摘要:在新媒体环境下,媒体传受格局发生了革命性的变化,彻底改变了消费者对信息的接触和使用行为。广告活动的运作机制发生了变化,新媒体时代下广告创意的评价标准也应该从伯恩巴克式的标准,转变为基于广泛参与、互动分享的评价标准,即可搜索性、可参与性、融合性。
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