摘要：老字号作为民族特色品牌,其传承和发展对国家的经济发展具有重大意义,振兴老字号势在必行。因此,本文以王麻子和双立人为例,对比中外老字号的发展现状,分析以双立人为代表的国外老字号能在不断变化的经济形势下屹立不倒的发展进化战略,而像王麻子这样的中国老字号却逐渐没落的原因;进而探讨我国的老字号品牌进行改革创新、改写命运的有效措施。通过激发中国老字号的活力,推动中国老字号的振兴发展。

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