对于保千里汽车主动安全系统的市场前景，蒋总信心满满地说：“奔驰、宝马这些豪车在海外的顶配车型都配有这类系统，市场培育了7、8年，现在也逐步向中低端下沉。汽车从底盘的结构到发动机及内部的装饰，现在的竞争已经改变成汽车主动安全系统，包括汽车智能化，我们的产品刚好符合这一要求。我们在汽车主动安全系统的自主专利技术方面沉淀了六七年，拥有几十项自主知识产权的专利技术，是目前国际上汽车主动安全系统技术最领先的公司。从上市到现在，我们已经和数十家主机厂签约，就主机厂来说我们简直是汽车电子行业的一个神话。”
保千里在四川省的商王总从事汽车后装市场多年，之所以选择保千里汽车主动安全系统，主要是看准了市场的潜在需求。他说：“去年保千里推出这一产品时，国外带有夜视系统的产品只有在奔驰、宝马这类高档豪车上才具备，而在国内是一片空白，这是一种蓝海经济。随着生活质量的提高，人们对安全系数的关注也提高到另一个高度，无论开什么车，大家关注的都是行车安全，而保千里的这款产品能满足中高端人群潜在的安全需求。这种需求之前是有，但是没有产品去满足这个需求，去激活这个需求。现在汽车的保有量逐年在增加，产品也在升级换代，这款产品本身就是一款关注行车安全的产品，关系到人们幸福安康的指数，有很多超附加值的功能，而且这些功能非常实用。比如透雾功能，现在雾霾天气很严重，从南到北都存在，这款产品能够破雾，有效提高能见度，这也是提高行车安全。我相信，随着消费水平和认知水平的提高，这款产品会逐步推广开来，获得大家的认可，市场会越来越大，市场前景很好。”
据王总介绍，通过他们的介绍和演示，越来越多的消费者认可保千里汽车主动安全系统，慢慢意识到这对于行车安全是必备的，而且形成一种蝴蝶效应，带动了周边的亲戚朋友、同事一起使用，这种口口相传的口碑效应也越来越大。王总告诉记者：“现在装这个产品的以20万以上的中高端车型居多，当然也有一些车主不管车辆档次高低，也选择安装这款产品。我接触的就有一些车主，虽然车辆不算高档，但是因为开夜车的情况比较多，对特殊功能有需求，比如透雾功能，因为四川这边山地丘陵比较多，雾气比较大，所以他们也选择装上汽车主动安全系统。关注行车安全跟车的档次和价格高低是没有关系的。”
当然，全新的产品从认识到接受要有一个过程，王总说：“现在大家对这类产品的接受度主要取决于车主能否意识到安全系数的重要性，认识到安全系数对他的行车安全、家庭、事业的影响。就像保险，很多人觉得可有可无，又比如安全气囊，从提车到车报废，可能安全气囊都没用到，但不代表它没有作用。安全气囊属于被动安全，而保千里汽车主动安全系统让你看到可能存在的风险，通过一种预警，实现人车的交互，让你规避一些危险。我自己在高速公路上就遇到过前车的轮胎脱落，以及装运垃圾的垃圾箱掉落的情况，如果是在近处几十米才看到，就来不及采取什么措施，但是通过汽车主动安全系统，我提前看到，可以及时作出反应，比如变道或是减速，这样就提高了行车安全。”
保千里的另一商管总也看好保千里汽车主动安全的市场前景。他说：“原先我是做汽车销售的，在4S店做了多年，后来改做汽车后装市场，做了4年多，对客户的需求导向是比较了解的。随着科技的发展，传统的电子设备基本已经没有市场了，所以就需要这种更加专业的、创新性的电子产品来重新打入市场。去年我们也在考察一些有发展潜力的项目，看到了保千里汽车主动安全系统，我觉得大家对主动安全这块是比较关注的，这个产品的市场前景是非常好的。”
1.1地理位置
黄坛镇双峰地处宁海县西部，属亚热带气候，四季分明，气候宜人，面积90hm2，辖有11个行政村、21个自然村，全境位于海拔200～800m的低山丘陵地区，境内有山林面积9333.33hm2，其中毛竹面积3333.33hm2、香榧面积573.33hm2、茶叶224.67hm2，初步形成了以毛竹、香榧、茶叶和高山蔬菜为主的农业产业布局，也成了宁波市唯一的香榧产业基地。
1.2种植历史悠久，但多数处于幼林期
