摘要：进入21世纪以来，随着我国国民经济的年年增速发展，农村人均可支配收入和农村居民人均消费支出普涨，农村人有了购车的经济基础和消费能力，同时我国农村人口比例仍占全国人口50%以上，农村购车需求市场容量大，因此，研究农村用户购车消费心理及购车需求有利于汽车企业更好地把握产品研发定位，精准挖掘农村用户购车需求趋势，开发出一款迎合农村用户口味的汽车产品，进而能在农村市场中把握先机，抢占更多汽车市场份额。

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