创意广告词应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。本文是小编为大家整理的餐饮创意的广告词，仅供参考。
1. 天堂饭店，人间舒适新享受。 天堂饭店广告语
2. 中国药膳举世无双，良辰美景独一无二。 中国药膳饭店广告语
3. 达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢在这儿用餐。 上海达·芬奇餐厅广告语
4. 广州海鲜厅，新潮粤菜定令您惊喜万分。 广州海鲜厅广告语
5. “青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖。 台湾青叶（Green Leaf）饭店广告语
6. 借问珍馐何处有？老饕手指“福满楼“。 福满楼饭店广告语
7. 福兴“蒸“照，别有洞天！ 福兴饭店广告语
8. 如果您住在北京商业中心，就不必担心如何消遣休闲。北京长城饭店广告语
9. 多样的菜色，有母亲亲切的叮咛。 夜色火锅料理店广告语
10. 寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档！ 夜色火锅料理店广告语
11. 一夕尽欢，明日活力无限！ 北京韩国料理店广告语
12. 美满婚姻“水边“始。 水边饭店
13. 意境悠闲，意味不凡。 北京意大利餐厅
14. 佳味满堂乐满楼。 乐满楼（LokMoon）饭店
15. 法国情怀在北京。 北京马克西姆餐厅
餐饮创意广告词：
1. 集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成！ 汇成清真饭庄
2. 浓郁的香味，引人进入梦幻的世界里！ 台北咖哩饭店
3. 让您的食欲大振，胃口大开！ 安心快餐店
4. 寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您最佳伙伴！ 福兴饭店
5. 无须无渡重洋！ 奇祥野味宴
6. 两全其美，二人“必胜“套餐；四海一心，四人“必胜“套餐大优惠。 新街必胜套餐店
7. 新鲜可口，充满浓厚的情意！ 北京寿司料理店
8. 美味佳肴，令人垂涎三尺！ 安心快餐店
9. 名牌饼夏日情，双重幸运享太平！ 太平食品店
10. 与紫禁城为邻。 北京台湾饭店
11. 舌头都会觉得甘甜！ 和平门年糕小吃店
12. 粤菜世界，食在新雅！ 新雅饭店
13. 食全食美，食新食异！ 新雅饭店
14. 汇四海品味，聚五洲宾友！ 青岛海鲜城
15. 吃玩随君意，龙虾海鲜城！ 青岛海鲜城
16. 价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择！ 青岛海鲜城
17. 食海鲜，来海景！ 海景饭店
18. 四季饭店------东方美食，奇妙感受。 四季（seasons）饭店
19. 新姿态。新口味！ 海景饭店
20. 自然献给您的厚礼，四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食，您又怎能抗拒！ 四季（seasons）饭店
21. 昔日帝王宫殿，如今豪华宾馆。 北京贵宾楼饭店
22. 昔日帝王宫；今朝贵宾楼。 北京贵宾楼饭店
23. 港式火锅，惟我独有！ 港式火锅城()
24. 食在仙岛众口可调，乐在仙岛服务周到！ 仙岛旋转歌舞餐厅
25. 大世界快餐，快餐大世界！ 大世界快餐店
26. 您想尝一尝无糖菜汁饼干吗？欢迎您来品一品！ 品一品食品总汇
27. 您没想到的，我们都为您想到了！ 品一品食品总汇
28. 喜来登以丰富的经验展示中国风情面貌。 中国喜来登饭店集团
2. 表达你的不凡。
3. “佰”里挑一，贵在品质。
4. 忠诚佰玛，时刻守候。
5. 佰玛王子，一见钟情。
6. 至尚于型，至精于芯。
7. 佰玛王子，陪伴一生。
8. 表里如一，真我永恒。
9. 佰玛成就，一表人才。
10. 佰玛手表，尊享成功。
11. 佰玛手表，精心所至。
12. 时尚精典，佰玛名表。
13. 佰玛，内外不差分毫。
14. 佰玛在手，前程无忧。
15. 心动时刻，佰玛时间。
有创意的手表宣传广告词欣赏
1. 时尚佰玛，非凡表现。
2. 佰玛，让你一表人才。
3. 佰里挑一，一玛当先。
4. 至臻精纯，值选佰玛。
5. 佰玛手表，准确到秒。
6. 佰里挑一，玛力十足。
7. 我有我表达，佰玛。
8. 表佰情怀，分玛心感。
9. 将时尚表达到底。
10. 百里挑一，玛上行动。
11. 一表堂堂，佰玛当强。
12. 佰玛，把握你的时间。
13. 手带佰玛，表现不凡。
14. 表现不凡，佰玛首选。
15. 选择佰玛，一表人才。
有创意的手表宣传广告词精选
1. 佰玛手表，分秒不差。
2. 佰玛手表，一见钟情。
3. 时尚佰玛，尽显奢华。
4. 完美时刻，卓越出色。
5. 佰玛(百马)争腾，一玛(马)当先。
6. 佰里挑一，玛到成功。
7. 佰玛王子，浪漫时光。
8. 一表人才，佰玛成就。
啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]
乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]
自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]
品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]
科技始终来自人性 --[ NOKIA ]
小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]
麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]
