摘要：利用文献研究法与调查法,来比较研究新媒体环境下,本土老字号品牌泸州老窖及新兴品牌江小白在其形象设计上的策略。从视觉形象表现和形象设计策略两个方面,由浅入深地分析二者在基础要素设计、产品包装设计、新媒体视觉设计以及创新主方向、驱动力等多个维度上的差异,从中总结出四个方面的经验启示,期望为本土品牌的形象设计提供参考与借鉴。

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