摘要：在数字传播时代下,粉文化正在颠覆与重构数字生活空间的新价值,并创造了新的消费需求,深刻影响着当代大学生的消费观.大学生作为消费市场增长的新生代主力,是粉文化的主要参与传播者.但粉文化是一把双刃剑,一方面在精神文化内容消费、公益性与参与式消费上产生积极影响;另一方面也导致了大学生消费观的异化,淡化了主体性,将消费能力与自我价值等同化.因此,为科学塑造大学生网络消费观,减弱粉文化的消极影响,须以马克思主义消费观为指导,从粉丝平台运营、高校教育引导、大学生自我管理、政府法制监管、家庭示范榜样五个方面协同发力,针对大学生粉丝建立起一套科学有效的消费教育和引导机制.

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