来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]
Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ]
Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]
房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]
名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]
帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]
时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]
钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]
Let's make things better --[ PHILIPS ]
建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]
贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ]
The Computer Inside. --[ intel 处理器 ]
成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ]
善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ]
有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ]
其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ]
长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]
联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ]
使命必达 --[ 联邦快递 ]
大家安心的银行 --[ 大安银行 ]
只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]
-------------------------------------------------------------
1.电子鸡：
一台电子鸡，让你「激不停！
2.电视：
你家没电视，跟不上时事。
3.跳楼大拍卖：
一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。
4.吸尘器
打开吸尘器，看不见灰尘。
5.捷运
只要几分钟，速达目的地。
6.刮胡刀
胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。
7.机器人
谁说人类只有一种？
8.地球
保卫地球，不丢垃圾！
9.眼镜
戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。
10.地图
拿一张地图，看遍全世界。
11.个人电脑
万能的博士，请找个人电脑。
12.地震
可怕的地震，房屋全部倒！
13.书
藏有可贵的宝藏，它的答案是什么？
14.字典
谁说没有不会说话的老师呢？
15.飞机
只要坐上飞机，就可以环游全世界！
其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉
让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计
-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉
女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
-----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉
速度超人，色惊四座，hp designjet5000 hp——打印机
无限自由，轻松拥有—— 联想电脑
数字时代，动力核“芯” intel——cpu
活的色彩 epson——彩色打印机
小空间，大作为 利盟——打印机
明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基——扫描仪
个性主义的时代看法 ——lg未来窗液晶电视
电子商务你想有多e—— ibm
四海一家的解决之道—— ibm
无论何时何地，我们与你同在—— 中国移动
无微不至的通信网络—— 中国移动
用户至上，用心服务 ——上海电信
让沟通无处不在 ——中国移动
由我天地宽—— 中国网通
打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 ——中国电信
日用品
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ——times铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表
优雅态度，真我个性 ——浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜
大有文章 索芙特dd风韵——香皂
今年二十，明年十八 白丽——美容香皂
100%的纯粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾——隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好!—— 丰胸胶囊
