目前,一些高等院校由于种种原因,没有意识到自身品牌面临的问题,因此在未来的发展中可能遇到巨大的品牌生存发展的危机。笔者认为,高等院校品牌传播策略失误是主要原因之一。本文将引入应用传播学理论,从品牌营销传播策略的角度进行探讨,以期为高等院校的品牌建设提供参考意见。
据《麦肯锡:2017中国奢侈品报告》显示,2016年中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场,中国目前成为了各大奢侈品品牌尽相争抢的市场。为了进一步扩大中国的市场,奢侈品品牌在传播策略和手段上也与时俱进,其在中国的传播相比世界其他地方具有普遍的共性和鲜明的特征。伴随着传播方式的不断变革,奢侈品传播在利用传统媒体的基础上,开始更多的与新媒体结合。各大奢侈品品牌纷纷建立起自己的官...
随着时代的进步,互联网数字化技术快速发展,新媒体不断涌现,快消品企业借助新媒体传播品牌是必然趋势。基于此,本文主要论述了新媒体对快消品品牌传播媒体策略造成的影响相关知识。
作者:陈丽娟; 马旭 期刊:《新媒体研究》 2018年第21期
海量企业将微博平台作为品牌传播的阵地,但真正产生良好互动效果的寥寥可数。海尔官微作为成功典范,经历了从企业传声筒到独立互动传播平台;从单打独斗到抱团取暖;从闭门造车到紧跟热点;从刻板严谨的官微到趣味十足的网红四大转型。借鉴海尔官微的经验,其他品牌的传播策略应该:高层肯放权,中层不干预,编辑敢折腾;抱团求生存,合作求共赢;紧跟热点,借势营销,增加黏度;打破刻板印象,建构人性形象。
作者:赵蕊; 林刚; 何艳 期刊:《青年记者》 2017年第33期
品牌传播,是“企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、营销推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,以期获得消费者的认知和认同,并在其心目中确定一个企业刻意营造的形象的过程”。共享单车市场竞争激烈,ofo小黄车正是因为拥有科学合理的品牌传播策略,传达了清晰的品牌形象和品牌理念,才一步步成长为共享单车行业中的佼佼者。
作者:王玉洁; 钱利 期刊:《蚌埠学院学报》 2018年第04期
随着移动终端网民总量的扩大与年轻化发展趋势,移动终端的媒介特性所产生的内容生产及文本表达上的偏向已然成为老品牌年轻化的途径。在众多"老字号"中,故宫博物院利用移动终端的社交性广告在年轻群体中树立了独特的品牌形象,通过对@故宫淘宝的实证分析,发现可以通过寻找共同意义空间作为切入以及持续发起话题保持用户黏性来实现,从而让老品牌焕发年轻的活力。
近年来,智能手机市场竞争尤为激烈,如何与消费者沟通联系并且建立良好的品牌形象,是研究品牌传播的重要议题。本文以基本的广告营销理论和品牌传播理论为基础,以vivo手机营销策略为例,从目标市场定位、广告代言人的选择和品牌传播渠道进行分析,提出相应的品牌传播策略。
21世纪是"消费者"主宰市场的时代,品牌将成为商家最关注的传播策略。成功的品牌不是与生俱来的,是源于精准的定位、独特的营销和有效的品牌传播。本文以中国移动的"动感地带"品牌为分析对象,重点解读其品牌传播策略,在实例中总结经验,为整个通信行业的差异化经营做一些探索。
作者:刘芳梅; 陈劲松 期刊:《中外企业家》 2017年第09期
阳明文化作为贵阳市优秀传统文化的代表,已经被作为核心融进了贵阳市的城市精神.阳明文化品牌的塑造和传播是打造贵阳城市文化品牌的关键.本文基于贵阳市阳明文化品牌传播现状、传播中存在的问题及原因进行分析,并针对存在的问题提出相应的传播策略.
