摘要：考察社交网站关键词的形式和叙事的变迁是理解数字时代文化走向和趋势的重要视角。通过对国内14家社交网站首页在2005年至2017年间的分享话语进行“以文本为方向的话语分析”发现,在社交网站发展的历史过程中,分享话语逐渐成为社交网站的主流话语和“共享现实”,并在社交网站发展的“阐释灵活性”阶段呈现出抽象化特征和社会性叙事,在社交网站发展的“平台范式”阶段呈现出他者化特征和交织着社会性和技术性的混杂叙事。分享叙事的转变凸显了社交网站对网民产消者身份的强调以及商品化社交关系的商业逻辑。这些发现表明,分享话语既被现实社会结构所形塑,与此同时,也构成并再生产社会结构,并最终推动文化和社会的变迁。

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