市场营销导刊杂志 部级期刊
Marketing Herald
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
作者：本刊编辑部 刊期：2008年第04期
由中国市场学会和石家庄市政府主办、河北博达实业(集团)有限公司承办的"中国——拉美国际经贸合作论坛"于6月10日在石家庄召开。全国政协原副主席郝建秀、河北省政协副主席段惠军出席了开幕
作者：汤正如 董大海 刊期：2008年第04期
本文运用马克思主义的科学发展观和自主创新战略,阐明了创建中国特色社会主义市场营销学的必要性和可能性;以及创建中国特色社会主义市场营销学的步骤。这是一个值得研究的重要问题,希望广大市场营销学教学工作者和研究人员来稿参与讨论。
作者：车慈慧 薛长青 陈宁宁 胡秋华 刊期：2008年第04期
当前,制约我国职业教育发展的瓶颈是职业教育继续延续普通高等教育的教学方法,没有建立有高职特色的完善的教育体系。本文介绍了广东农工商职业技术学院创建高职院校专业群建设项目的具体方法,目的是有效地整合资源。提出了重点依托广东市场,打造有特色的强校的思路。
作者：宋彧 刊期：2008年第04期
本文基于应用型本科院校开展市场营销资格证书考试(CMAT)的实践,从不同专业学生的定位,招生宣传和培训,以及市场营销专业的双证教育等方面,对CMAT在市场营销应用型人才培养和就业中的作用进行了探讨。
作者：洪涛 刊期：2008年第04期
本文回顾了我国粮食市场体系建设18年的四个阶段,分析了亿元粮食交易市场现状的八个特点,粮食交易市场的四个主要功能,从主体、原则、方式的角度分析了市场的经营模式,分析了粮食交易市场的三级层次和市场的类型,分析了规范的粮食批发市场与自发性的粮食批发市场的五个方面的区别,探讨了未来粮食交易市场的七大发展趋势,研究了粮食经纪人与粮食...
作者：王秀村 王月辉 刊期：2008年第04期
本文首先梳理了关于市场导向的内涵、测量方法及其与企业业绩关系的理论研究;进而论证市场导向理论对于营销绩效评价的影响和指导作用;在此基础上,应用市场导向所包括的顾客导向和竞争导向,提出基于顾客维度的评价和与竞争者相比较的评价应成为企业构建营销绩效评价指标体系的主体内容。
作者：高昉 余明阳 刊期：2008年第04期
通过回顾国内外关于顾客忠诚的大量文献,对顾客忠诚的概念和影响因素进行了一个比较全面的梳理,认为顾客满意、关系信任和顾客价值是忠诚的驱动因素,而转换成本是忠诚的约束因素,可为我国企业提高顾客忠诚度提供参考。
作者：徐彪 王永贵 杨忠 刊期：2008年第04期
本文系统地回顾了1970-2007年顾客忠诚与企业绩效关系的主要研究文献,构造一个精炼而又综合性的理论框架,基于所构造的综合模型对过去的研究进行系统的评述,最后还讨论了现有研究所存在的局限性,并进一步指出了未来研究的发展方向。
作者：张太海 程媛婧 刊期：2008年第04期
感知风险最早广泛地运用于心理学,近些年,被大量应用于决策制定和消费者行为解释中,并受到国内学者越来越多的重视。本文通过对国内外关于感知风险理论的研究成果进行回顾和梳理,对感知风险的概念、感知风险的构面、感知风险的影响因素以及消费者减少感知风险的策略进行了阐述和评价,以期对未来研究有所启发。
作者：王聚光 周洁如 刊期：2008年第04期
CRM是企业界和学术界的热点,关于CRM的各种基础理论的研究和实证分析很多,但对CRM实施过程测量的研究却很少。本文在大量文献回顾的基础上,提出了测量CRM实施的模型,即CRM记分卡并提出了相应的计算公式。本文认为CRM实施可以分为CRM投入和产出两部分,从而通过对CRM投入和产出的测量来衡量CRM实施效率,从而提高实施CRM的绩效。
作者：咸晓静 李乃和 刊期：2008年第04期
客户关系管理(CRM)是企业提高客户满意程度,从而加强竞争优势的重要手段,是企业管理理论和运作实践的结合。本文在回顾客户关系管理理论研究与实践应用同步发展的基础上,提出了客户关系管理理论与实践发展的机理,揭示了发展与实践存在差距及其原因,并展望了客户关系管理未来的发展前景。
作者：王崇 刊期：2008年第04期
分析消费者购买行为有助于准确把握消费者的决策心理。本文通过对网络消费者购买决策过程的分析,提出了影响网络消费者购买行为的重要因素及假设,建立了网络消费者购买行为影响因素的假设模型,并采用结构方程模型方法对假设模型进行了定量分析,最终建立了网络消费者购买行为影响因素模型。研究获得了一些有意义的启示,为正确认识网络消费者的决...
作者：乔均 王玮 刊期：2008年第04期
本文在Yoo模型的基础上,建立了价格促销和广告投放对汽车品牌资产产生影响作用的理论模型。在大量数据调研基础上,运用实证分析方法,利用结构方程模型验证了价格促销和广告投放对感知质量、品牌忠诚和品牌意识/联想对汽车品牌资产增强的影响和作用。同时检验了价格促销和广告投放与三个品牌资产核心维度之间的相关关系。
作者：杨帅 范秀成 刊期：2008年第04期
由于理论基础不一样,学者们对品牌联想的构成尚有争议,研究间缺乏外部整体性。本文从关系网络记忆模型角度出发,对品牌联想的定义进行了界定,整理了品牌联想的分类和测量维度,并总结了联想图的绘制方法,为品牌联想的构成提供了必要的学术基础和实践指导。
作者：王方 刊期：2008年第04期
随着我国家具卖场实力的不断增强,家具零售企业经营自有品牌成为了未来家具市场的发展趋势之一。这一独特的家具零售营销模式通过对上游资源的有效整合,更大程度的满足了市场需要,发挥着流通环节的竞争优势。但并不是所有的家具零售商都有能力,适于经营自有品牌。只有当家具零售商具备了一定的规模,对上游资源具有一定的掌控能力等条件下,才适于...
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