据了解，双峰地区种植香榧已有20余年历史，且已有成功引种香榧的经验。虽然双峰香榧种植面积较大，但多数处于幼林阶段，截至2014年，进入始果期的香榧树有20102株，进入盛果期的香榧树仅3163株。
1.3产量高、收益好
以2013年为例，上半年雨水多，导致香榧细菌性褐腐病大范围地发生，造成刚膨大的幼果脱落，香榧大量减产；而7月后遇连续干旱，又对香榧树体造成了不同程度的损害，致使香榧果实颗粒细小。在这种情况下，双峰香榧鲜蒲产量仍达107082kg，比2012年同期增加41332kg，按30元/kg的最低价计算，年产值达321余万元。
1.4农民种植热情高
尽管香榧种植成本高、幼林抚育期长，但双峰农民种植香榧的热情仍然高涨，在田头地角都种上了香榧。目前，已形成了杨染香榧种植专业村，该村种植面积达83.33hm2，创建了以杨染、张辽、榧坑、里塘、逐步等村为主的百亩以上香榧基地15个，并通过了无公害农产品基地认证，开始开展规模生产，注册成立了18家香榧种植合作社。为进一步提高香榧的附加值，已有2家合作社、1家农业企业在摸索加工炒制干果技术。按照当前香榧产业发展势头，黄坛镇计划于2015年前达到万亩香榧的种植规模，使香榧产业成为双峰农业的主导产业和脱贫致富的朝阳产业。
2黄坛镇双峰香榧产业的市场前景
香榧是目前干果中经济效益较高的树种，香榧干果已成为赠送亲朋好友的高档礼品，2013年双峰香榧干果价格为500～600元/kg，但产量远远不能满足市场需求，在相当长时间内仍将处于供不应求的状况，市场前景看好。经有关专家分析，就目前全省香榧种植现状来看，香榧产量约为山核桃产量的10%，如以后香榧产量能达到目前山核桃的水平，香榧的市场前景经济效益将十分可观。可见香榧产业是双峰山区实现脱贫致富的有效途径。另外，香榧四季常绿、树形优美，是重要的观赏树种。香榧雌雄异株，有性繁殖期需29个月，一代果实从花芽原基形成到果实形态成熟，需经历3年，寿命长达千年，有“寿星树”之称。每年5～9月，同时有两代果实在树上生长发育，还有新一代果实的花芽原基在分化发育，故人们称之为“三代同树”。香榧根系发达，蓄水效果好，也是水土保持的重要林木，再加上双峰是白溪水库的重要水源涵养地，在其范围内严格控制工业、旅游业、畜牧业的发展，大规模种植香榧不仅有利于水土保持、推进退耕还林、合理利用疏林地和荒山资源，同时还实现了水源地的生态建设目标。
在1997年底,我国寿险比重迅速上升到55．5％,在我国保险史上首次出现寿险比重大于财险比重的状况,形成了与国际保险业类似的发展格局,保险结构趋于改善，保险实力大大提高上个世纪90年代初,我国仅有中保、平保、太保等4家保险公司,尔后随着华泰、泰康、新华、华安、永安等一些股份制保险公司的加盟和一些区域性寿险、非寿险公司的相继成立,我国保险机构大幅度增加,竞争性保险市场体系已具雏形。截止到2009年的统计数据,人寿公司58家,财险保险公司50家,形成了产险、寿险、再保险分业经营的格局。目前,保险公司都已完成了股份制改造,变成了混合所有制。保险从业人员的数量也与日俱增,保险资本逐步扩大,保险实力明显提高。保险从业人员的数量也与日俱增,保险资本逐步扩大,保险实力明显提高。维持经济社会稳定的能力迅速增强我国保险准备金、保险赔付金增长迅速,保险准备金和保险赔付金的快速增长,不仅增强了保险机构抵御风险的能力,而且有力地支持了企业生产,维护了居民生活安定,很好体现了保险的保障作用。
我国保险市场发展前景分析
尽管改革开放以来我国保险市场一直处于高速发展状态,但是,无论是与世界其他国家和地区保险业发展的水平相比,还是与我国经济发展和人民生活提高的内在需要相比,我国保险市场的发展仍显滞后,总体上仍处于高速发展过程中的起步阶段,保险市场仍具备高速增长的社会经济条件。从定性和定量分析的角度来看,决定未来我国保险市场规模的因素主要有以下几个:1.巨大的人口基数以及人口的老龄化、家庭结构的小型化将有利于保险业市场规模的扩大2011年年末,我国大陆总人口为13.47亿人,占世界人口的1／5。