高点，争取更多话语权，在媒体竞争中赢得主动。

现代出版业面对数字技术冲击的应对之策——从教育出版功能角度

作者：叶骏强 刊期：2017年第04期

根据《中国图书商报》创始人、原总编辑程三国先生以出版功能为标杆对现代出版业进行的划分，现代出版业主要分为三大部分：大众出版、教育出版和专业出版。本期主要分析教育出版如何应对数字技术的冲击，传统教育出版如何继续保持优势，如何与数字化有机结合起来，继续领跑数字出版。目前，还没有统一的、可复制的、行之有效的解决方法，我们可...

新媒体语境下新闻传播转型分析

作者：任贵珍 刊期：2017年第04期

随着信息技术的不断革新，在新媒体语境下进行新闻传播转型显得尤为迫切。本文主要就新媒体语境下新闻传播的优势、新闻传播转型的必要性以及能动策略进行分析和研究。

论核心价值观传播中新媒体价值提升

作者：董艳艳 刊期：2017年第04期

本文重点说明了新媒体在传播社会主义核心价值观中的运用，其快捷性、广泛性、多样性等特点，对我国社会主义核心价值观的培养有积极引导作用。新媒体在我国社会主义核心价值观传播中的价值包括：主体教化价值、协调整合价值、主流导向价值以及舆论监督价值。

“一带一路”背景下对外传播研究

作者：李昌; 杨艾伦 刊期：2017年第04期

“一带一路”战略，不仅要实现经济上的发展，更要将中国精神、中国理念传播出去，消除沿线国家对中国和平崛起的疑虑。在这种背景下，传统外宣模式已不能适应对外传播形势的要求，迫切需要改变对外传播方式，加快构建我国战略传播新体系。

新媒体背景下突发事件舆论引导途径研究

作者：杨棪 刊期：2017年第04期

新媒体出现之前，引导突发事件的手段较为简单，大多依靠政府主管部门和传统媒体。随着新媒体的出现，突发事件传播途径增多，舆论引导方式也更加多元。本文就新媒体背景下突发事件的舆论引导途径进行研究。

“微V创意工坊”项目实践探析

作者：沈月娥; 秦丛广 刊期：2017年第04期

本文通过长春工业大学“创新创业训练计划”之“微V创意工坊”项目的实施，对VI系统在当今微企业群体中的认知现状、现实问题及解决对策等各个方面进行总结与反思，探索训练计划对大学生的理论运用、人际沟通合作及动手实践等综合能力的提升，从而推动高校创新创业训练计划项目的有效展开。

成就动机与择业效能感：职业价值观的中介作用

作者：张岁玲; 何渊; 陈炜; 朱昭萍 刊期：2017年第04期

本文选取某农业院校1580名在校大学生进行问卷调查，在数据统计分析的基础上，研究在当前新媒体时代下，农业院校大学生成就动机水平、择业效能感状况及职业价值观倾向，探索职业价值观在成就动机和择业效能感之间的中介作用。

论虚拟校园文化视域下区域性开放大学管理实现路径

作者：杨晓帆; 常秀芝 刊期：2017年第04期

创建以虚拟校园文化为内在驱动力的管理模式，并通过实体内涵建设、管理能力与水平建设、终身教育理念的虚拟校园文化建设等途径，实现自身的创新、开放与发展，对促进区域性开放大学的建设与发展，推进国家开放大学的改革与创新，实现高等教育体系的整体开放具有重要的理论意义与借鉴价值。