新媒体的出现,使得信息呈现爆炸式增长,海量信息让受众的选择变得更加多样化、灵活化,信息的接收 不再局限于特定的时间和空间段,碎片化阅读已成为生活的常态.从受众需求入手,分析了信息碎片化时代信息的存 在状态、受众的触媒习惯以及目前品牌传播的分散性状态,综合马斯洛需求层次理论、联结社会化媒体互动传播的优 势,以期为品牌传播提出新的思路.
在“互联网+”时代,国内外企业和品牌在本土市场的竞争日趋激烈。国外企业运用先进的品牌管理策略和广告优势来夺取中国市场,本土新品牌又如雨后春笋般出现,老字号品牌面临着多方夹击。特别是一些历史悠久的北京老字号,这些“老”品牌需要焕发出“新”活力。随着数字技术和互联网技术的不断发展,各类新型传播媒介层出不穷,怎样在新时期把握住机遇,善用新型传播媒介将老字号品牌发展到“新”高度,成为众多北京老字号面临的...
广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型.这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型.本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析.
在当今竞争激烈的市场,那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,企业在苦练内功的同时,一个产品如何进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例,以其电视广告为主,探讨品牌传播管理之道。
品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对于媒体来说,研究品牌传播策略,一方面可以提供更适合企业品牌传播的平台,更好地满足企业品牌传播的需要;另一方面也可以把媒体自身的品牌建设做得更好,取得更好的经济效益。
始创于1837年的美国宝洁公司(P&G),是世界最大的日用消费品公司之一。2001—2002财政年度,公司销售额为402亿美元,在《财富》杂志评选出的全球500家大企业中,排名第93位。宝洁公司于1988年8月创建了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司的品牌传播策略,为我国的企业提供了成功范例。
作者:曾宪平; 陈虹; 徐珊珊 期刊: 2016年第07期
随着社会经济的快速发展,电力已成为人们生产、生活必不可少的元素。供电企业的品牌形象如何直接关系到企业能否适应市场经济发展的需要。良好的品牌形象是企业的无形资产,能给企业发展注入源源不断的动力。品牌传播管理的有效途径建立品牌传播人员库。作为特大型供电企业,组织所辖单位的新闻相关人员成立品牌传播人员库。
期刊与其他媒体有区别。首先,期刊具有窄众化的特点。期刊与电视、报纸相比,其受众面较小,面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群。因此,在期刊上的品牌广告传播效果不及其他媒体;其次,期刊的针对性强,专业化程度高。
品牌传播,说白了就是为品牌营造一个有利于自身生存与发展的舆论环境,让有利于品牌价值提升的舆论得以充分传播,对品牌价值有伤害的负面舆论进行有效地应对和稀释,最终实现品牌竞争力的提升。那么,在如今极为复杂的传播环境下,怎样的品牌传播策略才是最有时代特色的有效传播呢?也许观察一个典型的舆情事件可以有助于对这一问题的思考。
作者:李岩; 姜文雯; 商明蕊 期刊:《文学教育(上)》 2016年第14期
2000年伊始,我国高等教育领域实施大规模改革,其中一项显著成果,即民营资本注入高等学府,民办大学开始如雨后春笋般出现。这项改革驱使高等教育进入到前所未有的市场化时代,近乎激进式的扩招使很多学生有机会圆了大学梦。独立学院在这场改革中,发挥了号角性的作用,但大踏步地建设却使独立学院在后续发展的道路上埋下诸多隐患,如生源质量每况愈下、师资队伍建设不完善、学院竞争能力不足、学院声名影响力不高等。值得一提的...
透过“大数据”看消费市场变化 消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大的动力,2013年上半年,拉动经济的“三驾马车”中,投资大幅上涨,对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄然改变,网络消费活跃,移动购物市场增长迅猛。城镇化将成为拉动消费的新引擎,十/\大报告提出,到2020年,城乡居民人均收入要比2010年翻一番。