冷暖自知，因时而动 西门子——冰箱
展现声音魅力 ——惠威音响
每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利amway——化妆品
意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是lipfinity。 ——宝洁公司长效口红lipfinity
钻石恒久远，一颗永留传 ——迪比尔斯珠宝
如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍_—— dep公司：灭虫剂，灭鼠剂
学琴的孩子不会坏—— 台湾山叶钢琴
我们的钓竿连鱼看了都喜欢—— 渔具
产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 ——粘合剂
装上去容易，取下来简单 ——哥伦布防滑链公司
培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 ——法语学习班
房产
融入第一世界，执掌个人天下 ——北京空中创业家园
山水间，天地间—— 北京冠云山庄
是经典，就绝不再现 ——北京马甸经典家园
居藏龙卧虎地，享人生写意时—— 北京幸福二村
实用主义—— 北京望都家园
择邻而居，心有灵犀—— 北京上河村
兑现你的生活梦想—— 北京京贸国际公寓
从容的尊贵 ——北京深蓝华亭
流水的风景 ——北京远洋风景
丰盛的简约主义 ——北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广—— 北京世纪城
在每次不经意间被真诚打动 ——北京优秀赏
水边就是我的家 ——北京丽水湾畔
针对广告学专业所开设的古代诗词赏析课程，目的是为了提升学生的广告文案写作能力，因此在教学目的上必须区别于汉语言专业，从广告学专业的角度，在教学内容和教学方法上进行两重维度设计。对此，笔者结合多年的广告文案写作教学经验以及对古代诗词赏析课程改革的探讨，谈谈在古代诗词赏析课程中，提高学生广告文案创作能力的途径。
一 教学内容的精挑细选
目前并没有区别于汉语言文学专业的古代诗词赏析课程的广告学专业教材，因此在教材的选定上，就只有选购汉语言文学专业的教材，因此在教学内容上就需要做出调整，以教材为基本框架，结合广告文案写作和中外广告史等相关广告课程，增减教学内容。结合古代诗词的形式、修辞和深远的意境等作品的内容体现，搜集大量的广告文案的优秀资料，来挖掘广告文案创作的例证，给学生以实例的启迪，更好地把握古代诗词对于广告文案创作的影响。
1 韵律上
古诗词在韵律的运用上颇有建树，这也正符合广告语琅琅上口的要求。在讲解诗词的押韵时，结合广告文案的特点，列举出“东西南北中，好酒在张弓”、“武汉一枝花，洁净千万家”等特殊声韵结构的作品；而在讲解诗词的声律平仄中，搜集了某钟表店广告语“刻刻催人资警醒，声声劝尔惜光阴”，教授学生理解平仄在广告语中的应用，上句为“仄仄平平平仄仄”，下句为“平平仄仄仄平平”。
2 修辞上
古诗词的修辞运用，是现代广告文案写作中运用较多的一种方式，可以使广告文案生动形象、通俗易懂，受到广告创作者和消费者的喜爱。在讲解到具体修辞方法中列举大量的广告语句，给学生以创作的启迪。如在比喻的修辞中，列举了婴儿鞋的广告标题“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”，美加净的广告语“阳光下的绿荫”等；在讲解对偶的修辞中，列举了“喝孔府宴酒，做天下文章”、“天下文章可圈可点，新华文摘可读可藏”等经典广告的例子。
3 意境上
王国维将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”；“写境”和“造境”。在广告文案写作中，“有我之境”可以理解为一种对产品或服务的主观赞叹，“无我之境”则是对品质、特征的客观描写；“写境”是对既定情境的再现，“造境”则是对某种感觉、理念、情境的创新营造。以迪比尔斯的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”为例，之所以影响深远就在于其意境。钻石象征爱情，爱情代表浪漫，此句通过强调钻石的恒久性，按主观理想虚构而成了一种浪漫情境，勾起了年轻男女的向往之情，这种以“虚构之境”赋予产品更深一层的生命力与魅力的“造境”手法，是其成功的关键。
二 教学设计的维度拓展
首先，拓宽课程的教学思路，拉伸诗词教学的广度。要将专业教育拓宽到素质教育层面，结合广告文案创作人员的需求，把对于文学知识的储备提升到文学素养的具备，用高尚的情操塑造学生，优秀的作品激发学生，培养学生的精神情操，树立广告人应具备的职业道德。作为一名优秀的广告文案写作人员，应该拥有人文情怀，面对日益挑剔的消费者，能被注意到的广告文案越来越少，也使我们文案创作人员面临巨大的挑战，对此，我们必须与消费者进行心与心的沟通，创作出发自内心的实战作品，在产品表现上抒发我们的人文情怀。
其次，在诗词的讲授深度上，要增加广告这一维度，教会学生知识的移花接木。培养学生将诗词转换成广告文案写作和广告创意的触媒，将诗词的创作方式，运用到广告文案创作中，古诗今用，巧妙地表现产品的诉求。例如，在诗词的表现方式中，老师结合现代对于诗词的转化，讲解了藏头诗的写法和具体的实例，学生结合实际的策略单，为碧生源减肥茶创作出来一则藏头诗形式的公益广告，“碧海蓝天独品茗，生须晓知玲珑情。源得三千好身梦，优时勿忘碧生赠。”巧妙地将品牌“碧生源”表现出来。