并且对保险业发展更为有利的是,在人口总量不断增加的同时,我国将逐步步入高龄化、老龄化社会。而我国作为最大的发展中国家,则是在经济欠发达的条件下步入老龄化的,不得不面对“未富先老”的现实。到2000年,我国在职职工与退休人员之比将为4.1:1,1985年退休金额占工资总额的比重为10.7％,2000年达到15％。由于社会统筹保险只能保障人们的基本生活需要,剩余部分必须通过商业保险渠道来解决,因此包括养老保险在内的商业人身保险在这方面任务十分艰巨，加快发展,势在必行。2.我国目前的保险深度及保险密度都很低,从而为保险市场提供了巨大的发展空间保险深度和保险密度是反映一个国家或地区保险业发展水平及保险市场潜力的两个重要指标。从保险深度来看,1990年我国保险深度为0.56％,2000年上升为1.84％,截至2009年底,我国的保险深度为3.4%,位列全球44位,低于全球平均水平7.0%,而中国台湾保险深度高达16.8%。这说明我国与国际水平相比,差距仍十分明显。我国的保险密度也是相同的境况。如图4所示截至2009年底,我国的保险密度121.2美元,位列全球64位,大大低于全球平均水平595.1美元。与荷兰、瑞士相比,差距甚大。无论是保险深度还是保险密度,我国的与世界平均水平的差距还是很明显的。(见表3、4)3.居民收入水平的不断提高90年代以来,我国城乡居民的储蓄存款一直呈高速增长之势,到2010底,城乡居民储蓄余额已超过30万亿元大关,并且25％为定期存款,而储蓄存款特别是其中的定期存款本身就是人寿保险潜在的市场资源。同时消费者的储蓄方式逐步从现金转为储蓄及投资产品,这已经成为推动寿险市场发展的动力。中国目前的家庭储蓄率达到15%,而美国仅为4%,而到2008年,中国消费者所持有的金融资产中现金的比例已经从2002年的84%降低到71%。将为保险业市场规模的扩大提供良好的经济基础。4.经济的持续快速增长,将为我国保险市场的长期发展提供可靠保证从国民经济发展的基本走势来看,随着市场经济体制的日益完善,我国国民经济高速稳定的发展态势。有关实证分析表明,1985年以来我国保险市场的扩大与经济发展之间存在着相当稳定的关系,保险需求弹性目标值范围一般在1.015～1.058之间。这意味着我国保险市场的巨大潜力。随着企业、居民保险意识的增强,新的社会保障体制的建立,再加上保险市场自身的不断发展和完善,我国保险市场将面临大好发展机会。
加快发展我国保险市场的对策建议
1．尽快建立独立的保险监管体系逐步建立独立的保险监管机构和保险评估机构,加强保险行业自律。第一,建立独立的保险监管机构,代表国务院对保险业实施监督管理,确保保险监管的质量。第二,尽快建立起保险公司的评估机构,以便定期对保险公司作出评估,使消费者在购买保险产品的时候能够理性地作出选择,保护消费者权利。第三,加强保险行业自律,继续加强保险行业公会在管理保险市场方面的力量和责任,促进保险业的协调发展。2．适度拓宽保险资金的运用范围保险业的投资组合多元化是国际保险业进入资本市场的共同做法。如美国从19世纪末20世纪初开始,保险公司就已经成为美国重要的投资机构之一,在中长期贷款市场上,保险公司为美国经济的发展提供了大量的、源源不断的资金来源。我国保险业由于受历史因素影响和外部环境的制约,保险投资渠道一直比较狭窄,投资金额很低,所以《保险法》对此缺点有具体措施。3．增强保险业的抗风险能力对于我国保险业来说,尚属弱质产业在很多地方存在不完善的地方,加强风险防范已成为中国保险界必须面对的重要课题。针对我国保险业存在的问题,要做到:第一,要健全各项规章制度,特别是核保核赔制度、财务制度、会计制度等。第二,要建立健全风险管理制度,加强对承保、理赔、资金运用等环节的风险防范和控制能力,保证公司偿付能力的充足性。第三,建立健全内部稽核制度,抓紧培训和配备专业的稽核人员,及时开展稽核检查,包括对下属机构和机构的日常稽核,以便及时发现问题、堵塞漏洞、消除隐患。第四,在落实制度中,严格奖惩,对违反制度规定的行为严肃处理,毫不手软,以维护制度的权威性。
