摘要：新媒体扑面而来，它影响了现代人生活的方方面面，自然也为校园戏剧的推广带来革命性的机遇。从传统意义上看，最为纯粹的、有血有肉的校园戏剧在新媒体的冲击下不得不暂时放下其最初的“质朴性”和“原生态性”，在争夺注意力的战场上重新建立与观众的关系，重新定位。本文以复旦大学第12届戏剧节为案例，全面分析新媒体在校园戏剧推广中的经验与教训．并通过问卷调查研究探讨这样两个问题：校园戏剧的主体观众与新媒体之间的关系有怎样的特点：新旧媒体、户外广告应如何有机地结合并应用于实践当中。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社