最后，在诗词的讲授上，要注重文体知识的介绍，挖掘诗词中广告元素。诗词广告和对联广告，在广告发展的历史有很多值得我们学习的例证，这些更符合中国消费者的审美心理，而在文人的参与下，广告行业的作品有了内涵的提升，如在杜牧的《江南春》中就有酒旗广告的缩影，“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这体现出酒旗广告的盛行，也形成了当时酒旗人诗的特殊文化现象。而对联广告也有很多上乘之作，如才子祝枝山游西湖归来，见酒店人不多，进店饮酒后问清缘由，便奋笔写下一副对联“东不管，西不管，我管，酒管；兴也罢，衰也罢，请罢喝罢。”从此酒店生意大有好转，很多人都为这幅对联广告而来。可见，诗词赏析的教学应该注重这些文体的讲解，迎合中国广告受众的消费心理，创作出更多有效的广告文案作品。
三 教学方法的行之有效
为了更好地在古代诗词赏析课程中体现广告的特色，除了在课程内容上进行精挑细选和教学设计的维度拓展，探索行之有效教学方法也及其重要，我们试着进行了以下几种教学方法的尝试。
1 行动研究法
行动研究法，即是指教师将实践活动和教学研究结合在一起，通过研究提升和改善自己的教学行为。在古代诗词的教学中，我们将提高学生的广告文案创作能力和实践对于广告文案写作课程教学启示的研究进行结合，在课堂教学中，融人实践教学，将作品的图形部分和文字部分进行分解，根据视觉部分进行文案创作的训练。
2 搜集分享法
广告大师李奥贝纳曾经说过，“创意的秘诀就在我的文件夹里”，这就体现了资料积累对于广告人的重要性，要想成为社会需要的广告文案创作人，就要有足够的案例积累，因此，在课堂教学中的实践环节中，布置学生以分组的形式搜集体现古诗词文案特色的广告案例，建立各个行业的古诗词广告文案特色的案例资料汇编，在课堂上老师进行点评，并要求学生认真学习，分享心得。这一教学方法，有助于学生创作前的资料积累，为今后的诗词鉴赏和文案创作也打下了坚实的基础。
3 实战训练法
（1）项目化教学。项目化教学，就是将项目通过教师的自身资源引入课堂，和业界真实的企业进行合作，为某个产品进行文案创意。在诗词赏析课程中，我们就将“盼盼”食品的真实策略单带人课堂进行实践教学，前期与企业的负责人进行商讨，确定表现的主题为健康、绿色和安全，中期进行分组创作向企业提交创意简报，最后出包地完成了广告文案的写作。创作出了“盼绿色、盼健康、盼盼在行动”、“齐盼齐分享”、“美味留心间，盼盼永相伴”等优秀的文案作品。这种强度大、压力大并有一定挑战性的企业项目实训，能使学生的广告文案创作能力有很大的提升。
（2）模拟提案比稿。在广告活动中，提案能力是每个广告人应该必备的能力，做得好与不好，通过怎样的方式表达给广告主也是很关键的，模拟提案比稿就是对于学生创作能力和表达能力的一种综合训练。教师寻找新近完成的或正在进行的案例，学生模拟公司的职位进行分工，独立以公司的形式完成案例，最后老师以广告主的身份，对大家的提案进行评析，并选出最后的胜出者。我们在广告学2011级学生的诗词课堂中曾经将“碧生源”的案例引入课堂，策略单要求必须运用诗词的相关知识为其进行创作，体现东方文化的诉求。学生创作出“东方文化，碧生好茶”的广告语，并结合广告语创作出三幅系列的广告作品，第一幅与《三国演义》结合，标题为“人生似茶，几番浓淡滋味；江山如画，一时多少豪杰”，第二幅与《西游记》结合，标题为“品东方茶，谈古今中外事；谈《西游记》，晓人间天上情”，第三幅与《红楼梦》结合，标题为“一口碧生源，源远流长；两回《红楼梦》，梦断魂伤”。可以看出通过模拟提案比稿的形式，在将诗词应用的同时，也使学生的文案创作能力有了长足的发展。
（3）专业比赛项目。我系广告学专业在2008年开始办学以来，一直较为关注广告专业的广告赛事，特别是金犊奖、学院奖和大学生广告艺术大赛，并多次在部级和省级的比赛中获得奖项。在2010年和2011年获得奖项近10项，都为平面作品。从2012年开始，我们注重了广告文案写作能力的培养，在诗词赏析的课程改革中，也注重学生文案写作能力的提高，学生获奖作品数目剧增，近三年作品已超百件，其中文案类获奖占三分之二，特别是在2012年的金犊奖比赛中，凭借“台儿庄的歌曲宣传创意”获得了金奖，这是我省在金犊奖上获得的最高奖项。专业比赛成为老师课堂教学引领学生进行实战创作的最佳选择，在2010级的诗词课堂教学中，老师将金犊奖策略单带入课堂，学生结合自己的兴趣和特长选取了广告主，郭林同学选取了“古城台儿庄”的宣传作为实践的出发点，文案标题为古城台儿庄，正文内容为“一杆枪，开启了新篇章，从此后，人见人将头昂，一束光，照亮，人们心中的彷徨史勿忘，夜思量，人自强。台儿庄，历经几多沧桑；连云港、游渔湾和浴场；石船舫，康熙登岸题字回头望；台儿庄，是我美丽故乡。一盏月，高高挂在天上；看京杭，船只来来往往；一束光，洒在旧相识故人庄；一古巷，美名扬，万人唱；台儿庄，历经几多辉煌；扶风堂，有我最爱姑娘；天水堂，建筑特色古韵自巧匠；台儿庄，天下第一庄。”最后结合文案内容，编成歌曲斩获大陆和台湾地区的金奖。
古代诗词赏析课程的改革，对于学生广告文案写作能力的提升有着深刻的影响，我们应该以此为出发点，在设计广告学专业的课程教学时，应从专业的视角出发，结合学生就业的需求，加强学生实践动手能力的培养，真正做到学以致用。
参考文献
[1]戴永红．古诗词在广告文案中的运用[J]．经济研究，2011（7）.
关键词:关联度;关键字匹配;百度推广
中图分类号:F713文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)06-0133-02
1 百度推广发展现状及相关定义