“养宠物也要一定的投入，城市的宠物市场还是个刚刚被挖掘的‘金矿’。”王丽丽说。随着居民的休闲、消费方式的多样化，宠物行业也由此进入一个发展的春天。
行业细分：宠物特色服务前景看好
宠物行业可细分为“宠物交易”与“宠物服务”，其中“宠物交易”是指宠物买卖以及繁殖等；而“宠物服务”则包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务。“宠物服务”近2～3年虽有所发展，但还远没有形成一定的规模，特别是宠物医疗、宠物美容、宠物装扮等特色宠物服务店，在城市还有较大发展空间。
宠物医院：专业性强 投资门槛高
对于一些身价动辄数千元甚至上万元的名贵宠物来说，主人对其的关注绝不亚于对待自己的孩子。因此，投资宠物医院也是一个不错的选择。“从目前城市市场来看，无牌无行医资质的宠物医院杂牌军还比较多，一般正规专业的宠物医院投资门槛相对较高，不仅需要专业的医师，设备和药品的投入也需要不少的资金。”爱犬协会的欧医生透露，目前城市有行医牌照的宠物医院有36家左右。
专业宠物美容机构：特色店较少
“目前城市能为宠物提供专业美容服务的机构还不多，真正做得好的也就1～2家，投资宠物特色美容店，在城市也是一个相当不错的选择。”这是宠物美容师叶小姐的分析。女孩阿霞一边抚摸着怀里的爱犬一边说，“一般饲养名贵宠物，主人通常定期都会为宠物修甲、洗澡、吹发、剪毛、洁牙等，洗澡一次要10元左右，剪毛一次收60元左右。”可见利润不小。
宠物时装专卖店：尚处于市场空白
特别值得一提的是宠物时装店目前在城市尚处于一片空白。“目前城市里还没有一家宠物时装专卖店，随着人们对饲养宠物品位与要求的提高，宠物时装也将面临着越来越多的需求。”欧医生表示。
投资建议：服务注重特色创新
“不同模式的宠物店对选址要求不一样。一般人流较为密集的商业区交通便利，适合以销售产品为主。但由于旺地环境过于嘈杂，一般不适合做宠物医院、美容与寄养之地。”宠物美容师叶小姐表示，一般不建议选择开在中高档的居民小区里。
“一起宠物的医疗事故足以让一家宠物店经营失败，经营宠物服务业首重专业性。”王丽丽表示，专业性首先体现在店员的业务素质方面，普通店员至少能够识别宠物的品种及具备基本的护理知识，而美容师和医疗师则一定要招聘有实际经验的医疗师。
其次“创意是金”也是经营特色宠物店的一大制胜法宝。如经营宠物时装店则可以采取定制服装、量体裁衣的方式，对客户进行有针对性的服务，也可以根据不同季节推出不同的套装，同时还要不断迎合市场推出新产品，以满足客户的新鲜感与好奇心，防止客户流失。
我国目前面临的问题是在外供成本增大的同时，自给的成本也在日渐上升。虽然我们拥有丰富的化石能源资源，但煤炭占主导地位，人均能源资源拥有量在世界上仍处于低水平，这种情况难以维持高速的经济增长：另一方面，相对落后的煤炭生产和消费方式，不断对我国生态环境构成威胁，传统能源开采区生态环境日渐恶化。因此，实施“节能减排”战略已经成为国家治理环境问题的关键。
如果缺乏适当的“替代能源”，我国每年石油需求将有五分之三的能源没有着落，要么就得付出更昂贵的成本从国外进口。这对我国这样一个面临多变国际环境的政治和经济大国来说，就意味着国家的能源战略安全将直接受到威胁。为此，我国政府提出将通过有序发展煤炭，积极发展电力，加快发展石油天然气，鼓励开发煤层气，大力发展水电等可再生能源，积极推进核电建设，科学发展替代能源，优化能源结构，实现多能互补，保证能源的稳定供应。
根据我国产业规划政策，可再生能源将成为能源优先发展的领域。确实，可再生能源的开发利用，对增加能源供应、改善能源结构、促进环境保护具有重要作用，是解决能源供需矛盾和实现可持续发展的战略选择。另一方面，地理环境也使我国拥有丰富的可供利用的可再生能源，北方的风力、太阳能、地热资源非常丰富，南方的水资源可利用潜力也不小。同时，新兴的生物能源技术也日渐成熟。
