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创意经济背景下文化企业的品牌营销——浙江海利集团“网娃”模式的案例研究

作者：厉春雷; 顾学勤浙江传媒学院文化创意学院

创意经济文化企业品牌营销

摘要：相对于加工业的止步不前,新兴的创意经济展现了它的无限活力。本文基于浙江海利集团"网娃模式"的案例研究,论证了国内企业如何在创意经济背景下突破自身技术薄弱和营销渠道单一的局限,利用文化创意和营销模式创新选择适合自身的品牌发展战略。

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