搜索推广是用户搜索结果页使用搜索技术除了为用户提供相关结果,还能根据用户搜索的关键字显示最相关的推广内容,从而为网站主带来收入。主题推广是根据网页中的内容,通过分析和推断文章的内容或词语,匹配出最相关的推广信息(即广告)。搜索引擎广告最成功的地方在于:它在帮助广告主接触到成千上万的潜在用户的同时,确保用户所看到的广告是相关的而不是无用的信息。而主题推广的理想目标也是期望页面广告同页面的主题内容有较高的关联度,浏览该网页的受众由潜在客户转变成为产品得正式客户,究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性,本文对百度搜索引擎广告和网盟推广广告进行了研究,在其关键字和内容与广告的匹配度方面结合调查监测结果进行了深入分析,以期望对其广告匹配程度有较为准确的评估,进一步分析其带来的转化率以及推广效果。
2 关键字广告匹配调查数据统计及结论
2.1 分析指标界定与数据统计
在本文的研究工作中,我们随机选取了300个搜索键入词汇,统计并研究其引发的搜索引擎页面显示广告。此外,对30个不同网站的200个包含百度推广的页面进行观察。由于本文旨在研究搜索词汇与其关键字广告在特定的时间和空间中存在的某种包容与被包容状态,即内在的匹配性;以及网页主要内容同页面广告两个元素之间,在一定条件下,在特定的时间和空间中必然存在某种相互作用,即内在的关联性。
对于不同程度的关键词匹配,我们对其作了以下定性界定:
原始匹配度(Native Fit),指的是搜索词汇与关键字广告之间,从物理特性出发,本身就很契合。例如,搜索词汇为汽车,关键字广告商品为汽车轮胎等。
创意匹配度(Created Fit),则指的是搜索词汇与关键字广告本身,缺乏有逻辑的关联,通常其关系是由营销人员创造并建立的。典型例子为,输入减肥产品,关键字广告中出现淘宝网等。
同时,本文根据搜索词汇可以引发的页面广告数量的多少,对搜索词汇进行了分类,由于Google搜索引擎右侧的广告饱和数量是8条,因此:
若搜索词汇可以激活的页面广告数量等于8,则该词汇为高频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于8且大于1,则该词汇为中频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于或等于1,则该词汇为低频广告关键词
(1)在对300个搜索词汇进行统计研究后,我们可以得到以下数据:表1关键词类别平均显示
广告数高原始匹配
广告比例高创意匹配
广告比例高频广告关键词889%7%中频广告关键词378%19%低频广告关键词0.598%1%上表数据计算方法如下:
高频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词平均显示高原始(创意)匹配广告数/平均显示广告数
中频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词显示的高原始(创意)匹配广告比例之和/关键字条数
(2)在对200个包含有百度推广的网页进行监测和统计后,我们得到以下数据:
表2平均出现广告数4.3平均关联广告占页面广告总数比例18.43%上表数据计算方法如下:
平均关联广告占页面广告总数比例=每观测页面平均关联广告占页面广告总数比例之和/观测页面总数
根据表中数据显示可知,搜索词汇所引发的关键词广告的高原始匹配比率均超过了75%,也就是说百度搜索引擎的关键词广告配送已达到了较高的精确程度。搜索引擎关键字广告通过关键词过滤,获得高业务相关度的主动检索者,确实能够做到较高程度的精准投放,为众多商家提供了极具优势的广告投放平台。另一方面,通过对百度推广网页广告的调查情况进行分析,平均关联广告占页面广告总数比例仅达到18.43%,可以看出此类广告的网页内容匹配程度还处于较低水平,很多情况下,同一页面上出现的数条广告中竟无一条与页面主要内容具有关联性,如旅游主题网页上出现的所有百度推广条目皆是止水带和过滤器等机械产品广告。
此外,笔者从ADPower的渠道分析统计报表中可以清晰的看到,百度网盟访问数、到达量与百度统计的点击数量基本吻合,点击数量足够多,到达率也很高,且平均每次点击成本139/491=0.28,可是转化次数和收益却相当低。百度网盟推广,在一定程度上可以提高网站流量和访问量,但是对于以用户注册或充值以及客户交易为主要目的的电子商务网站来说带来的效果却是不佳,转化率很低。
结合表2数据可以判断,网页网盟推广的低关联度直接影响了网盟广告的推广效果。笔者通过网络用户访谈的深入调查方式得知,当用户在浏览某一页面信息时,如果页面上出现的其它内容是与主题相关联的,如软件下载页面上出现的同类软件热门排行榜,或新闻正文页面上出现与主题新闻同类的新闻标题,受众都会主动关注并点击查看。但是如果页面中出现的文字广告信息中不具有相关内容,甚至广告的中心品牌名或关键词也没有用鲜艳的颜色突出显示,那么这些广告很难给受众留下印象。此外,据有关调查显示,网页上出现的无关联广告获得的点击有60%以上是由于受众的无效点击而获得,无效点击的主要来源是二个,一是普通用户误点,二是作弊点击。误点的原因主要是因为很多者把广告投放在非常容易点到的地方,比如下载链接旁边或者是翻页链接上面,这样点击次数虽然会很多,但是实际有效的很少,这类情况下,受众几乎不会认真浏览广告链接的网站。这也就可以解释为什么该类广告的访问数和点击率较高,但是转化率以及收益却相当低。
由此可知,搜索引擎关键字广告相对页面主题推广具有更有效地推广效果,受众通过在搜索引擎中键入关键字,能够主动概括表示自己感兴趣的内容,减少了广告商揣测潜在消费者需求和喜好的工作,具有更快捷便利吸引潜在消费者注意力和与其需要相匹配的特点,而网盟推广的页面广告则需要提高广告的关联度,使页面广告更加能够吸引消费者的注意力,进而提高转化率和收益。
3 主题推广如何为站点匹配出相关度高的推广信息
3.1 合理运用竞争网站过滤
百度主题推广的“竞争网站过滤”是一个屏蔽竞争对手推广信息、提升推广信息与页面相关度的有效方法。正确使用竞争网站过滤可以帮助网站建设者协调好主题推广与站点之间的匹配关系,从而增加对用户注意力的吸引和主题广告的有效点击。但过多的使用会导致过滤过多的推广信息,均衡地对其进行筛选和控制可以有效地提高广告推广效果和网站的收益。