1、肉兔的耐粗饲能力强 肉兔饲料配方中原粮的比例平均为23％，猪和禽约为60％。用相同数量的饲料饲喂肉兔和肉牛，所获得的兔肉重量是牛肉的近两倍。也就是说，肉兔把草转化为肉的效率高于牛和羊等复胃草食家畜。
2、多胎高产、饲养周期短、产肉率高 肉兔性成熟早，约3～4个月，一般6个月初配，妊娠期1个月，胎均产仔7～8只，产后可配种，一年可产仔6胎以上。仔兔生长速度快。1个月断奶，断奶后再养60天左右即可达到2.5千克出栏。1只母兔1年可获得后代35～40只，其他家畜繁殖率很难与之相比。
3、投资小，见效快,收益大 对于农村家庭来说，养肉兔的投资大体可分为种兔费、饲料费、防疫费、笼舍费等。如果按照饲养2公10母12只为一个单位进行计算。
投入：①买种费。购买2.5千克的良种兔每只100元，12只需用1200元。种兔利用期平均2.5年,年均摊销480元。②饲料费。种兔每只每天消耗混合饲料平均125克(不计青草及作物秸秆)，年12只共消耗547千克。成本按0.9元／千克计算，饲料费492.3元。每只母兔每年提供商品兔平均按35只计算，10只母兔年提供商品兔350只，共耗料1750千克，饲料费1575元。③防疫费。种兔每年每只防疫费2元，商品兔每只0.5元，合计199元。④笼舍费。每个笼具投资按30元计，12只种兔笼加上20个育肥笼，需要资金960元。利用年限按8年计算，年折旧费120元。投入合计：480元+4923元+1575元+199元+120元=2866.3元。
收入：①年出栏商品兔350只，每只平均重2.5千克共计875千克，按正常年份收购价格12元/千克计共收入10500元。②种兔利用期过后作为商品兔淘汰，每只平均4.5千克，按12元／千克计算，每只54元，12只648元，分摊到2.5年中，年均259.2元。③12只种兔及350只商品兔年可生产兔粪2.5吨以上，每吨按50元计算。可收入125元。收入合计：10500+259.2+125=10884.2(元)。毛利10884.2元-2886.3元=7997.9元。投入产出比1:3.75，属于效益很高的农业项目。
4、占地少，用工少 既可平养，也可立体饲养；既可室内，也可室外；既可地上，也可地下或房顶。小规模家庭饲养可利用庭院或闲房旧舍，一般家庭的院落，可容纳基础母兔30只左右的规模。养兔没有重体力劳动，对劳动力素质要求不高，老人和小孩都能搞。兔子喜欢夜间活动，养兔与种地农活矛盾不大。
5、市场潜力大 很多国家素有吃兔肉的习惯，我国生产的兔肉绝大数外销。但近几年，国内一些地方吃兔肉已渐渐形成习惯。如四川省是我国第一养兔大省。其兔肉大多数靠内销，在某些地方，甚至出现了无兔不成席的局面，秋冬季节是肉兔消费旺季。
场外交易市场发展现状我国的场外交易市场
通过以上数据，可以看出中关村市场是一个有效的市场，正在蓬勃发展的市场。在中关村科技园区公司挂牌数量稳步增长的同时，该市场向全国扩容的趋势也成为其建设的重要改革点。中关村市场逐渐成为全国性场外交易市场的奠基石，并通过优胜劣汰，提升了挂牌的中小企业资金运作的能力，为中小企业提供了直接融资的渠道；同时也为风险投资提供退出渠道。天交所市场发展现状天交所目前也主要是为了“两高两非”ii公司股权提供交易和融资平台，还为私募股权基金份额提供交易平台。天交所具有以“小额、多次、快速、低成本”的成长型中小微企业特色股权融资模式。融资金额一般每次不超过5000万元，而且考虑到企业挂牌后的增发，以及带动的银行授信额度增加和股权质押融资，总融资额仍较为可观；中小企业按需融资，资金使用效率高，有利于市场理性发展。融资时间短，不存在繁琐的层层审批，一般从项目启动到完成融资用时3个月左右。融资方式灵活，已经挂牌的企业一年内可以通过天交所市场实现多次股权融资，融资效率较高。与此同时，天交所对市场专业中介服务机构的收费进行管理和整体控制，挂牌企业的最终融资综合成本远远低于其他资本市场。截至2013年2月底，天交所市场累计挂牌企业256家，总市值23526.75百万元，天交所的行业涉及与中关村市场略有差异，多以制造业为主，其他领域也多有涉及。
