当百达翡丽的拥有者谈起那块腕表时,他们都不会告诉你是什么时间以何种价格购买的。反之,他们会讲述一个漫长的故事,似乎与时计丝毫扯不上边。这,就是百达翡丽,它总是令你回忆起特别的人和特别的事。
作者:李飞; 李达军; 路倩 期刊:《清华管理评论》 2017年第06期
由先驱变成先烈的品牌拥有者常常会经历一个大喜大悲的过程,它不仅给企业发展带来了致命的打击,也会挫伤企业持续进行新产品创新、提升品牌价值的信心,甚至直接导致企业资金链断裂和倒闭。30多年来,中国市场不断地重复着一个现象:一些新产品最初上市时引起轰动,销售额急速上升,但过不了两三年就急剧下降.
<正>"顺应我国经济转型升级、加快建设创新型国家的步伐,打造属于中国自己的品牌,是当下中国企业家面临的重要命题。"
<正>消费者在面对超市货架上琳琅满目的商品时,购买决策和行为的产生往往只有几秒钟。此时,产品的包装就成了最后一个抓住消费者眼球的"武器",所以成功的日化品牌拥有者不仅重视在各种媒体上的宣传,更加注重产品的货架效果。特别是当新产品推出时,一个能在货架上众多同类产品中脱颖而出、牢牢锁住消费者眼球的包装,对新产品的市场推广就非常
<正>品牌经理的作用对于大型消费品公司来说,品牌经理一词一般会用在从事市场营销或业务开发的工作人员身上,这个角色是控制并最终推动产品包装设计以及决策、负责品牌表现、处理与包装相关的很多问题的人,其中最重要的有:提供市场先入优势的包装解
<正>"顺应我国经济转型升级、加快建设创新型国家的步伐,打造属于中国自己的品牌,是当下中国企业家面临的重要命题。"
今年5-7月,干邑在欧洲和北美市场迅速反弹,但亚洲市场的不稳定仍然持续。7月份,干邑对中国的出货量下降了2.8%,使得年初开始的反弹犹如昙花一现,令干邑巨头们再度陷入担忧。干邑亚洲市场大起大落根据法国干邑酒行业管理局(BNIC)的数据,今年第二季度,干邑的全球出货量上升了19.5%。表现最突出的市场北美和欧洲,分别较上年同期增长了26.6%和12.7%。
据新华社报道,4月24日,全国人大常委会办公厅举行新闻会,介绍新修订的《食品安全法》。据悉,修订后的《食品安全法》将于10月1日起正式施行,新版《食品安全法》将用最严谨的标准、最严厉的处罚、最严肃的问责,建立起覆盖全过程的食品安全监管制度,
如何通过包装、标签和各类印刷宣传品来塑造跟随时展又独具特色的品牌形象,并使之更具竞争力,是品牌商最为关注的问题之一,作为服务于品牌商的印刷企业,通过提升我们的服务来满足品牌商的诉求,帮助品牌商提升品牌价值,无疑是实现企业升级的基础。硕科图像有限公司(正文中简称"硕科")作为成功服务世界500强中112家著名品牌的跨国企业,拥有全面的品牌包装与印刷解决方案和丰富的品牌服务经验。他们的金牌服务理念,相信一定可为标签印...