3.2 挖掘主题广告的创意关联度
到现在为止,我们所能看到的无论是搜索引擎广告还是网页主题广告,都是简单的产品信息展示,基本不含有引人注意的创意元素。对于网页主题广告来说,吸引眼球的创意广告尤为重要,也许广告本身同网页主体内容不具有物理或逻辑相关性,但是创意的拓展可以很容易地建立起广告与主体的相关性,而且有新意有趣味的创意点也能够很快地俘获网页浏览者的注意力。因此,挖掘主题广告的创意关联度不失为一个有效提高主题广告效果的措施。这项措施需要广告的编辑人员投入更多的心力在文字广告的写作上,不仅仅将品牌和产品信息展示出来,还需要用很少的篇幅阐明一个好点子来提高广告的魅力,使其更引人,与网页主体更相关。
3.3 人工干预以控制显示广告的关联度
主题推广一般都会拥有一套成熟复杂的算法,匹配出的针对站点的具有一定关联性的广告,但是从现阶段来看,这种匹配结果还是不尽如人意的,通过上述的调查结果,我们就可以看出来。因此还需要推广方运用人为控制的方式来提高关联的人性化和准确度。但是随着语义网的发展和推广过滤的逐渐智能化,单纯依靠软件就可以解决关联度的问题,那么人工干预便不具有重要意义了。
3.4 通过广告形式与网页主体建立关联
百度主题推广的广告形式是预先设定的,提供了一定量的类型供选择,但是这些类型多为文字类广告――标题加简介再加网址,这样的广告形式太过普通,在具有大量信息的一张网页上,很容易就被浏览者忽略掉了。总体上说,广告篇幅越大受关注程度越高,当然这也需要和广告投放的位置相配合,从用户体验和审美的角度综合考虑。而且,我们在设计广告形式的时候首先要考虑的是和网页主体内容的契合程度,然后才是广告形式的受关注程度。另外需要注意的一点是,用户的关注度是有限的,访问者不会做到既关注网站内容又关注广告,所以网页设计者兼顾广告投放效果和用户体验。如果真正的网页主体内容要仔细寻找才能看到,那么这样的网站访问者也不会再次光顾。
总结:主题推广作为新生的网络营销方式,发展至今还存在很多问题,但是随着技术的不断发展和推广商对企业使用反馈的借鉴和参考,主题推广的广告关联程度会不断提供,主题广告不仅能够获得较多的点击率,也可以获得令商家更加满意的推广效果和转化率。
参考文献
[1]何碧波.关键字广告与网站推广[J].华夏星火,2006,7.
[2]陈磊,刘奕群.基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[J].中文信息学报,2008,(11).
[3]颜小虎.中外搜索引擎广告差异聚焦[J].现代广告,2005,3.
[4]李俊.在线关键字广告竞价排位的最优竞价策略研究[D].上海交通大学硕士学位论文.
关键词：广告英语； 语音修辞；语音美
【中图分类号】G42 【文献标识码】A 【文章标号】
1.引言
随着音像传媒广告的普及，为了使英语广告更具感染力，引起消费者关注，许多英语广告都从单一的商业行为变为视听审美行为。英语广告语能否給人以美的感受，并达到成功吸引消费者的目的在很大程度上取决于其语音修辞魅力。广告英语非常注意语言的感召力和煽动性，常用协调音节或创新等语音手段和押韵、拟声等语音修辞手段来追求非凡的音韵效果。与语音的非修辞、非创新用法相比，上述语音手段更能使语音和谐悦耳，增强韵律美、节奏感和吸引力。
2.广告英语中语音修辞手段的对比
2.1音节统一 vs 音节不等
英语广告为了在有限的篇幅里更好地传达信息，斟词酌句就要考虑词语的意义与语音两个方面，即选择音义俱美的词语，使音节精简，语音优美，便于理解和记忆。
英语词语中有单音节、双音节和多音节词。同义的词语往往有很多音节数量不同的词。这样，广告英语就可以根据表达的需要，恰当地选用音节数量相同的词语，使音节齐整匀称、读起来朗朗上口，给人以美的感受。下面我们不妨来做个对比：
①a. Good time， Good taste. （McDonald’s 广告口号）
Cf. ①b. Pleasant time， wonderful taste.
分析：例①a组成广告口号的词都是单音节，音节整齐匀称，读音短促有力，看上去赏心悦目，听上去悦耳动听。而例①b虽然传达了同样的语义内容，但是，因为音节数不同，音节不匀称，所以就没有了①a那样音节齐整的修辞美感。
②a. The mouse that roared. （小型旅馆广告）
Cf. ②b. Our hotel is small but good.
分析：这是一则非常成功的广告。细细体会意思就渐渐明晰：旅馆虽像老鼠一样小，但是它同样能像狮子一样的大饭店那样向顾客提供优质的服务。这种奇特新颖的广告创作修辞手法比直白的②b更有趣、更耐人寻味、更能在心理上吸引顾客。此外，例②a在语音上还有语音修辞审美上的价值：该广告所用的词都是单音节词；其中，两个实义词里面都包含了发音响亮的双元音，读起来朗朗上口，听起来振聋发聩。相比之下，②b就失去了音节匀称美以及良好的音响效果。
2.2音韵和谐 vs 音韵平淡
广告英语中常采用押韵的语音修辞手法，其中包括：头韵、元韵、辅韵和尾韵的方式，使广告语有节奏感、语音和谐，形成强烈的音响效果，便于记忆推广，既实现了广告语言的音乐美，又打响了产品的知名度。例如：East is east and west is west. But Brown’s meat is best.（布朗牌熏肉）
此外，谐音双关的语音修辞手法也常常用于广告之中。谐音是指在语言中使用拼写相似，发音相似或相同的单词或短语，甚至臆造出一些新词，揉和出一些妙词，形成悦耳，风趣的语言文字。使用这种文学修辞手法的广告英语读起来流畅自如，悦耳和谐，具有很好的音韵美。
④a. Make your every hello a real good-buy. （电话机广告）
Cf. ④b. Our telephone is good to buy.