我国场外交易市场的前景展望
因此场外交易市场的成熟稳健发展显得迫在眉睫尤为重要。根据企业生命周期理论，一个企业的发展可以分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。在初创期之前在此处又加了一个种子阶段，此阶段内，企业犹如尚在襁褓中刚出生还未成长的婴儿。健康成熟的市场是能为各种不同企业主体提供所需金融服务的市场。资本市场是为企业服务的，多层次资本市场的建立也应该顺应企业成长周期的变化。如下图示3所示四个层次的资本市场。第一层次资本市场，为处于已形成市场化和产业化的成熟期企业提供金融服务的资本市场。其服务对象主要是规模很大、业绩稳定、市场风险较小的企业，通常采用有形的证券市场交易形式，也就是常说的主板市场。第二层次资本市场，为处于成长期的企业提供金融服务。其服务对象规模和业绩在各方面低于第一层次，而市场风险和成长性高于第一层次。既可采用有形市场，也可无形市场。如创业板或交易所以外的柜台市场形式。第三层次资本市场，为处于初创幼稚阶段的企业提供金融服务。其服务对象规模和业绩在各方面低于第二层次，而市场风险和成长性高于第二层次。通常采用区域性证券交易所或分散的场外柜台交易形式。第四层次资本市场，为处于种子阶段和初创前期的企业提供金融服务。其服务对象规模和业绩在各方面低于第三层次，而市场风险和成长性高于第三层次。iii结合企业成长周期理论不难发现，一个企业要发展到成熟期是要经过漫长的过程的，市场上成熟期的企业是少数的，绝大多数企业都处于创业期和成长期，而这些企业恰恰急切需要场外交易市场提供融通资金的平台，以求得生存发展。可见，大力发展场外交易市场对企业的成长是举足轻重的。建立以场外交易市场为基石的多层次资本市场，能为处在各种发展阶段的企业提供更全面更完善优质的金融服务。以中关村市场和天交所市场为两个基点，形成覆盖全国范围的场外交易市场以中关村和天交所为基础点，辐射全国，形成覆盖全国范围的场外交易市场。中关村和天交所的建设已初见成效，虽然活跃度不及主板市场热烈，但是在我国作为一个新兴市场突破各种难关，已实属不易。自2010年起，中关村市场的扩容问题就被业内热烈追捧和讨论，2011年，高新技术企业标准放宽，将会有更多企业符合其挂牌标准，初步估算，将有3000多家中关村园区内企业将成为强大资源储备和后备军。天交所截至2013年2月底，挂牌企业已覆盖26个省市，而不仅仅局限于天津滨海区，而是扩散至山东、福建、河北各省。虽然各省的挂牌企业数量不多，但是省份范围的广度是一个良好的开始。首先完善挂牌后服务。对于已挂牌企业，园区将营造环境，加强对公司挂牌后的服务。一是将已经挂牌公司作为公共政策聚焦的对象，引导和鼓励挂牌公司发挥行业龙头企业的引领聚集作用。进一步完善和挂牌公司的定期联系机制，做好服务工作。二是帮助挂牌公司协调解决发展过程中面临的人才、市场、用地、并购重组、国际化发展等方面的相关问题，制订和完善有针对性的政策。三是督促和引导上市公司严格按照有关法律法规要求，自觉接受证券监管部门和投资者的监督，规范治理结构，依法履行持续信息披露义务。挂牌企业的良好运营将为后备军企业的挂牌树立坚定的信心，同时利用优秀的资本市场做大做强。建立挂牌企业培育孵化机制，达到一定财务指标或者市场标准之后，即可参与培育计划，享受更便捷的挂牌快速通道，以吸引更多的企业进入此市场，逐渐形成覆盖全国范围的场外交易市场。
作者：王宁 单位：青岛大学国际商学院会计学系
关键词: 中国 广告市场 发展前景
一、广告市场的基本内涵及其组成要素
（一）广告市场的基本内涵
广告市场，顾名思义就是进行广告活动的场所，包括市场的组成要素、广告市场的容量、广告市场中价值运行及其规则、广告市场与其环境――商品市场的关系等内容。
（二）广告市场的组成要素
具体而言，广告市场的组成要素包括：
1．广告主。即广告活动的者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。在广告市场中，他们是市场的消费者。