⑤a. We know Eggsactly how to sell eggs. （售蛋广告）
Cf. ⑤b. We know exactly how to sell eggs.
分析：广告④a利用了“good-buy” 与goodbye谐音，构成巧妙的谐音双关，耐人寻味。如果使用电话时，从hello到goodbye，整个通话过程顺利清晰，那么，所买的电话机不就是一部很好的电话机吗？广告⑤a中，“Eggsactly” 是“exactly”的谐音拼法变异，与后面的“egg”相呼应，语义相互映衬。这种别出心裁的构词法将給读者以深刻的印象。而④b和⑤b过于直白，无法吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，完全丧失了广告的注目价值。
2.3语音变异vs 语音常规
“拟声”也是一种重要的语音手段。所谓“拟声”，就是模仿人或事物的声响的一种修辞方式，它使语音和语意协调统一，引发人们的联想和通感，实现强化和突出语意的目的。请对比分析以下广告：
①a. The Complete Balanced Diet
Chef
Cats Purrrrrfer Chef.
Cf. ①b. The Complete Balanced Diet
Chef
Cats Prefer Chef.
分析：这是一则猫粮广告，①a的独特创意在于”Purrrrrfer”这个拟声词和创新词：它由“pur”和“prefer”两个词合并而来，“pur”指猫在满足时发出的一种含糊不清、咕噜咕噜的叫声，一词多义的凝炼，生动地描述出“猫”的特性。另外，广告十分巧妙地一连加入5个/r/来拖长音节，象征性地传达出猫儿吃了这种猫粮后心满意足地哼个不停，似乎连发“prefer”一词也含糊不清了。广告在传达出“猫儿偏爱Chef食品”这一信息的同时，也给人一种跃然之上的风趣幽默感。相比之下，①b完全失去了原广告的逼真性和幽默感。
综上所述，广告英语中修辞性、创新性语音手段确实更能帮助其实现修辞效果，达到广告的促销目的。让消费者在接受英语广告商品信息的同时，品味到高层次的广告英语的语音修辞美。
参考文献：
[关键词] 广告 词汇 修辞 艺术魅力 商业推销
随着社会经济的发展,广告已渗入社会生活的各个方面,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的魁力很大程度源于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花,为商品做生动的宣传,激发消费者的兴趣,促使他们采取购买行动。而英语广告的日益流行,为我们把握、分析现代英语应用的特点与趋势提供了又一条途径。对于喜爱英语的人,也可以通过阅读欣赏精彩的英语广告、学习简洁的英语来提高英语水平,达到事半功倍的效果。
一、广告标题特征
标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能引起人们的注意，所以在广告界流传着这样一句话:“好的标题，等于广告成功了一半。”
如：“saturday night on sunday morning.”.. 这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时肯定会产生疑问，星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往下一读，看完广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来，在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者的注意力。
二、广告文字创作的重要特征
1、文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。
2、重复—成功广告之秘诀(不论是广告重复出现，还是广告文字中运用重复修辞手段)。
3、文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。
4、文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。
三、广告英语的特色
1、广告英语的词汇特点
广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：
形容词及其比较级、最高级的使用。例如：famous world－wide gourmet cuisine． excellent daily specials and mouthwatering desserts． （世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）tasters richer…… mellower……more satisfying． （口味更浓……更醇……更令人满意。）
创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：for twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。
词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：easy to use easy to clean easy to assemble．
日光牌简便烧烤架广告
使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：where to leave your troubles when you fly jal． 乘坐日航班机，一路无忧。jal是japan airlines的缩写形式。
“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：the home of your dreams awaits you behind this door． whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky you will find the following pages filled with the worlds’ most elegant residences． （打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await，be，manor elegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait， is，house，nice，place
2、广告英语的句法特点
简单短句多，醒目易懂。例：fresh up with seven－up．(请饮七喜，倍添精神)。
并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：introducing fitness magazine． it’s about health it’s about exercise it’s about your image your energy and your outlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）
省略句多，语言凝练。例如：you’ll enjoy relaxed sunny days． warm crystal clear lagoons． cool green foliage． waterfalls． flowers． exotic scents． bright blue skies． secluded beaches． graceful palms． breathtaking sunsets． soft evening breezes． and food that simply outstanding． （您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了you’ll enjoy……的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。
祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如：so come into mcdonald’s and enjoy big mac sandwich． （走进麦当劳，享用大三明治。） 否定句少。即使使用否定句，也是
四、英语广告语言的美学探讨?