2．广告。即广告商，习惯上称为“广告公司”，是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构，包括专业广告公司和专业广告组织。
3．广告信息。广告信息主要包括商品信息、劳务信息或观念信息等，它是广告市场的核心内容。
4．广告媒介。广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具和技术手段。
5．消费者。消费者作为广告传播的对象，是广告信息流通的最后一环。
6．广告费。广告市场的活动是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，中间的广告公司和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节。
二、中国广告市场的发展现状
广告行业的兴衰一直被认为是经济动向的风向标，正如同稳步快速提升的中国经济一样，中国广告市场的近年来的发展已经成为了全球广告业关注的热点，它为整体陷入低迷的世界广告市场注入了新的活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13%。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。
虽然中国广告市场发展形势可观，但是中国广告市场还存在许多弊端，许多公众人物代言虚假广告，广告质量低下，广告市场比较混乱……这些都严重影响了我国广告市场的发展。
三、中国广告市场的前景分析
九十年代后广告公司在市场经济带动纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。
（一）突出个性化经营，树立品牌形象
个性化作为新时代年轻一代追求的价值观之一，更多的是体现在树立个人形象和生活方式上。而在企业经营管理中所要求的个性化特点，却是一个客观和严肃的需要，要根据企业文化、组织架构、发展阶段、人员组成、业务特点的不同，在优质高效的前提下摒弃同质性，实现差异化与个性化。而品牌是企业的无形资产，品牌实力体现企业的能力与水平，品牌形象则关乎企业的生存和发展，广告界“4A”的创立便是企业综合能力与水平的有力体现。
（二）细化社会分工，专业化企业经营
在社会分工越来越细化的大趋势下，广告行业也概不例外。广告企业目标对象专一，分工高度细化、经营高度专业化，能最大限度地保证广告业的高质量和高水准，使自身求生存、谋发展的坚固的基石最大程度上依赖于突出的专业优势。广告企业的“专、精、特”是细分市场和提高竞争力的双重需要。
（三）调整和优化结构，规范运作流程
调整和优化广告企业结构，引导广告企业规范化动作，是解决广告企业问题的根本之举。应以资本和技术为纽带，通过市场化运作，打破所有制、行业和地区限制，通过强强联合、兼并重组、入股加盟等形式走专业化和集团化的发展道路，促进广告企业的结构调整和优化，引导广告企业规范化运作，使广告业逐步实现“经营条件优、人员素质优、服务业绩优、经营效益优、经营管理优”的行业目标，打造高起点、高品质的整体素质和规模。
（四）利用国内外资源，组建媒体集团，发挥规模效应
一方面要借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，用中国企业的发展带动中国广告业发展，再用强势广告业加快推进中国品牌的国际化进程；另一方面要充分借鉴国外的经验，如国外的电通模式，组建大型本土广告集团，发挥媒体集团的资源优势，发挥广告媒体资源的规模效应，以期实现中国媒体又好又快的发展道路。
总之，立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团，中国广告市场的前景会愈加光明。
参考文献：
[1]倪宁.广告学教程（第3版）[M].北京：中国人民大学出版社，2009