如：.. 某飞机场广告“buy buy!”，巧妙地利用了buy 和bye之间的音同，制作出以上的广告，当游客看到此则广告时，不由会想到是否该买点纪念品回家呢？
1、压韵是诗歌中的写作技巧，然而在英语广告中却常常加以移植，它使句子语气连贯，韵律顿挫，节奏和谐，感情奔放，将其运用在广告中能体现出一种音韵美，从而增加了表现力。
如：“first came, first cut.” (先来先理)此则广告押头韵，结构对仗，让读者看后便有进店一试的想法。 除此以外，拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感,给人留下深刻的印象。如：deck the hallswith plop plop plop; fizz, plop?
fa la la la la la...ahhhhh (alkaseltzer去痛药)
这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告，便使用了大量的拟声词，它突出的声音效果，将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来，而这一切，都是在服用了“alkaseltzer ”。
免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。
2、字体美
26个英文字母自有它的美妙之处，据说英文字母也是象形文字，这就赋予了其极其生动的内涵。纵观当代世界ci形象标志，可以看出其中有很大一部分是有文字构成的（纯用文字，不用图形）。如闻名世界的日本丰田汽车公司的toyota，美国视听中心的vidiom，以及sony、sanyo、canon 等等，其ci形象标志就是由纯英文字母创造出来的。
3、图案美
插图是广告图画形象要素的主题部分，它是用以增强广告文字说服力的重要手段。英语广告中的构图主要是指构图艺术，包括图画和整体广告构图安排，它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分，它往往具有较强的艺术表现力，手法灵活多样，有特色。一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到“画龙点睛”的效果，给观众带来的美感便不言而喻了。
如：一则麦当劳广告，创意十分巧妙，在一块巨大的红色面板的右下角出现一个“m”.. 形的缺口，非常醒目，活像麦当劳的标志，版面正中几个大字“hungry?”.. 一下子使人们感
到m型是一位饥饿者一口咬下去的杰作。在人们饥饿时，麦当劳的快捷和美味是最理想的食物。这在一定程度上刺激了观众的食欲和消费欲望。广告的画面色彩采用了可见光谱中波长最长的红色，作为全版面的色彩，提高了广告色彩的可视性，而且红色本身也就是麦当劳公司的企业形象辅助色，将麦当劳的形象透过象征欢乐和美味的色彩传递给了受众。这副广告的图案就是美在那个口咬的齿形缺口，它让观众在品尝美味的同时感受到广告美的魅力。
4、意境美
广告作品中由一种半透明性结构组织而成，既有明确的产品信息，又含有不尽之意的审美境界，就是广告意境。英语广告通过描绘刻画形象创设出情境，使人顿时联想到产品的品质特性与情境的相似之处，激起人们对美好事物的向往和追求。一则广告佳作能受到消费者的高度注意和深深喜爱，不仅能给消费者带来强烈的审美愉悦，更重要的是可以创造出极大的利用价值，即利用美的感染力激起消费者的购买欲望。
如：保险公司的广告“metroplitan life”（大都会），它的艺术符号是独辟蹊径：画面上，西方夕阳灿烂，广阔丰润的原野沐浴在金色的光辉中，一个手捧谷筐的农夫，踏着晚霞缓缓归去，此时，画面配上一句：“当晚霞消逝的时候。”这则广告采用此种画面，确实达到了很高的艺术境界，是一种少见的匠心独运的艺术符号，画面极为新颖，含义极为深远，如同太阳每天的行程，无论早晨和中天多么光辉，总会不可避免地走向夕照。这就含蓄地告诉人们：生命的晚霞既是人生的必然归宿，那么何不早点做准备呢？为自己，或为亲人。
5、创意美
英语广告的创意美就是要突破常规，是用一种新颖的、与众不同的方式来传达某个意念或信息的理想手段。广告创意是广告人对广告创作对象，进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的优点，升华为消费者能感受到的具体形象，是对被宣传者的主题、形象、文字、图画、表现方法的综合思考，通过创意，使信息的现实美与艺术美得到完美的结合。美国最权威的广告杂志《广告时代》总结出：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。”
6、交际美
文化是某一民族与生俱来的心理沉淀，是某一民族区别于其他民族的根本特征。广告作为某一民族文化的组成部分，必然地反映着自己本民族的文化。中西方文化都深深地保存着它们各自的文化特质，而英语广告则恰好起到了衔接两种文化的作用，英语广告将中西文化的碰撞与交融而产生的完美表达得淋漓尽致。如：.. 一则凿刻在路旁岩壁上的可口可乐路牌广告。广告在巨型岩壁上凿刻出可口可乐的企业标准字体coca-cola，右上方凿刻有enjoy 字样，说明消费可口可乐是一种享受。广告通过凿刻手段来表现，具有一种大气、古拙、粗犷乃至原始的风格。它似乎是一块历经久远年代，而且将永远保存下去的悠久性广告石碑，使人一下就联想到可口可乐是经得起历史考验的名牌。石刻是中国历史悠久的文化形式。这则广告将洋味十足的可口可乐字样篆刻在山石上，是一种奇特的创意。可口可乐本是美国广告，却渗透着中国文化表现风格，成为一个文化融合的典范，起着文化交际的作用，给人以美的享受。
